比达发布2014年Q2第三方手机浏览器市场报告

　　9月3日消息，比达咨询今日发布的《2014年Q2中国第三方手机浏览器市场研究报告》显示，进入第2季度后，手机浏览器市场动作频频，加之世界杯的刺激，手机浏览器市场在第2季度有比较突出的变化：1)第2季度浏览器市场继续保持高活跃度，增长平稳；2)UC、海豚被收购，独立手机浏览器厂商前途堪忧；3)轻应用成鸡肋，网页手游表现突出。以下是相关报告内容：

　　◆研究背景及目的

　　随着智能手机普及，移动互联网的发展，2014年第2季度，手机浏览器用户使用率有了明显提升，而由于UC浏览器被阿里巴巴吞并，BAT在手机浏览器领域再度聚首，BAT开始把控浏览器市场，纯粹的独立手机浏览器生存空间不容乐观，不久或将退出舞台。

　　CNIT-Research出版的本报告依据第2季度第三方手机浏览器用户监测数据，深入探讨目前中国手机浏览器市场的发展现状及特点、竞争态势，以及通过对手机浏览器用户的使用行为进行分析，突显第三方手机浏览器用户活跃情况以及各主要手机浏览器的品牌认知及价值。

　　◆数据来源

　　该报告数据主要来自于CNIT-Research对比达咨询(BigData)数据中心用户数据样本经统计分析后的整理结果。此外，研究过程中还充分参考了线上线下用户随机调查、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　◆研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　◆名词定义

　　第三方手机浏览器活跃用户：本报告中是指2014年第2季度中用户平均每月至少使用过一次第三方手机浏览器的用户。

　　一、中国手机浏览器的分类

　　手机浏览器：是指运行在手机上的浏览器，并且可以通过GPRS、WiFi等连接网络浏览移动互联网内容。

　　根据浏览器的来源属性，目前中国市场上的手机浏览器可以规划为两大类：

　　1、手机自带浏览器

　　手机自带浏览器除了包括我们比较熟知的国产手机出厂预装的浏览器外，苹果手机的Safari也属于此类。此类浏览器的优势在于底层适配，软硬件兼容性非常好，且能提前锁定用户群。

　　2、第三方手机浏览器

　　第三方手机浏览器通常被定义为：可以在应用商店自由免费下载并正常安装使用的非定制手机浏览器。

　　根据第三方手机浏览器厂商的不同，第三方手机浏览器又可分为四类：

　　1)移动化的PC端浏览器

　　比如微软推出的移动版IE浏览器以及谷歌Chrome手机浏览器等。此类浏览器母体均为PC端的浏览器传统提供商，具有良好的用户依赖性和口碑，且深刻了解其用户群的浏览器使用习惯，但其与硬件适配性较差。

　　2)独立手机浏览器

　　比如被吞并前的UC、海豚浏览器、傲游云浏览器以及舶来品欧朋浏览器和火狐浏览器等等，此类浏览器厂商并无其他战线产品，专注手机浏览器研发，产品适配性强。

　　3)传统互联网巨头自产浏览器

　　此类浏览器母公司多为全能型互联网公司比如百度、腾讯等，它们原本已经有能力提供很好的其他互联网服务，但近年来为了抢占移动互联网流量入口，也都相继整合推出了自有品牌浏览器。

　　4)电信运营商浏览器

　　比达咨询(BigData)数据显示：第三方手机浏览器的保有量已经达手机浏览器市场总量的67%，但是随着第二季度UC浏览器和海豚浏览器等独立手机浏览器的相继被收购，独立手机浏览器的市场保有量占比已大幅下降。

　　CNIT-Research分析认为，由BAT等互联网巨头分享了大部分手机浏览器保有量，手机浏览器市场已经进入BAT把控节奏。在BAT等互联网巨头的不断夹击下，独立手机浏览器厂商的生存空间愈发狭小。随着手机浏览器在BAT战局中的权重不断提升，手机浏览器领域的马太效应愈发明显。

　　二、中国第三方手机浏览器发展历程

　　影响手机浏览器变革进化的重要因素有两个：平台和网络环境。

　　根据手机平台和网络环境的不同，第三方手机浏览器的发展历程大致可以分为三个阶段：

　　1、塞班时代草根浏览器爆发时期

　　2004年智能手机开始席卷中国手机市场，智能手机彻底解决了手机上网的问题，网络连接模式多为WAP站点模式，航海家浏览器首创的智能预读功能成为加速关键技术，手机浏览器成为上网的主要甚至是唯一入口。

