2014年Q1中国手机音乐APP市场监测报告

　　智能手机的普及带动了移动互联网的全面大爆发，网络音乐则迅速从传统PC桌面客户端向手机音乐APP迁徙。行业变革和转型让手机音乐APP用户数激增，而同时手机音乐APP用户粘性差和尚无明确商业模式则困扰着行业的发展。

　　一、 中国手机音乐APP市场基本情况

　　手机音乐是一种源自于美国的新兴音乐形式，就是为不同听觉环境下的听众提供音乐播放，用户可以根据喜好、心情、环境等因素来进行选择，是一种个性化很鲜明的音乐形式。早在录音机、CD机、MP3、功能手机时代，手机音乐便备受用户的爱戴和追捧。

　　随着智能手机的发展，移动互联网不断普及，加之当下都市的快节奏生活方式，从而使得智能手机成为大众消费者享受音乐的最主要载体，受用户对音乐体验方式个性化的需求，各类手机音乐APP应运而生。

　　新市场的冲击下，也使得整个手机音乐市场格局和传统桌面端音乐客户端有所差异，呈现出新生势力和老牌品牌的碰撞。酷我、酷狗、QQ音乐等传统桌面端音乐巨头凭借PC端用户优势迅速向移动领域转型，占据着市场主流，但同时多米音乐、天天动听、虾米音乐等新兴企业则紧抓移动互联网发展浪潮，凭借个性化、专业化、差异化等形式也占领一定市场份额。

　　另外，主打MV形式的音悦台和K歌为主的唱吧也备受部分用户的喜爱，但在此次报告中该类APP不纳入研究目标。

　　1、中国数字音乐市场规模

　　中国IT研究中心监测数据显示，2013年中国数字音乐市场规模达31.2亿元，同比增长6.16%，预计2014年中国数字音乐市场规模将达33.2亿元。

　　相比手机音乐APP用户规模的高速增长，中国数字音乐市场规模的增长相对较为缓慢，这主要是因为手机音乐APP在商业模式上仍处于探索阶段，整个行业模式仅局限于广告、应用推广等简单的商业探索。随着手机音乐APP用户规模不断扩大和商业模式进一步清晰，预计未来手机音乐APP市场会成为中国数字音乐市场规模的重要增长点。

　　2、手机音乐APP融入用户日常生活

　　据中国IT研究中心对“用户通常什么时候使用手机音乐APP”用户调查发现，如今音乐手机APP完全融入用户的日常生活中，每时每刻都有用户在使用音乐手机APP，其中用户在“乘坐交通工具时”和“无聊时”使用最频繁。具体数据如下：

　　数据显示，在无聊时使用手机音乐APP的用户比例高达58.76%，乘坐交通工具时使用手机音乐APP用户比例达46.57%。另外，睡觉前、午休时、上课上班时均有超过20%的用户会使用手机音乐APP。

　　3、个性化需求推动行业发展

　　相比传统桌面音乐，用户对手机音乐APP的多样化和个性化功能提出了更高的要求。单纯的搜索、播放、下载已无法满足用户需求，“听歌识曲”、“设置彩铃”、“主题皮肤设置”、“睡眠定时”等功能已成为用户评价一款手机音乐APP的新标准。

　　据中国IT研究中心对“消费者最希望手机音乐APP提升的功能”调查显示，个性化功能是用户最希望提升的。“音乐识别等辅助功能”以21.05%排名首位，其次是“能与其他网友分享互动”和“好看的皮肤界面”，占比分别为20.18%和17.87%。

　　从上图中可以看出，音乐品质、手机音乐APP的稳定性以及丰富的在线歌曲资源已经不再是消费者关注的焦点。Q1期间，主流厂商纷纷在功能方面进行了优化和加强，例如多米音乐在新安卓版客户端中加入了秒杀功能，与微信商城等进行结合，天天动听则是在新版本中增加“碰碰运气”功能。

　　二、手机音乐APP产品分析

　　1、Q1手机音乐APP市场特征

　　经过近3年的发展，手机音乐APP已经集合了搜歌、下载、播放等基本功能。相比之下，不同手机音乐APP主要在音乐相关功能、社交应用、电商购物、周边产业方面有所差异。

　　Q1期间“听歌识曲”功能得到了进一步普及。酷我音乐在iPhone4.5.0版本中更新了“听歌识曲”的功能。且在全新发布的2014年iPhone版中，全面支持听歌识曲，不仅支持旋律识别还能够对哼唱歌曲进行识别，打破了传统意义上的识别方式，完全可以称之为目前的“最强识别”。同时QQ音乐也在WP8版的v2.0.3.1内测版中，添加了听歌识曲的功能。

