2014年第2季度中国社交APP市场研究报告

　　◆研究背景

　　移动互联时代的无界限交流，使得人们有了一个更加广阔的交流平台，进一步拉近了朋友之间的关系。然而现在市场充斥着各类社交应用并拥有了大量用户和巨大流量，在大量用户和巨大流量背后，肯定也蕴藏着巨大商机。那么就有必要分析各类社交软件的发展情况及未来的整体发展趋势。

　　◆数据来源

　　该报告数据主要来自于CNIT-Research对比达咨询(BigData)数据中心相关监测数据的整理分析。此外，研究过程中还充分参考了线上、线下用户随机调查数据、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　◆研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　一、网络社交发展历程

　　网络社交是指人与人之间的关系网络化，在网上表现为以各种社会化网络软件，具体表现是以一系列WEB2.0核心应用而构建的社交网络服务平台。网络社交的发展大致可以分为以下四个阶段：

　　随着网络社交的不断发展演进，各类社交产品也在不断的寻求具有各自特色的发展之路，目前，伴随着智能手机的广泛普及，网络社交逐渐的向手机端发展。通过移动端访问社交网站的用户数，也因移动互联网的发展逐年增加。

　　二、移动社交APP市场概况

　　1、 移动社交定义和PC端的区别

　　移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。

　　与传统的PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。移动社交综合了移动网络、手机终端和社交网络服务的优势和特点并互为有益的补充，在大多数情况下，手机用户信息相比互联网来说可靠性更高，这为移动社交提供了一个十分广阔的平台和基础。

　　2、移动社交的分类

　　三、移动社交整体市场分析

　　通过移动终端访问社交网站的用户数，因移动互联网的发展正呈爆炸式的增长态势，人类的社交行为正在跨过商业网站，垂直网站，社交网站，向移动社交网站演进。刚刚起步的移动社交，也已经早早拉开了大战的帷幕。

四、移动社交的细分领域分析

　　1、 熟人社交与陌生人社交

　　1) APP下载量及增长率

　　6月陌生人社交APP中私密圈增长最快

　　无秘以976万的下载量占据了匿名社交下载量榜单的首位，排在第二第三位的分别是秘密(312万)、私密圈(242万)。悄悄、微密和微群组分列第四、第五和第六位。小声、呵呵垫底。在环比增长率方面私密圈(734%)、小声(99%)、微密(72%)位居前三强，第四至第八分别是微群组、悄悄、无秘、呵呵以及秘密。

　　6月熟人社交APP中YY语音增长最快，微信总量最大

　　如上图所示,微信、QQ、QQ空间分别以240799万、173674万以及126667万的下载量排在六月份下载榜的前三，然后依次为人人(20987万)、飞信(19991万)、YY语音(15784万)、连我(5981万)、米聊(5119万)以及啪啪(4934万)。

　　然而在下载量环比增长率方面YY语音以22%的增长率高居榜首。微信和QQ则分别以16%、11%的增长率紧随其后。第四至第九分别为飞信(9%)、人人(4%)、连我(3%)、米聊(3%)、啪啪(1%)以及QQ空间(1%)。

　　2)用户关注度

　　从图中可以看出，秘密的用户关注度最高(12464.5)。上半年秘密关注度居高不下的主要原因可能与在苹果商店频遭上架下架有关。紧随其后依次为呵呵(9764)、私密圈(6482)、无秘(2957.5)、微群组(999)、悄悄(544)。小声的用户关注度最低(214)。

　　比达咨询(BigData)数据中心数据表明，微信和QQ的用户关注度最高，这主要得益于微信和QQ的庞大的用户群体。陌陌以64292.5的关注度排在了第四。其他应用的用户关注度远远低于微信和QQ，连我的用户关注度最低，为410.5。

　　3)用户基本属性

　　比达咨询(BigData)数据中心数据表明，上述的这些匿名社交软件，在中青年用户中还是很受青睐的，像无秘20岁—39岁的用户占了81%。微群组的用户在同一年龄段占到了98%。多数软件50岁及以上和19岁及以下的用户都没有占据太多的位置，比如微群组50岁及以上的用户仅占1%。

　　从年龄分布上看，大部分软件的大部分用户都在40岁以下，多以年轻用户为主，像QQ、微信、YY语音和啪啪39岁以下的用户都占到用户群体的80%以上，啪啪更是占到了91%。再如人人网主要以年轻的学生用户为主。20—29岁的用户高达47%。其他如飞信、米聊、连我、陌陌的用户也都以年轻人为主。

　　2、互动平台

　　1)下载量及环比增长率

　　比达咨询(BigData)数据中心数据表明，新浪微博在互动平台占据着不可动摇的地位，六月份的下载量达到了89892万，增长速度为11%。虽然新浪微博的下载量远远高出了腾讯微博、百度贴吧、开心网，但是在增长速度方面，百度贴吧34%的增长速度还是能够吸引人的眼球的。腾讯微博以2%的增长速度垫底。