　　塞班时代的手机浏览器多为自带浏览器，舶来品欧朋浏览器以及火狐浏览器抢占了塞班时代第三方手机浏览器市场的制高点。

　　这一时期国内第三方手机浏览器市场特点为：数量杂多但产品如出一辙，用户体验不足，厂商没有长远的产业意识，更多的是跟风玩票性质，市场存活期偏短。

　　2、安卓时代浏览器巨头产生时期

　　2008年和2009年，iOS和安卓操作系统的相继推出掀起了移动互联网的一场变革，手机浏览器首当其冲。

　　2010年到2011年，UC浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器相继推出安卓版本，传统互联网巨头在这个时期开始纷纷推出自家浏览器，迅速抢占安卓市场。

　　而转型不及时的浏览器如GO浏览器、航海家浏览器等塞班时代的明星产品悉数被淘汰。

　　这一时期的第三方手机浏览器市场特点为：传统互联网公司纷纷推出自家浏览器，市场竞争凸显，浏览器更为专业化、用户体验有质的提升，第三方浏览器渗透率超越手机自带浏览器。

　　3、4G时代BAT浏览器恶战时期

　　2014年年初4G服务正式运营，移动互联进入一个新的阶段。

　　2014年6月，随着UC浏览器被阿里巴巴吞并，BAT在手机浏览器领域再度聚首。

　　这一时期的第三方浏览器市场特点为：浏览器产业链不断明朗、盈利模式多样化，BAT主导作用大。[page]

　　三、第2季度中国第三方手机浏览器市场环境和市场定位

　　1、2014年Q2中国第三方手机浏览器市场环境分析

　　CNIT-Research发布的2014年第1季度中国第三方手机浏览器数据显示，市场份额前三位的UC浏览器、百度手机浏览器以及QQ手机浏览器把控了第三方手机浏览器的八成市场份额，显示出强大的市场统治力。

　　进入第2季度后，手机浏览器市场动作频频，加之世界杯的刺激，手机浏览器市场在第2季度有比较突出的变化：

　　1)第2季度浏览器市场继续保持高活跃度，增长平稳

　　进入第2季度，随着网络环境的改善以及世界杯的刺激，手机浏览器市场迎来了一个高下载量的活跃期，市场下载量较第一季度增长31%，手机浏览器仍旧位居中国手机用户APP活跃度TOP3，种种迹象表明第三方手机浏览器市场仍处在一个平稳增长期。

　　2)UC、海豚被收购，独立手机浏览器厂商前途堪忧

　　第2季度手机浏览器的竞争也愈发激烈，UC浏览器被阿里巴巴收购后，中国第三方手机浏览器市场格局发生了巨变，市场前三名位置被BAT牢牢把控，且手机浏览器在BAT各家中的战略布局定位逐渐清晰，产业链初步形成，BAT将成今后第三方手机浏览器市场的主角。

　　长期被夹在手机自带浏览器和BAT之间的独立手机浏览器厂商缺乏可持续的产业链，发展空间愈发狭小。

　　3)轻应用成鸡肋，网页手游表现突出

　　APP被视作对浏览器威胁最大的流量竞争入口，以百度浏览器为代表的手机浏览器一直试图通过轻应用来抵挡APP的蚕食，但是第二季度轻应用的表现依旧低迷，不少手机浏览器甚至已经将轻应用板块踢出二级桌面。

　　第2季度浏览器使用的爆发点出现在网页手游上，相关监测数据也显示，截止6月底，手游用户已达3.3亿，比例已占所有网游用户的67%，加之国家对于游戏产业的鼓励放宽政策，ChinaJoy在推动手游不断发展的同时也增加了手机浏览器的入口流量。

　　2、2014年Q2中国第三方手机浏览器市场定位分析

　　作为移动互联的重要流量入口，手机浏览器在移动互联商业中显得举足轻重，由于手机浏览器的功能多样性，其市场定位也被赋予了更多角色，盈利模式也相对多样化。

　　长久以来手机浏览器一直没能跳出广告圈的盈利模式，随着近年来网络内容商以及类似于网页手游等垂直领域的发展，手机浏览器的产业链日渐复杂，产业链中主要角色包括用户、电信运营商、手机终端厂商、网络内容服务商、广告主、独立手机浏览器厂商等。

