2014年Q1中国手机地图市场监测报告

　　(核心数据发布)

　　本报告的核心数据及结论是根据中国IT研究中心手机APP监测分析系统数据、企业公开数据、市场调查及相关市场参考数据的综合研究分析结果。

　　截止2014第一季度，中国智能手机用户规模为7.15亿户，其中手机地图APP在智能手机地图的用户渗透率为81.4%，中国手机地图用户规模达5.82亿。

　　中国IT研究中心数据显示，2014年Q1中国手机地图产品累计用户规模市场份额如下图所示：

　　截止2014年Q1，百度手机地图累计用户市场份额进一步提高，以55.2%的市场份额高居榜首，高德地图排在第二位，市场份额为20.7%，搜狗地图排第三位，市场份额为6.3%。此外，图吧地图、腾讯地图、谷歌地图和其它手机地图分别占5.9%、4.3%、3.5%和4.1%。

　　百度手机地图继续主导中国手机地图市场，市场份额超过55%;高德地图市场份额则仍以大优势领先于其它手机地图产品稳居第二位。

　　而值得注意的是图吧地图，其用户规模在第一季度有较大的提升，与排行第三的搜狗地图差距正逐渐缩小。主要原因是一季度图吧地图进行了较多的市场活动，如1月17日，图吧更新了版本并发起了“图吧十年土豪知否?千万红包马上有!”为主题的新年活动，同时春节的时候在地铁投放了一组温情广告——“图吧导航‘带你回家’，别让父母等太久”，代入式的情境设计使用户得到情感层面的共鸣，使其在一季度用户下载量大幅增长，这在下面关于各主要手机地图APP一季度下载增长对比中有明显体现。

　　一、2014年Q1中国手机地图周活跃用户规模近3亿

　　由于人们通常以一周为一个工作周期，而手机地图的使用频度与人们日常生活规律有很大关系，按周计算手机地图活跃用户数更为科学。本报告中所指的手机地图周活跃用户为平均每周使用手机地图至少一次的手机地图用户。

　　中国IT研究中心数据显示，2014年Q1，用户使用手机地图的频率明显提高(如下图所示)，平均每周至少使用一次手机地图的用户过半，周活跃用户规模达2.93亿。

　　Q1手机地图活跃用户规模的增长一方面主要得益于春节期间出行人数的大幅增长，另一方面，O2O市场热带动了作为LBS主要载体的手机地图使用频率的提高。提高用户活跃度将成手机地图企业竞争的焦点，特别是对于基于地图做O2O的企业来说。

　　二、2014年中国手机地图APP一季度下载量图吧地图增长最快

　　中国IT研究中心对各主要手机地图APP在六大Android移动分发平台(包括360手机助手、百度手机助手、豌豆荚、91助手、安卓市场和应用宝)的下载量进行了监测，截止2013年底和2014年3月底的下载量数数据对比显示，图吧地图一季度下载量环比增长率遥遥领先，高达94.7%，而其它手机APP下载量增长率都低于50%。具体数据如下图所示：

　　可以看出，各手机地图APP下载量在一季度都有较高增长率，主要由于春节期间出行人数的爆涨，对于手机地图的需求剧增。图吧地图增长最多为94.7%，接下来是百度地图和高德地图，分别为45.2%、40.7%。图吧的增长是由于在一季度进行了大量的市场活动：北京地铁里图吧导航“送你回家”系列广告片;广州街头的公交巴士，车身也布满了图吧地图的广告;在上海，图吧也投放了大幅广告，万达影院均能看到图吧横屏、竖屏广告丽影。另外百度糯米3.7女生节和3.8手机淘宝生活节的对战也促使了一部分人下载。

　　三、六成以上用户通过应用商店下载手机地图APP

　　中国IT研究中心数据显示，第三方应用商店是用户获取手机地图最多的途径为60.5%，其次是官网21.8%，这同时也说明了手机地图软件已经形成了品牌，用户对品牌的认知已经比较高了。主要是央视新闻联播推出《据说春节》，采用百度地图定位大数据解读春运并推出百度地图“景区热力图”破京城空城传说;另外高德地图参战3.8手机淘宝生活节。春运和淘宝都是人们比较关注的话题，所以很容易打造知名度。值得注意的是朋友推荐占据了15.4%，因此手机地图是一定要注重用户体验的，不仅要有知名度也要有美誉度。

