2014年7月中国移动搜索市场研究报告

　　◆研究背景及目的

　　随着中国移动互联网的快速发展，移动搜索的使用频率越来越高，移动搜索因此也成为了人们使用手机等移动设备获取信息的主要入口。移动搜索潜力具大的市场前景被行业广泛认同。

　　CNIT-Research出版的本报告根据7月份的移动搜索用户监测数据，深入探讨目前中国移动搜索市场的发展现状及特点、竞争态势及发展趋势，以及通过对移动搜索用户的行为进行分析，突显各主要移动搜索的品牌认知及价值。

　　◆数据来源

　　该报告数据主要来自于比达咨询数据中心监测数据，在 7月份手机网民监测数据中抽取了2万个用户样本，对其进行整理分析。此外，研究过程中还充分参考了线下用户随机调查数据、桌面信息、企业公开数据及专家访谈等信息内容。

　　◆研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　一、中国移动搜索市场发展概况

　　中国移动搜索市场呈现搜索入口多样化、用户隐私要求高、屏幕显示局限性大以及搜索习惯差异化等特点。

　　目前移动搜索更多的是提供基于位置的生活信息服务和即时搜索服务，生活信息的多样化注定了APP的多样化，而各家移动搜索引擎所擅长的领域也有所不同，此外移动端小屏幕决定了移动搜索市场和PC端搜索市场的盈利模式会有很大的不同。

　　当前中国移动搜索市场仍未定型，百度凭借PC端的先天优势在移动搜索领域抢得先机，搜狗整合搜搜发力于移动搜索领域，UC联合阿里巴巴推出神马搜索，360搜索APP也随后登场，移动搜索领域的角逐将更加激烈。

　　包括手机浏览器在内的多款APP均用到移动搜索技术，因此在方兴未艾的中国O2O行业，推广本家搜索引擎，抢占多APP流量入口显得至关重要，而移动搜索在整个O2O产业链中发挥着分流导向作用，移动搜索领域的竞争将会白热化，各家均有机会培养用户群特定搜索习惯并以此寻求一个健康的盈利发展模式。

　　电子商务、手游、小说以及应用搜索等垂直领域依旧是移动搜索领域的发展方向。

　　二、中国移动搜索用户规模

　　1、7月份移动搜索用户规模达4.13亿

　　如上图所示，来自比达咨询数据中心的最新监测数据表明：截至2014年7月底，中国网民规模达6.5亿，手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达4.13亿，在中国手机网民中的渗透率为76.8%。

　　2、移动搜索成为7月份使用频率增长最快的移动应用之一

　　CNIT通过对比达咨询数据中心的监测数据的分析，结果显示：7月份移动搜索成为用户使用频次增长最快的移动应用之一，移动搜索的用户使用频次在7月份增长了18.1%，仅次于即时通讯和移动社交应用，位列第三(如上图所示)。此外，移动浏览器紧随其后，使用频次月增长率也达到了17.8%。移动搜索的用户使用频次的提升与移动浏览器的用户活跃度不断增长密不可分。

　　三、中国移动搜索市场格局

　　CNIT根据比达咨询数据中心的监测数据的研究分析结果表明(如上图示)，2014年7月份，主要移动搜索月活跃用户在手机网民中的渗透率中，百度搜索稳居首位，达71.3%，排在第二位的为神马搜索，渗透率为25.1%，而搜狗搜索以23.9%位居第三。

　　根据以上渗透率和手机网民总规模数，百度搜索、神马搜索和搜狗搜索在7月份月活跃用户数都超过1亿。其中百度搜索的月活跃用户高达3.84亿，神马搜索的月活跃用户数为1.35亿，搜狗搜索的月活跃用户数为1.29亿。

　　值得关注的是，神马搜索在正式推出不到4个月的时间，月活跃用户数便迅速增长至1.35亿。有如此业绩主要是由于神马搜索在购物、小说、应用和游戏搜索等手机用户的刚需方面都有突出和亮点，其中在购物搜索上，神马拥有全网唯一的淘宝资源入口，同时也具有淘宝在商品类目和推荐机制上的大数据优势。而在小说、游戏和应用分发方面，神马分别拥有UC旗下的书旗、九游和PP助手的独家资源支持，得以打通用户体验的全流程，提供最优质的移动搜索体验，在提高用户粘性方面有着独特的优势。

　　1、用户对百度搜索品牌认知度最高，神马搜索个性化特点突出

　　在移动搜索用户对各移动搜索品牌的认知度方面，总体上看，百度搜索以明显的优势领先于其他品牌，具体调研结果如下图所示：

　　上图数据显示，在关于用户对移动搜索的六个主要因素的认知度上，百度搜索在大多数因素上获得最高的用户认知度，而神马搜索在“个性化突出”这一因素上处于领先。

　　2、7月份移动搜索市场特点明显

　　截至2014年6月，移动搜索用户数首次突破4亿大关，7月份，移动搜索市场依旧延续着第二季度的良性发展态势，用户规模增长至4.13亿，手机搜索活跃度已经超过手机新闻，成为除手机即时通讯以外的第二大手机应用，与此同时7月份的移动搜索市场也呈现了一些新变化：

　　1)搜索内容多样化

　　在搜索内容方面，中国移动搜索用户的主要搜索内容是娱乐信息，这说明移动搜索正在承担更多的碎片化娱乐功能，而不再只是简单的周边生活信息搜索。

　　2)手游成移动搜索另一主要驱动力

　　在发展驱动力方面，7月份手游的表现堪称惊艳，借助ChinaJoy的春风，7月份手游出现爆炸性增长态势，截至7月底，手游用户占所有网友用户比例已达68%，7月份手游成功超越电子商务成为移动搜索单月搜索请求量的最大推动力。

