2014年第2季度中国手游市场报告(精简版)
发布时间:2014-09-02 15:07:00 来源:比达网 标签:移动互联网 我要评论该报告数据主要来自于CNIT-Research对比达咨询(BigData)数据中心相关监测数据的整理分析。此外,研究过程中还充分参考了线上、线下用户随机调查数据、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。
◆研究方法
报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法,使用相关分析、交互分析、回归分析等方法,得出研究结果,并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。
一、2008-2014年中国游戏市场规模
2014年中国游戏市场整体保持稳定增长。比达咨询(BigData)数据显示,2014年第2季度,中国游戏市场规模为235.6亿元,同比增长23.0%。
CNIT-Research分析认为,中国游戏市场规模的增长,首先得益于手游的飞跃式发展。其次,互联网进一步普及和智能电视、主机游戏机不断增长,促进页游和电视游戏、主机游戏的发展。CNIT-Research预计2014全年中国游戏市场规模将突破1000亿元。
二、中国游戏市场结构分析
手游市场规模进一步扩大。按照游戏类别划分,2014年第2季度,手游市场规模占比23.7%,仅次于端游。端游和页游市场份额环比分别下滑2.1%、0.8%。电视游戏、主机游戏市场份额也出现快速增长,占比为3.7%。另外,5月份上海市政府公布《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》,政策上开放主机游戏的限制,使得客厅游戏市场迎来利好,在TCL、康佳、九城、小米、乐视等企业推动下,电视游戏发展迅速。
三、2014年第2季度手游市场销售规模达55.8亿元
比达咨询(BigData)数据显示,中国手游市场经历2013年初井喷式发展后,行业增速有所下降。2014年Q2市场销售规模达55.8亿元,环比增长11.4%。
CNIT-Research分析认为,手游市场规模维持在两位数稳步增长,增长原因一方面是手游产品生命周期较短,产品更新迭代快,另一方面是腾讯、网易、完美世界等传统端游和昆仑等页游企业进一步发力手游业务,促进手游市场规模保持高速增长。
促进因素分析:
手游平均生命周期短
与端游、页游相比,手游产品在国内受到渠道集中热捧,游戏往往在短短的1-2个月时间便进入产品收入的峰值,随后被其他手游产品所取缔。产品生命周期短、产品迭代快使得整个市场不断涌现新产品、新收费,促进了了整个手游市场规模不断增长。
游戏厂商集体向手游转型
腾讯、盛大、完美世界等传统端游巨头不断发力手游市场。作为传统的游戏巨头,不仅拥有强大的资金支持,较高品牌知名度,也拥有一大批专业的技术团队。从上半年腾讯手游的强势崛起即可看出,传统端游巨头对手游行业发展推动作用较大。
高性能智能手机加速普及
进入2014年,智能手机的普及仍在加快。除了联想、华为、魅族、小米等国内手机厂商的不断更新产品外,锤子手机、百加手机等新产品推出,土豆、乐视等互联网厂商也发声称要发布手机。无疑使得中国智能手机市场竞争进一步加剧,这一趋势将有助高配置智能手机的继续普及。
阻碍因素分析:
移动网络体验亟待提升
尽管中国移动、中国联通等国内网络运营商早已经开始布局3G、4G移动网络,但现阶段移动网络还是难以支撑网络类手游的随时随地游戏,在移动网络游戏时,经常会遇到网络差、无法游戏等情况。大多数用户还是青睐于在WIFI情况下进行游戏。
产品抄袭现象普遍
现阶段,国内手游市场抄袭现象普遍存在。如小游戏《2048》出现后,市场上立马出现了近10个版本类似游戏,游戏内容大同小异,严重影响了开发团队的利益。在网络类手游中,往往出现一种较受消费欢迎的手游后,相似类型、相似名称、相似操作性等手游产品便蜂拥而至,使得初创者利益受到较大损失,影响行业创新,阻碍着整个行业的健康、有序发展。