　　另外在个性化应用方面，多米音乐增加了精品应用的推广以及“边听边玩”推荐专区，“音乐圈”引入了当下消费者最为喜爱的社交元素，另外还加入了秒杀功能和微信精品商城入口，在拓展用户应用的同时，也是手机音乐APP商业模式多元化的一种探索。

　　酷我音乐在2月份推出的2014年Android版针对个性换肤进行了全面的升级，允许用户将自己拍摄的照明或者任意图片设定为皮肤背景，这意味着用户能够打造属于自己的独特皮肤背景。在下载歌曲的储存功能上，酷我音乐也进行了创新，允许用户自定义歌曲下载目录。

　　与上述产品功能创新和延展不同的是，天天动听则开始向手机音乐APP周边产品尝试延伸，3月份，天天动听在其官网开放T1耳机的抢购平台，试水上架四核动力的T1耳机产品。

　　2、中国主流手机音乐APP

　　软件应用占用手机存储空间大小是用户比较关心的一个问题，尤其当智能手机长时间使用后，越来越多的应用安装到手机上，较小的存储占用空间意味着手机能够安装更多的应用。

　　如上表所示，从手机音乐APP软件安装占手机储存空间来看，虾米音乐以21.21MB位列第一，其次是天天动听和百度音乐以17.33MB、17.29MB排名第二第三。其他大多数产品占手机储存空间在12MB到17MB之间，其中，仅有豆瓣FM和开心听占手机储存空间在10MB以下，分别为6.19MB、2.95MB。

　　3、用户选择手机音乐APP的因素

　　据中国IT研究中心对“用户选择手机音乐APP注重的因素”调查显示，随着手机音乐APP功能应用的不断创新、升级、增加，使得用户对产品本质的简单易用更加关注。有高达61.34%的用户在挑选手机音乐APP时注重产品的“简单易用”，用户关注度最高，其次是“界面好、可自定义皮肤”和“操作更加人性化”，关注的用户占比分别为50.44%和45.72%。具体用户选择因素如下图：

　　三、 手机音乐APP市场格局

　　1、Q1手机音乐APP用户数达4.45亿

　　据中国IT研究中心2014年Q1对“智能手机用户安装手机音乐APP”调查(如上图)发现，安装使用手机音乐APP用户达62.17%。中国IT研究中心综合研究数据显示，中国智能手机用户规模为7.15亿，由此推算出2014年Q1中国手机音乐APP用户规模为4.45亿。

　　2、Q1手机音乐APP活跃用户过半

　　从用户使用手机音乐APP频率调查情况来看，目前手机音乐APP用户活跃度较高，据中国IT研究中心对目前安装且使用的手机音乐APP用户调查统计，Q1手机音乐APP用户月活跃用户占比已经突破了50%，为50.71%。

　　统计结果(如上图)显示，每天使用手机音乐APP 1次以上的用户占比15.76%，平均每周使用1-6次用户占比20.36%，每月平均使用2-3次的用户占比8.25%，每月平均使用1次的用户占比6.34%，很少使用的用户为49.29%。

　　3、Q1手机音乐APP下载量增长情况

　　2014年Q1手机音乐APP下载量保持高速增长。据中国IT研究中心监测数据显示，Q1虾米音乐以162.90%的增长率高居第一，其次谷歌音乐和网易云音乐Q1下载量分别增长95.94%和77.89%。具体数据如下图所示：

　　4、Q1手机音乐APP累计用户市场份额

　　据中国IT研究中心Q1对“用户正在使用的手机音乐APP”调查显示，将重叠用户同时计算在内，2014年Q1手机音乐APP累计用户市场已形成六大巨头格局，用户集中度较高，酷狗音乐、天天动听、QQ音乐、酷我音乐、多米音乐、百度音乐六款产品，有91.78%用户表示正在使用。具体各APP用户使用情况如下：

　　从图中可以看出，在传统PC桌面音乐客户端市场酷狗、酷我、QQ音乐三足鼎力的格局并没有在移动互联网领域得到延续。在手机音乐APP市场，有19.45%的累计用户表示正在使用天天动听，排名第二，有11.21%的累计用户表示正在使用多米音乐，累计用户数排名第五。

　　四、 手机音乐APP用户体验

　　1、天天动听用户满意度最高

　　如上图所示，对用户正在使用手机音乐APP的整体满意度调查结果显示，天天动听以83.14%的用户满意度位居第一，其次多米音乐和酷狗音乐以81.86%和80.77%的满意度位居第二、第三，而酷我音乐、QQ音乐等其他手机音乐APP满意度均不足80%。

　　2、手机音乐APP不满意用户占比超2成

　　据“用户使用手机音乐APP满意度情况”调查来看，目前整体手机音乐APP用户满意度较高，不满意用户占比仅为21.88%。其中有11.34%的用户非常满意、41.97%的用户满意。

