56网自制节目监测报告之"微播江湖”

　　由56网出品的网络综艺脱口秀节目《微播江湖》自2011年8月上线以来近3年时间，节目内容以盘点网络最热门搞笑资讯，获得大批用户的热力追捧，形成了强大的 “粉丝效应”，主播默默的新浪微博粉丝数量超过150万。56网还依靠渠道资源优势，将包括《微播江湖》以及其他如《人人那些事》、《龙斌大话电影》等56出品自制节目向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等进行了全方位的输出。

　　视频网站自制节目已经成为差异化竞争的重点。《微播江湖》能够在众多视频网站自制节目中脱颖而出，3年来始终保持节目的新鲜度，用户关注度至今仍稳步攀升，无论是总播放量还是平均单集播放量一直处于同类节目的领先水平。为此，CNIT-Research(中国IT研究中心)专门针对《微播江湖》的各项指标及用户行为进行了监测和调研，目的在于探索其成功的原因所在。

　　一、《微播江湖》总体指标

　　CNIT对《微播江湖》的各项总体指标进行的统计结果如下表：

　　结果显示，截止2014年7月15日，《微播江湖》的总播放量达22.6亿，平均单集播放量超过600万次，目前日均播放量达350万次。此外，《微播江湖》的互动分享度高，总分享次数达1.7亿次，而平均单集分享次数为48万次。

　　对各集播放次数的统计结果显示，《微播江湖》的各单集播放次数相对均衡，绝大多次单集播放次数都在400至800万次之间，具体情况如下图所示：

　　其中，播放量前十期的内容如下：

　　二、用户关注度稳步攀升，好评率高达95.3%

　　CNIT对《微播江湖》的百度用户指数进行统计发现，其整体用户关注度指数在2014上半年度稳步攀升，具体情况如下图所示：

　　从图中走势图可以看出，除4月份出现用户关注度指数小幅下滑外，整体呈现增长的势头。这说明了《微播江湖》这档新颖的综艺节目形式让人耳目一新，获得了广大网友的认可。2012年以来，《微播江湖》在百度指数的数据一路攀升，大量网友追看使节目形成粉丝效应，更在人人网和微博上长期成为热门分享视频。

　　CNIT调研数据还显示，《微播江湖》的用户好评率高达95.3%。用户积极参与互动评论和分享，参与评论和分享的用户分布情况如下图所示：

　　从上图可以看出，在参与评论或分享的用户中，参与评论并分享的达36.5%，另有34.8%只参与评论和25.3%的直接分享。《微播江湖》用户评论分享的热度说明了《微播江湖》契合互联网传播的特点、内容迎合主流互联网受众。贴近网友的生活，轻松中传递欢乐，愉悦中获得了共鸣。《微播江湖》一直保持节目的新鲜度，充分体现了56网主打原创、娱乐的内容特色。

　　三、用户粘性高，节目形式获认可

　　强大的粉丝效应和粘性，是《微播江湖》长期保持高播放量的主要因素。《微播江湖》在近3年的时间形成了强大的“粉丝效应”，建立起了对节目的长久忠诚度。CNIT调研发现，《微播江湖》用户中有61.4%是铁杆用户，具体数据如下图所示：

　　数据结果显示，有36.1%的《微播江湖》用户每期一出来就看，25.3%的用户未播出前就已急切等待，总比超过六成。此外还有18.7%的用户每周都观看，12.6%的用户下载后再观看。

　　《微播江湖》在提高节目制作水平，制作精品节目中保持着优势。在追求节目内容新颖的前提下力争形式的创新，提高节目本身的质量，提升内容选择、形式创新、主持风格、节目包装、后期制作等的专业化。CNIT用户调研数据表明，搞笑幽默、内容新潮、轻松活泼和主持有特色等五个方面获得更多用户的认可，均有超过一半的用户的认可度，具体数据如下图所示：

　　如图所示，用户对《微播江湖》的搞笑幽默认可度最高，达68.3%，其次是内容新潮、轻松活泼和主持有特色，认可度分别为65.4%、63.2%和58.4%。此外，风格独特、符合个人品位、制作精美的认可度也都在40%以上。

　　四、《微播江湖》APP下载量超过120万次，人人网为主要分享渠道　　CNIT通过对《微播江湖》APP在九大应用商店的下载量进行的统计发现，自《微播江湖》APP推出以来，在主要应用商店的下载量已超过120万次，具体统计数据如下表所示：

　　《微播江湖》APP在主要应用商店的下载量(单位：万次)

　　《微播江湖》APP已成为用户观看的主要渠道之一。CNIT数据显示，用户中已有42.6%曾通过APP观看《微播江湖》，具体情况如下图所示：

　　如图显示，有55.2%通过56网看《微播江湖》，占比最高，其次为《微播江湖》APP，占比42.6%，而通过人人网看《微播江湖》的用户也占据40.9%。此外，微博也是《微播江湖》的主要渠道，分别有39.8%和37.2%的用户通过新浪微博和腾讯微博观看《微播江湖》。

　　从上述观看渠道分布同时也能从《微播江湖》分享渠道分布数据中有所体现，CNIT调研结果显示，《微播江湖》分享渠道分布情况如下图所示：

　　分享到人人网和微博的用户比例最高，分别为65.2%和64.3%，而即时通讯工具分享的用户也超一半，达56.4%，此外，分别有48.1%和35.5%的用户分享到朋友圈和分享到贴吧、论坛等。

　　多数用户观看《微播江湖》会参与分享，人人网和微博为主要分享渠道，借助社交平台的口碑效应，《微播江湖》得以在众多视频网站自制节目中突围，成为一档既拥有鲜明品牌特色、又拥有一批忠实粉丝的网络自制节目。

　　五、《微播江湖》用户分析

　　CNIT调研发现，每天18:00-23:00为《微播江湖》用户观看的高峰时段，观看频率达每周三次之多。

　　1、用户区域分布

　　《微播江湖》用户中，从访问地区用户来源数据分析发现(具体数据如上图所示)，访问量排名前八名的城市分别为：广东、湖南、辽宁、江苏、河南、山东、浙江和湖北。

　　2、用户性别

　　《微播江湖》用户中男性占比明显高于女性，其中男性占60.3%，女性占39.7%。

　　3、用户年龄

　　《微播江湖》用户的年龄大多在：18岁-35岁，占比高达63.9%，另有19.5%用户年龄在18岁以下，这说明《微播江湖》用户的年龄偏低，35岁以上的用户仅占16.6%。

　　4、用户个人月均消费情况

　　CNIT研究发现，多数《微播江湖》用户的月均消费额在2001-8000元之间，具有较强的个人自主消费能力，这与《微播江湖》用户大多数年龄较年轻有关。

　　5、用户消费领域分布

　　从《微播江湖》用户曾经消费过的物品类别分布可以看出，数码家电、服装服饰和游戏是最《微播江湖》用户最经常购卖的物品品类。此外日化用品、食品饮料、时尚名品和金融理财等品类的物品购买用户比例也都超过60%，这与《微播江湖》用户个人可自由消费金额较高有关。