2014年Q2第三方手机桌面APP市场研究报告

　　◆研究背景及目的

　　随着智能手机普及，移动互联网的发展，手机桌面软件不仅仅是用户美化及个性化手机的工具，随着桌面功能的深层渗透，逐步集成了插件、手机优化、手机管理等功能，向平台化，入口化的方向发展。在入口价值的吸引下，智能手机的“桌面战争”，正在暗潮涌动之中……

　　CNIT-Research出版的本报告根据7月份的手机桌面用户监测数据，深入探讨目前中国手机桌面市场的发展现状及特点、竞争态势及发展趋势，以及通过对手机桌面用户的行为进行分析，突显各主要手机桌面的品牌认知及价值。

　　◆数据来源

　　该报告数据主要来自于CNIT-Research对比达咨询(BigData)数据中心用户数据样本经统计分析后的整理结果。此外，研究过程中还充分参考了线上线下用户随机调查、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　◆研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　一、 手机桌面发展现状

　　PC端以“浏览器 ”为主要入口，移动端以“应用”为主要入口，却恰恰忽视了“应用”本身特性——分散化。在手机应用入口竞争白热化的情况下，用户被越来越多的安装或“被安装”各种应用，而相应分摊到各应用的使用时间自然缩短，单一APP的入口价值不断削弱。那下一个移动端的入口在哪里?答案就是桌面，用户可以不打开任何APP，但用户无法绕开桌面，犹如PC端用户无法绕开浏览器一样。过去的实践也证明了，不论是在PC还是手机，离用户越近，成功的几率越大。手机桌面让大部分应用可以直接呈现，对提升用户的操作与获取服务的便捷度，因而吸引部分用户关注使用。

　　1. 第三方手机桌面用户规模

　　比达咨询(BigData)数据显示：2014年Q2中国第三方手机桌面用户规模达到1.71亿人，相对庞大的智能手机用户数，第三方手机桌面用户规模显得相当弱小。主要原因在于用户规模一直处于缓慢的增长状态，2013年-2014年每季度增长率在4%-7%。

　　中国手机桌面领域仍处于起步阶段，随着智能手机的发展，手机桌面将会具有巨大的发展空间。

　　2. 第三方手机桌面用户普及率呈增长态势

　　比达咨询(BigData)数据显示：2014年Q2中国第三方手机桌面APP用户普及率相比于Q1有所增长，由22.8%增长到29.6%。

　　中国手机桌面普及率仍然比较低，但随着移动互联网的迅速发展，手机桌面的重要性逐渐体现出来，不再仅仅是美化工具，其插件、系统清理等功能逐渐被用户重视。手机桌面绝对可以成为移动互联网发展的重要一环。

　　3. 手机桌面具有巨大的入口价值

　　相比传统PC桌面，手机桌面价值更大。，一个PC的桌面可以放下超过100个文件或快捷方式，而手机桌面仅仅可以容纳十几个应用。根据最新报告显示，用户关注手机屏幕的时间，已经与PC终端持平，换而言之，手机桌面每一个图标或插件的价值，至少是电脑桌面的10倍。手机桌面作为应用的直接载体，直接将应用呈现在用户面前，让用户操作和获取信息更加方便快捷。

　　随着移动互联网迅速发展，手机桌面的入口价值逐渐显现出来。

　　二、 主流第三方手机桌面产品

　　中国第三方手机桌面市场主流产品有360手机桌面、91桌面、GO桌面、点心桌面、小米桌面、NEXT桌面、魔秀桌面、百度桌面、安卓桌面和QQ桌面。

　　分析对比发现，每个手机桌面都具备基础功能，而且各有各的特色功能。但是，在流畅度方面，只有91桌面、360手机桌面、安卓桌面、魔秀桌面比较流畅。主要原因在于这些软件本身小而且运行占用空间较小，对手机运行影响小。

　　CNIT分析预计，随着智能手机的不断完善，功能不断强大，运行力逐渐变强，手机桌面软件对智能手机运行的影响力慢慢变小，其用户使用率将会提升。

　　三、 市场格局

　　1. 第三方手机桌面用户渗透率

　　比达咨(BigData)询数据显示：2014年第2季度，各主要第三方手机桌面活跃用户在第三方手机桌面用户中渗透率中，360手机桌面居第一位，渗透率为87.6%。排在第二、三位的是91桌面、GO桌面，渗透率分别为80.1%、74.3%。