　　3、应用不稳定是用户对手机音乐APP不满意的主要原因

　　在用户使用手机音乐APP过程中，“找不到歌曲”和“应用不稳定”是影响目前用户体验的主要因素。调查数据显示，在用户不满意的调查中，“应用不稳定”和“歌曲搜索不到”以27.23%、24.12%的占比位列用户不满意因素第一和第二。其次是“本地播放不好用”占比14.87%，“操作使用不便”占比13.86%，“歌词、专辑图错误”占比10.65%。

　　4、思念类歌曲最受手机音乐APP用户喜爱

　　如上图所示，通过对“用户最喜欢歌曲类型”调查显示，“思念的”歌曲最受用户喜爱，喜欢用户占比达63.62%，其次为“激情的”和“安静的”，喜欢用户占比分别为57.12%和45.77%。其余的歌曲类型喜欢用户例如均不足40%。

　　5、网络环境仍制约手机音乐APP在线功能使用

　　国内网络环境仍是限制手机音乐APP在线功能使用的主要因素。据中国IT研究中心对“用户通常在什么网络环境下使用在线听歌”调查显示，仅有13.43%的用户经常使用在线功能，76.29%的手机音乐APP用户表示主要在WIFI环境下使用在线功能，10.28%的用户基本上不使用在线功能。

　　五、 手机音乐APP用户群属分布

　　1、用户性别分布

　　上图调查结果显示，在中国手机音乐APP用户中，男性明显高于女性，其中男性占62.38%，而女性占37.62%。

　　2、用户年龄分布

　　上图调查结果显示，中国音乐手机APP用户中，绝大多数集中于18岁至35岁之间。其中18岁至25岁的人群占比30.27%， 26岁至35岁的人群占比48.75%，其次，18岁以下、36岁到45岁和46岁以上的人群分别占比为10.61%、8.34%和2.03%。

　　3、用户学历分布

　　上图调查结果显示，在中国音乐手机APP用户中，绝大多数用户学历集中于高中/中专、大专和本科，其中高中/中专学历人群占比28.49%，大专学历人群占比27.63%，本科学历人群占比22.47%。其次，初中及以下硕士及以上学历人群分别占比16.34%和5.07%。

　　六、CNIT观点

　　1、手机音乐APP市场形成全新新老对抗格局

　　截止Q1，天天动听和多米音乐用户数占比分别为21.64%、9.03%，用户数占比三分之一，打破了在传统桌面音乐客户端上酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三足鼎力的格局，成为了手机音乐APP市场的一大主力军，全新的新老格局已经在手机音乐APP市场上演。随着众多手机音乐APP的角逐，争抢市场份额，将使得整个手机音乐APP发展面临更多变数。

　　2、Q1手机音乐APP商业模式呈现产品、周边多元化发展

　　在Q1，手机音乐APP在商业模式探索方面取得了实质性的进展。多米音乐在新安卓版客户端中加入了秒杀功能，与微信商城等进行结合，推动了手机音乐与电商领域的合作和跨界销售。与此同时，天天动听试水手机音乐周边产品，3月份天天动听在其官网开放T1耳机的抢购平台，上架四核动力的T1耳机产品。

　　多米音乐和天天动听在商业模式上的创新分别代表了产品功能创新和周边产品创新的两种不同形式，这两种全新的商业模式对中国手机音乐APP商业模式多元化发展有着重大的参考价值。

　　3、Q1手机音乐APP用户规模仍保持高速增长

　　尽管目前手机音乐APP市场普及度较高，且各大手机音乐APP用户数较高，但整个市场用户数仍处于高速增长。至Q1末，六大移动分发平台下载量最高的酷狗音乐，实现了超30%的用户增长速度。而另外下载量前五的天天动听、多米音乐、QQ音乐、酷狗音乐Q1下载量平均增长超过20%。

　　【报告说明】

　　1、相关定义

　　“手机音乐APP”：指通过用户智能手机安全客户端实现各种歌曲搜索在线收听、下载离线播放等功能，手机自带仅限播放功能的音乐播放器不算在内。

　　“手机音乐APP用户”：指安装并正在使用手机音乐软件的用户，退订用户除外。

　　“手机音乐APP累计用户”：指正在使用手机音乐APP的用户总数，其中若一人使用多部手机按多个计算，一部手机安装并正在使用多款手机音乐APP的同样按多个用户计算。

　　“手机音乐APP月活跃用户”： 指平均每月至少使用一次的手机音乐APP用户。

　　2、特别申明

　　本报告市场数据及相关预测是中国IT研究中心根据数据挖掘及调研员采用行业访谈、市场调查、市场资料信息及其他研究方法分析获得，部分数据未经市场相关企业直接认可。

　　本报告中发布的用户调查数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，此外还受到调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，中国IT研究中心对该报告的数据准确性不承担法律责任。