2014 Q1中国第三方手机桌面APP市场监测报告

　　(摘要)

　　本报告的核心数据及结论是根据中国IT研究中心手机APP监测分析系统数据、企业公开数据、市场调查及相关市场参考数据的综合研究分析结果。

　　一、2014 Q1第三方手机桌面APP市场现状

　　智能手机的快速普及，为用户提供了多样性及个性化的功能体验，各式手机应用也迅速爆发增长、但随着用户规模的进一步发展及市场化程度加剧，大量应用服务提供商开始通过手机预装等方式占领用户手机界面。此外，众多手机厂商通过自身的手机操作系统(多数为Andriod系统改进版)向用户推送自身产品。用户的个性化需求受到一定限制，这种情况下催生出第三方手机桌面的APP产品(注：以下提及手机桌面均指第三方产品)。

　　1、54.73%用户对预装手机操作系统不满

　　

 

　　中国IT研究中心监测数据表明，仅有20.46%的用户对智能手机自带操作系统感到满意;另有24.81%的用户认为一般。感到不满意的用户达到54.73%，超过了一半。

　　多数用户对手机操作系统的抱怨主要集中在美观、操作体验、产品功能上，也不利于自身个性化内容的展现。究其原因，各家服务提供商在产品研发、技术储备、功能改进等方面存在差异，也导致了良莠不齐状况出现。

　　2、应用开发商抢占桌面入口

　　正是基于上述手机操作系统体验不佳的状况，不少开发商将目光盯向了“手机桌面”的产品。这类产品在功能上相当于一个精简版的“手机操作系统”，提供诸如手机美化、手机管理、丰富插件等服务，不仅照顾用户的个性化需求，还优化了更常用的各项操作体验。因此受到用户的喜爱。

　　更为重要的一点是，用户选择使用“第三方手机桌面”产品后，意味着离用户最近，所以手机桌面作为入口来讲，对开发商的渠道价值明显，便于今后的商业模式探索。目前，由于苹果iOS系统存在封闭性限制，因此，这些产品主要是围绕Andriod系统手机开发。

　　3、中国手机桌面APP用户普及率不高

　　中国IT研究中心(CNIT-Research)监测数据显示，截止2014年第一季度，中国第三方手机桌面APP在总量7.15亿的智能手机用户中的普及率仅为22.80%，处于较低的发展阶段。

　　

 

　　二、主流第三方手机桌面APP产品及技术

　　1、主流第三方手机桌面产品

　　目前，市场上大大小小的手机桌面产品达到了上百款之多。由于受到开发时间、版本更迭、渠道推广等多因素影响，现在市场上主流的手机桌面产品主要为360手机桌面、91桌面、GO桌面、点心桌面、小米桌面、NEXT桌面、魔秀桌面、百度桌面、安卓桌面和QQ桌面。

　　软件应用占用手机存储空间大小是用户比较关心的一个问题，尤其当智能手机长时间使用后，越来越多的应用安装到手机上，较小的存储占用空间意味着手机能够安装更多的应用。以下为各款产品的版本最新版本、文件安装包及空间消耗对比统计：

　　

 

　　从统计数据来看，GO桌面不仅安装包最大，消耗的手机空间也最大，达到了80M;此外，NEXT桌面的空间消耗以51M位居第二。这也与两款产品追求多样化的交互效果所导致。另外，91桌面与小米桌面空间消耗偏低。

　　2、主流第三方手机桌面APP功能对比

　　

 

　　从目前主流的手机桌面APP功能指标来看，91桌面、GO桌面、360手机桌面和点心桌面功能全面，覆盖了桌面美化、手机管理、小部件、应用下载服务。QQ桌面、百度桌面以及NEXT桌面功能覆盖度稍弱。

　　三、2014 Q1中国手机桌面APP市场格局

　　1、360手机桌面位居累计用户市场份额榜首

　　中国IT研究中心监测数据显示，将重叠用户同时计算在内，截止至2014年Q1中国第三方手机桌面APP累计用户市场份额如下图所示：

　　

 

　　上图数据显示，360手机桌面、91桌面和GO桌面三款产品占据了国内市场70.32%的累计用户市场份额。其中，360手机桌面市场排名第一，市场份额达到了28.91%。其次为91桌面，为21.30%;GO桌面位居第三位，市场份额为20.11%。这三者之所以能位居主导地位，是因为涉足时间较早，另外自身在推广渠道也占据优势，如360、91分别依赖各家的手机助手俘获大量用户。GO桌面则是率先从海外突围，然后迂回国内市场(目前全球用户超3.64亿安装量，30%来自中国国内)。

　　2、2014年第一季度QQ桌面应用下载增速最高

　　

 

　　中国IT研究中心统计显示，在第一季度当中，手机桌面APP类产品下载总体而言仍保持了较高增速。其中，基数较小的QQ桌面与小米桌面下载环比增速都超过了48%，魔秀桌面尽管最低但也达到16.17%。

　　久邦数码旗下的GO桌面与NEXT桌面两款应用分别以39.36%和33.96%的增速位居三、四位，显示出了不错的增长态势。此外，360手机桌面增速达到了27.35%，91桌面的增速为16.56%。这也意味着第一梯队的竞争非常激烈。目前91桌面领先GO桌面1.19个百分点。假如继续按此增速，GO桌面有可能在第二季度中反超91桌面占据第二。

　　四、2014年Q1中国手机桌面APP功能对比调查

　　总体上看，国内多数手机桌面APP主要包括在桌面美化、手机管理以及交互体验上，以下分别做对比说明。

　　1、桌面美化

　　主要是指各手机桌面APP在手机壁纸、主题的资源库积累以及质量的差异，其中，资源库有本地与在线之分。

　　(1)用户对小米桌面壁纸资源库认可度最高

　　