政策或其他市场环境的分析:
自2013年12月1日起,文化部出台的《网络文化经营单位内容自审管理办法》规定正式实施,按照规定,移动游戏行业无需报文化部审批,移动游戏行业的审查备案工作交由企业自审,这给各个中小游戏厂商发展创造了利好的环境。另外,中国手机网民近年来实现大幅增长,中国互联网络信息中心发布数据显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿。
四、2014年第2季度iOS畅销手游TOP20
截至2014年6月30日,苹果应用商店手游畅销排名第一位为《全民飞机大战》,第二名为《刀塔传奇》,三到五名分别为,《雷霆战机》、《天天酷跑》、《全名水浒》,在畅销排行前五名中,《刀塔传奇》为龙图游戏代理,其他四款游戏则均是由腾讯代理。
从游戏类别来划分,在最畅销的前20名中,休闲类游戏和卡牌类策略游戏占据多数,其中如《全民飞机大战》、《雷霆战机》、《天天飞车》、《天天爱消除》等休闲类游戏达8款,《刀塔传奇》、《全名水浒》、《放开那三国》等卡牌类游戏达6款。
2014年上半年,手游行业腾讯一家独大,在苹果商店手游最畅销20款手游中,有10款是由腾讯代理,其余十款则由网易、触控、SurperCell等企业瓜分。
五、 2014年第2季度中国手游发行商竞争格局
CNIT-Research数据分析显示,2014年第2季度,除腾讯外,中国手游以17.6%的手机游戏发行市场份额位居第一,乐逗以17.2%排名第二,两者之间市场份额相差仅0.4个百分点。触控科技、飞流、昆仑分别以12.6%、11.9%、8.3%的市场占有率排名第三到第五。得力于《刀塔传奇》支持,龙图游戏在2014年第2季度中市场份额提升至7.2%,位居第六名。
重点厂商2014年第2季度分析:
中国手游:中国手游2014年第2季度最新产品《超级英雄》市场表现不俗,《超级英雄》5月20日在全安卓渠道首发,次日留存达到55%,7日留存近30%,6月12日上线苹果商城,6月份月流水超过4000万元。此外,《大闹天宫HD》,也已实现月流水超过人民币800万元。在人事上,中国手游6月份突发大调整,主管游戏发行领域9名高管同时免职。
乐逗游戏:乐逗代理的《水果忍者》、《神庙逃亡2》的月流水在第2季度仍然超千万元。在新手游放慢乐逗表现旅游不足,4月份携手韩国KT发布《终极格斗》在市场上曝光度却并不高。另外自3月份以来,乐逗游戏因代理手机动作网游《三剑豪》,遭遇完美世界和畅游的起诉,北京市石景山区人民法院与6月份正式受理畅游诉《三剑豪》运营商乐逗游戏和研发商风际网络侵权金庸一案。
触控科技: 4月份,触控科技与分众传媒开展千万战略计划,大力推动《秦时明月》,使得在第2季度,进入排名畅销榜19名,月流水突破4000万元。另外,6月份,触控科技正是宣布代理射击类经典游戏《火线指令2》,不过该款游戏并未在第2季度上线。
飞流游戏:作为飞流的老产品,《啪啪三国》和《攻城掠地》均实现月流水过千万。3月31日,飞流游戏携手金山西山居,共同发行《三国战神》。4月份,飞流游戏联合土豆发布了《我去西游》,凭借超萌日漫美术风格和丰富爽快的玩法,吸引了大量玩家进行游戏,积累了大量用户群。
龙图:5月份,龙图科技旗下《刀塔传奇》登顶苹果商店手游畅销排行榜。自今年年初发布以来,凭借以著名电竞游戏DOTA人物设定为背景,第一时间便吸引了大量DOTA玩家的关注,结合创新的轻操作玩法,打破传统卡牌类游戏操作性差惯例。多英雄组合、多技能、可控制施放技能等游戏性,使得《刀塔传奇》人气旺盛。
◆报告申明
本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法,其数据结果受到样本的影响,部分数据不能够完全反映真实市场情况。
本报告仅作为市场参考资料,CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。
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