　　2)用户活跃度

　　从上半年的用户活跃度来看，由于新浪微博的用户数量优势明显，新浪微博的用户活跃度最高，达到了272721次，其后依次为腾讯微博、百度贴吧和开心网。百度贴吧与搜索紧密结合，准确把握了用户的需求，所以百度贴吧的活跃度也不低达，达到了37350.5次。

　　3)人群属性

　　使用互动社交平台的用户中，绝大部分集中在20岁—49岁之间，其中，20岁—29岁的用户人群所占比重最高。 在这一年龄段，除了开心网占到了26%，其他如新浪微博、腾讯微博、百度贴吧都占到了35%以上。

　　3、垂直领域代表应用详细说明

　　移动社交的兴起为用户提供了及时快捷的沟通方式，SNS网站也着实火了一把，但随着越来越多的相似应用和网站的涌现，移动社交越来越呈现出了同质化的特征。目前，国内各大SNS网站已纷纷开始探寻转型之路。社交网站随着其自身发展，垂直化成为其有效的发展模式。垂直化的社交网站中，用户的需求和特点更容易进行总结归纳。垂直社交应用也是社交网络的一部分，它是用户在某一方面需求的深入延展。在大的社交平台下，用户逐渐会有一个分化的趋势，对一些细分的内容会有很强的需求。CNIT-Research(中国IT研究中心)分别对微信朋友圈和QQ空间做了说明。

 

　　

　　20--39岁年龄的用户是中国主要SNS网站的主流人群。QQ空间人群分布与其他厂商相比相对平均。但20--29岁以下人群相对比例较高， QQ空间未来的新生力量必将壮大起来。再加上一个企鹅绑定一切的特殊效果，QQ空间、腾讯微博、朋友网紧密的结合起来，可以说QQ空间具有无限的生命力和影响力。

　　即使这样，微信朋友圈也不容小觑，据比达咨询(BigData)数据表明，20—39岁年龄的用户占到了76%，朋友圈的出现迎合了时代的步伐，信息时代的到来，人们的社交需求并没有减少，只是换了个方式而已，在朋友圈中分享信息，分享照片，在朋友圈中开展营销，朋友圈的这些功能就能让用户找到社交的依赖感。

　　五、移动社交的发展趋势分析

　　目前，PC产业正遭受着智能手机和平板电脑的强烈冲击，用户的消费行为也逐渐向移动设备靠近，社交网络移动化的趋势非常明显。而移动终端天然的联系人属性、位置属性，便携属性等，使之成为社交网络最好的承载终端，并赋予移动社交更大的发展机遇，那么未来移动社交又将走向何方?

　　(1)、如上文所示，社交软件在移动端的下载量也是保持着持续的增长。移动社交软件的逐渐崛起，也给我们的搜索方式带来了不小的影响，信息传播和分享的效率大幅提升。换句话说，用户更希望以较小的成本便捷地找到感兴趣的内容，比较有代表的有百度贴吧、微群组等，通过共同感兴趣的话题将不相关的人联系在一起，突破了关系的约束，用户规模迅速扩展。随着智能手机和社交应用的不断发展，相信类似百度贴吧这样的应用也将会越来越多。

　　(2)、随着科技的发展以及智能手机的不断普及，基于LBS服务的移动社交也在中国市场出现，并不断的向前发展。基于位置的其他社交服务为补充，丰富LBS社交的内容，所以运营商不会与科技发展的大潮背道而驰的，移动定位社交服务是将LBS与SNS整合起来的新型服务，通过时间序列，行为轨迹和地理位置的信息标记组合，帮助用户与外部世界创建更加广泛和亲密的联系，增强社交网络与地理位置的关联性。

　　(3)、然后就是私密社交，即匿名社交的发展也不能不被重视。“私密社交”的价值不仅在于它满足了“隐私”这个日益被越发关注的需求，从发展的角度来看，还在于这个切入点正好契合了SNS发展路径的潜在规律。近半年来，中国匿名社交市场可谓是刀光剑影，竞争是异常激烈。用户在实名制情况下，往往会处于本能将自己包裹起来，不愿把自己完全暴露于外人眼中，交流互动的过程中，他们也都会有所保留;而匿名则让他们可以更加自在地表达出他们在线下不方便、不可能说出的话，释放他们在线下的隐藏人格和生活压力。在匿名社交商，用户没有身份，没有头像甚至是没有姓名，用户可以向一个不存在的人一样做回真正的自己，因此匿名社交的终极意义就连接本我的人与人。

　　◆报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。