 

　　监测发现，使用第三方手机桌面APP的用户对各自应用在壁纸资源库的数量及质量整体满意度上，小米桌面以82.49%位居第一;安卓桌面、360手机桌面分别以78.82%和67.60%排名二、三位。Next桌面满意度仅为30.72%，这也受到其壁纸数量过少用户选择受限影响。

　　(2)用户对魔秀桌面主题资源库认可度最高

　　

 

　　在用户对手机主题资源库满意度上，魔秀桌面位居第一，评分达到了81.26%;360手机桌面和91桌面分列二、三位，满意度分别为75.32%和71.60%。受到主题数量过少的影响，QQ桌面的满意度为36.02%，位列最后。

　　2、手机本地化管理

　　由于Android系统的开放性，用户更易通过不同渠道安装大量应用，这也给安全、查询及稳定性等提出考验。手机桌面的一大作用就是为各应用分类排序，并提供搜索等管理方式。另外，还集合手机清理、常用设置按钮等，方便用户快速操作。

　　

 

　　五、2014年Q1中国手机桌面APP用户行为分析

　　1、经常使用第三方手机桌面的用户超过四成

　　中国IT研究中心监测数据显示，在已安装第三方手机桌面APP的用户群当中，约有45.48%的用户是经常使用，占比未到一半。

　　使用频率“一般”的用户占到了20.73%;另外，约有18.50%的用户是“很少使用”。

　　

 

　　2、影响用户选择手机桌面主要因素

　　通过监测数据，中国IT研究中心发现，62.37%的用户把 “丰富的个性资源库”放在了首位。在这里资源库主要是指手机美化所需的手机壁纸、主题等资源。智能管理以54.48%的比例占据第二位。

　　

 

　　3、用户更换壁纸频率调查

　　在更换壁纸的频率上，39.52%的用户选择的时间间隔为2-4周。在一周内及1-2周的用户比例大致相当，约在20%左右。另外，8.39%的用户选择更换的时间间隔在8周以上。

　　

 

　　4、用户更换主题频率调查

　　中国IT研究中心监测数据显示，41.62%的用户选择平均更换一次手机主题的时间为4-8周，另有24.59%的用户在8周以上;在一周内高频率换主题的用户仅为3.59%。

　　

 

　　六、2014Q1中国手机桌面APP用户体验调查

　　1、91桌面产品好评度最高

　　

 

　　在用户评选中，91桌面以60.73%的好评度占据第一，360手机桌面、NEXT桌面分别以57.22%和50.72%分类第二、第三位。百度桌面、点心桌面、安卓桌面的好评度均低于40%，其中，QQ桌面以22.48%的好评度排名靠后。

　　2、用户最常使用的功能分布

　　中国IT研究中心统计发现，在使用手机桌面APP类应用的用户中，最常使用的功能是“手机管理”，占比达到了63.28%，这也与手机的适时调节、定期清理、优化等相关。

　　

 

　　此外，小插件以51.38%的使用频率占到了第二位。之所以有这么高的使用频率，也跟诸如天气、日历、搜索等服务紧密有关。此外，更换壁纸、更换主题由于受到周期性因素影响，在功能分布中排名靠后。

　　七、2014Q1中国手机桌面APP用户群属分布

　　1、用户性别比例

　　中国IT研究中心调查结果显示(见下图)，中国第三方手机桌面APP的用户中，女性比例略高于男性，其中女性占56%，男性为44%。

　　

 

　　2、用户年龄分布

　　

 

　　调查结果显示(见上图)，中国第三方手机桌面APP用户中，约有近8成集中在18-35岁的人群中，偏向于年轻群体。其中，25-35岁的人群占比最高，达到了43.08%;18-25岁的用户占比为36.67%。35岁以上的用户总体占比约为10%。

　　3、用户学历分布

　　

 

　　在用户的学历层次上，中国第三方手机桌面APP的用户更趋向于高学历人群。调查发现，拥有大专及以上的用户占比接近8成。其中，本科学历最高达到31.45%，大专、硕士及以上的用户分布为25.01%和22.37%。初中及以下的用户仅为6.35%。

　　八、手机桌面APP发展趋势

　　1、手机桌面有望成超级APP

　　移动互联网时代，谁离用户最近，谁才最有希望。第三方手机桌面APP抢占的是用户的手机主屏，产品介于操作系统与应用之间，向下整合系统中的相关资源，方便用户理解、使用手机OS，向上可以美化手机，做好应用管理，快捷提供搜索和应用，因此具备平台和系统的双重属性。

　　并且随着多样化的便捷操作，其极有可能发展成为一个新的超级APP。虽然，它与浏览器和微信等超级APP相比还不是强需求，但用户一旦选择使用，也同样难以轻易舍弃。其价值也将逐步放大。

　　2、第三方手机桌面分发价值需依赖大数据

　　目前已有多家应用开发商在应用分发上做了部分探索。相比应用商店，手机桌面离用户的距离更为贴近，这也意味着其在应用分发的价值挖掘上有着较大潜力，转化率也较高。对开发商而言，在有限的图标当中给用户匹配更合适的应用，必须有大数据支撑，推荐用户感兴趣的内容。

　　【报告申明】

　　本报告相关数据受监测样本的数量、区域范围及资料收集范围等限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告仅作为市场参考资料，中国IT研究中心对该报告的数据准确性不承担法律责任。