　　3)争奇斗艳，从“更智能”到“更会玩”

　　移动搜索相对于PC端搜索有着搜索场景多样化的优势，搜索场景的多样化决定了搜索形式的丰富化。7月份，360搜索相继推出的“拍题神器”和“玩图功能”名噪一时，神马搜索推出的APP语义智能搜索专栏也大受好评，移动搜索的竞争已经从比拼“更智能、更精确”的技术领域进入了比拼“更会玩”的节奏。

　　四、中国移动搜索用户行为分析

　　1、用户使用移动搜索年限

　　如上图所示，CNIT研究数据表明：使用移动搜索的中国用户中，使用1-2年的用户比例最高，达28.3%，其次为1年以下的，达21.1%，而使用年限在2-3年、3-5年以及5年以上的都在17%左右。这充分说明了，最近两年来，使用移动搜索的用户数据得到了高速的增长。

　　2、用户日均使用移动搜索的频次

　　从上图用户在使用移动搜索的频次的分布上可以看出，用户使用移动搜索的频率很高，近半用户平均每天使用移动搜索的次数超过5次，其中平均每天使用5-10次的用户超过1/4。

　　3、移动搜索用户主要搜索内容分布

　　在移动搜索用户主要搜索内容的领域分布上，如上图所示，CNIT分析结果表明：生活信息是人们最常搜索的内容，用户比例达72.3%，其次为影视娱乐和新闻类，都超过了一半的用户。此外网络购物地、电子阅读和游戏类的用户比例也都在40%以上。

　　在各主要移动搜索在用户搜索内容上也明显不同，具体分析结果如下图所示：

　　数据显示，移动搜索在搜索内容上显现差异性发展。总体上看，百度在移动搜索领域有着无可比拟的综合优势。而神马搜索背靠阿里巴巴，拥有发展购物搜索的最佳资源。此外，神马搜索将继续着力于小说搜索、游戏搜索和APP智能搜索，发展路线清晰稳固，因此搜索内容的用户分布在网络购物、移动阅读和游戏方面神马搜索比例都较高，具有一定的优势。

　　5、用户使用移动搜索的方式

　　如上图所示，用户在使用移动搜索的方式上，86.4%的用户通过手机浏览器登录搜索引擎进行搜索，成为用户主要使用的移动搜索方式。而正是由于UC浏览器一直稳居月度覆盖人数稳居市场第一，神马搜索因而才能在推出后仅几个月的时间，其月活跃用户数便达到1.35亿。

　　五、中国移动搜索用户属性

　　1、性别分布

　　中国移动搜索用户中，男性比例明显高于女性，其中男性占54.8%，女性占45.2%。

　　2、年龄分布

　　在移动搜索用户的年龄分布上，2/3的用户年龄在18至35岁之间，其中18-25岁和26-35岁的用户分别占32.5%和34.1%。另外有18.8和8.3%的用户分别在35-25岁和18岁以下。

　　3、受教育程度

　　而中国移动搜索用户中，本科学历的最多，比例达37.6%，其次为大专，为28.1%，高中或中专学历的用户也占了18.6%。由此看来，移动搜索在不同的学历用户中的普及率已达到了相当高的水平。

　　六、中国移动搜索市场发展趋势

　　1、移动搜索领域竞争将更加激烈

　　移动搜索的活跃度已经超过手机新闻，成为除手机即时通讯和社交以外的第三大手机应用。在搜索内容方面，移动搜索正在承担更多的碎片化娱乐功能。移动搜索可以轻松涉及生活、娱乐、交易的方方面面，它在O2O战局中的重要性已经不言而喻。

　　神马、搜狗的疯狂进攻，360搜索的“暗施冷箭”，百度移动搜索的全方位发展，无不暗示着移动搜索领域战事的暗流涌动，移动搜索领域的竞争或将决定O2O大致格局。

　　2、移动搜索差异化发展趋势明显

　　百度在移动搜索领域有着无可比拟的综合优势，并且2013年数据显示百度移动端的游戏搜索量已经超越PC端，手游将会是百度移动搜索重点发展的垂直领域。

　　神马搜索背靠阿里巴巴，拥有发展购物搜索的最佳资源，此外，神马搜索将继续着力于小说搜索和APP智能搜索，发展路线清晰稳固。

　　此外，搜狗搜索和360搜索等均有各自的重点发展领域。移动搜索领域将从全面转向深入发展，垂直搜索领域的差异化发展趋势将愈发明显。

　　3、移动搜索将再现马太效应　　在搜狗和腾讯携手、UC和阿里联姻后，移动搜索领域也出现了BAT把控市场的格局，起步早但是势单力薄的儒豹、宜搜等移动搜索品牌的发展空间将进一步被蚕食，如果没有重大性技术革新，移动搜索领域势必将再现马太效应，移动搜索领域或将最终沦为下一个BAT专属乐园。

　　4、手游将成移动搜索的下一个角力场　　在ChinaJoy的强力推动下，手游在7月份出现了一次井喷式的爆发，与此同时由手游带来的移动搜索请求量也出现了一个峰值。

　　手游市场和电子商务市场有着“内容量多、信息量庞杂”的共同点，这也正是移动搜索的发展契机。2014年的暑假无疑将成为手游发展的转折点，而在日后手游也将成为移动搜索的重要推动力，手游市场也将成为继电子商务领域之后移动搜索的下一个角力场。

　　◆概念定义

　　移动搜索：是指通过手机等移动设备终端，对传统互联网及移动互联网相关内容和信息进行搜索，快速方便地获取信息资源的方式。

　　移动搜索月活跃用户：是指在本月(报告中指7月份)曾经使用过移动搜索的用户。

　　◆报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，中国IT研究中心对该报告的数据准确性不承担法律责任。