　　四、用户每次使用时长在5分钟以上的有43.1%

　　数据表明，用户在每次使用手机地图的时长在5分钟以上的有43.1%，不到一半的比例，整体用户的使用时长还不是特别长，粘性还不够。一般用户主要在定位和路线规划，基于功能的需求。但也有一小部分开始关注基于地理位置的服务，这主要是百度糯米3.7女生节和3.8手机淘宝生活节的对战促进了人们基于地理位置的生活服务的使用，另外百度的情人节促销和景点规划，美食推荐等各类生活服务的信息完善也促使了用户的使用。通过一系列的活动和功能的体验，用户的习惯也慢慢开始形成，接受基于地理位置的消息推送和功能使用。

　　五、46.4%附近服务有用户使用

　　数据表明，搜索地点是人们使用最多的有58.5%，接下来是定位、路线规划、导航这一些基本的功能。值得注意的是附近服务有46.4%。

　　手机与位置信息息息相关，不仅可以成为衣食住行，吃喝玩乐等一系列生活服务的入口，也能衍生出众多APP，成为各种O2O应用的平台。手机地图是移动时代的杀手级应用，不管社交、搜索还是电商都离不开地图。地图未来可以成为信息服务的入口，也能够成为综合的生活服务平台。

　　例如，百度手机地图引入了附近搜索功能，可以基于地理位置搜索附近的消费场所以及生活服务场所，并集成了在线打车功能。百度手机地图提供的生活信息服务也越来越丰富，以新增的“全景”功能为例，用户可以直接查看景点的实景、商户，实现了室外景和室内景的无缝对接，为室内实景赋予了交互功能，甚至能够做到从远景到近景的“景中景”以及结合百度百科提供实时的背景知识了解。可以为旅游设计、路线规划、酒店预订、餐馆选择一站式服务。在车行驶时可以进行路线导航，附近的加油站显示，甚至可以通过地理围栏技术帮助用户知道停车场的实时空位状态。使百度手机地图对用户产生了更大的黏性和更高的用户忠诚度。

　　六、用户对精准搜索需求最大

　　数据表明，在导航的过程中人们对精准搜索因素的需求最大为45.5%，其次为路线规划、语音导航和实时路况。百度地图在这方面的优势明显，百度导航利用自己在大数据分析领域的强大优势，在GPS导航产品当中融入了驾驶者本身的参与能力。从功能上讲，这使得每天几十亿次的用户定位请求和响应不再是用过即扔的垃圾信息，转而成为未来其他人路径规划的数据基础，使得“智能”导航成为现实。百度在导航领域引入大数据思维，使整个GPS产业经历巨大的变革。同时，这个变革的过程也将使我们从GPS的使用者向系统的参与者和构建者角色转变，并且随着大数据的积累演化，我们的角色深度也与日俱增。在与百度导航的交互使用历程当中，从被动到参与，我们看到了一个完全不同的自我，融入并体现在导航产品里面的自我实现。

　　在满足基本的导航功能后，人们对周边的生活服务信息也增强了，占据了31.4%。这也显示出人们对地理位置周边的服务信息的需求也在增加。

　　七、餐饮占据手机地图用户周边信息服务需求的52.2%

　　数据表明，餐饮在周边信息服务中需求最大为52.2%。接下来是周边的电影院、酒吧占据47.6%，银行、药店35.7%。一季度中春节、情人节的影响，餐饮、电影院、酒吧的需求也相应的增加，都超过了35%。另外百度糯米3.7女生节和高德地图参战3.8手机淘宝生活节也促进了基于地理位置餐饮、电影院的使用。酒店、购物也快接近30%。

　　【报告申明】

　　本报告相关数据受监测样本的数量、区域范围及资料收集范围等限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告仅作为市场参考资料，中国IT研究中心对该报告的数据准确性不承担法律责任。