　　2. 第2季度第三方手机桌面下载量及增长率

　　比达咨询(BigData)数据显示：2014年第2季度下载量360安全桌面最高，下载量为2644万次，魔秀桌面第二，下载量为2021万次，安卓桌面第三，下载量为1931万次。GO桌面和91桌面下载量分别为1286万次、1211万次。

　　第2季度，在月平均增长率(上图中简称平均增长率)方面，魔秀桌面和安卓桌面下载量增长势头最为强盛，增长率分别为51.6%、48.9%。而360安全桌面、GO桌面、91桌面增长率均在10%上下。

　　CNIT-Research分析认为，360安全桌面、GO桌面、91桌面的强大在于用户的长期积累，及强大后台的支持。魔秀桌面、小米桌面、安卓桌面如今为突破三家包围，不断完善其功能，用不断的创新技术吸引广大用户，拉近与前三强的差距。中国手机桌面领域仍处于起步发展阶段，未来市场还存在众多变数。

　　四、 用户使用第三方手机桌面分析

　　1.插件功能“手机管理”用户使用频率最高

　　比达咨询(BigData)数据显示，手机管理功能是用户使用频率最高的功能，使用频率为60.6%。其次是插件功能，使用频率为55.5%。越来越多的用户喜欢把使用频率较高的软件APP放在桌面，更方便快捷的进入软件。手机桌面作为插件载体，其重要性逐渐显现出来。

　　2.近半用户经常使用第三方手机桌面

　　比达咨询(BigData)数据显示，Q2相对于Q1第三方手机桌面用户在使用第三方手机桌面的频率有所增长，经常使用的用户由45.5%增长到47.2%，使用频率一般的用户由20.7%增长为25.3%。

　　偶尔使用跟很少使用的用户分别降到12.6%、14.9%。

　　3..影响用户选择手机桌面APP的主要因素

　　比达咨询(BigData)数据显示，“丰富的资源库”是影响用户选择手机桌面APP的主要因素，占比为64.4%。其主要是指手机桌面美化功能内的壁纸、主题资源是否能让用户满意。其次，软件大小对用户的影响，占比为51.6%。软件大小主要是指手机桌面APP安装包大小及安装运行所占空间的大小。其他影响因素相对Q1没有太大变化。

　　五、 发展趋势：插件化战略

　　多数用户对手机操作系统的抱怨主要集中在美观、作体验、产品功能上.而第三方桌面依靠其迭代轻便的优势,以系统管理便捷化和手机美化个性化这两个特色，逐渐侵蚀原生Android的用户。随着第三方桌面功能的深层渗透，逐步集成了插件、手机优化、手机管理等功能，向平台化，入口化的方向发展。

　　Android系统最大的特点之一就是那些让人为之着迷的桌面小部件，而与热点高度契合的桌面插件，就更容易受到用户的追捧。对于Android用户来说，如何完美的定制好自己的桌面，选择出最适合自己的桌面部件，让自己的Android手机随时呈现最完美的状态就成为了一件非常重要的事情。91桌面世界杯插件就取得了良好的下载量，并受到用户的一致好评。

　　不论是在PC还是手机，离用户越近，成功的几率越大。每少一步操作，就更能靠近用户，第三方手机桌面与Wiget插件的结合，让大部分应用的核心功能，可以直接呈现，其潜藏的入口价值不容小觑。从愈演愈烈的互联网大战来看，桌面的意义已经被逐渐放大，第三方桌面将不仅是满足于单纯的美化功能，而将成为承载众多应用与功能的融合和展示的平台。

　　◆概念定义

　　第三方手机桌面：手机桌面管理软件，具有主题美化功能、手机本地管理、插件应用等功能。本报告中所提到的第三方手机桌面软件均是支持android手机系统的手机软件。

　　第三方手机桌面用户：本报告中是指在Q2使用过第三方手机桌面软件的用户。

　　第三方手机桌面用户渗透率：是指各第三方手机桌面软件的用户在第三方手机桌面总体用户中的比例。

　　◆报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。