　　随着阿里巴巴的进入，日后这个产业链必将更加丰富，盈利模式也将纷繁复杂，就产业链主导角色不同而言，当下中国手机浏览器行业的盈利模式可以分为以下四种：

　　1)移动电信运营商主导下的手机浏览器盈利模式

　　电信运营商涉足浏览器市场较晚，目前正处于起始阶段。但随着移动网络通道的不断改善，电信运营商在浏览器市场的影响效应会愈加凸显。

　　电信运营商主导的浏览器当下主要盈利模式依旧是传统的依靠搜索引擎方以及内容信息服务商的流量费分成和预装授权费。

　　未来电信运营商主导的浏览器仍将以流量费为主导，会员制和电子商务交易费构成多渠道盈利模式。

　　2)互联网巨头企业主导下的手机浏览器盈利模式

　　移动互联时代流量就是王道，手机浏览器作为流量主入口已然成为各大互联网巨头的重要战略工具。

　　目前主要盈利渠道还是广告和渠道合作收入。

　　但是随着与互联网企业的其他优势产品捆绑整合，日后广告费将不会是主要收入来源，移动电子商务将会成为手机浏览器的主要盈利模式。

　　3)手机终端厂商主导下的手机浏览器盈利模式

　　手机终端厂商开发的手机浏览器一般以终端内置的方式面向用户。

　　目前主要的盈利收入来自于广告收入和流量分成，产业链较为单一，未来发展前景堪忧。

　　4)独立手机浏览器厂商主导下的手机浏览器盈利模式

　　独立手机浏览器适配性更强，可塑造性好，因此其盈利模式也呈现多样化，目前以广告费和流量费为主要盈利模式，而实力较强的独立浏览器公司比如UC浏览器还能依靠游戏分发平台获取一定的手游增值费。

　　如何跨越与电子商务的行业沟壑?一直是独立浏览器企业产业链发展的难题，而UC浏览器选择直接加入阿里巴巴来完成跨越，且不说企业独立上市问题，就盈利模式而言，UC浏览器有了更多发展的可能性。

　　四、2014年第2季度中国第三方手机浏览器市场格局

　　比达咨询(BigData)数据显示，2014年第2季度中国第三方手机浏览器市场总体保持发展势头。各主要第三方手机浏览器活跃用户市场渗透率中，UC浏览器以66.2%的活跃用户市场渗透率稳居第一，QQ手机浏览器和百度手机浏览器则分别位列二、三位，活跃用户市场渗透率分别为41.5%和23.8%，此外，360手机浏览器的活跃用户市场渗透率也达到20.9%，尽管低于前三，但远远高于其他第三方手机浏览器。

　　CNIT-Research分析认为，第2季度的UC先是4月份推出自己搜索引擎“神马搜索”引发搜索行业口水大战，后于6月份加盟阿里巴巴，再掀手机浏览器市场大波澜，但UC浏览器第一位置却更加牢固，短期内第三方手机浏览器的市场格局不会有太大的变化。

　　此外，第2季度适逢世界杯，各家纷纷推出世界杯版本，更加专注产品本身的二三线浏览器凭借其灵活个性化的世界杯版本大受好评，市场表现突出，以猎豹、搜狗、火猴等为代表的二三线浏览器在第二季度市场份额均有不俗表现，而海豚浏览器已7月中旬被畅游收购，增长率排名倒数第二的欧朋浏览器已经连续三个季度市场表现不佳，市场地位岌岌可危。[page]

　　五、2014年第2季度中国手机浏览器用户行为分析

　　1、第2季度手机浏览器进入人均安装同类手机应用个数前五位

　　比达咨询(BigData)数据中心数据显示，第2季度，在第三方手机浏览器用户中，一人同时安装两款或以上的用户明显增加，平均每人安装1.3个第三方浏览器，位居主要应用类别手机应用中的第五位。

　　CNIT-Research分析认为，2014年以来，特别是进入第2季度，第三方手机浏览器的用户使用率明显提高，一人同时安装两款及以上第三方浏览器的现象越来越多。说明中国第三方浏览器市场格局在下半年仍可能出现一定变数。

　　2、用户单次使用第三方浏览器时长超过5分钟的达到近七成

　　比达咨询(BigData)数据中心数据显示，2014年第2季度用户单次运行第三方手机浏览器时长在5分钟以上的达近七成，占比达69%，而5分钟以内的占31%，其中单次运行超过半小时以上的接近四分之一，达24%。

　　CNIT-Research分析认为，第2季度用户使用第三方手机浏览器的单次运行时长有了大幅提升，这种趋势在下半年仍会保持，第三方手机浏览器将成为人们使用越来越多、用户粘性越来越大的手机应用。

　　六、中国第三方手机浏览器发展趋势分析

　　1、BAT手机浏览器呈平台化发展，电子商务成突破口

　　手机浏览器将在日后将不再只是最大的流量入口，相比较于APP的专业性，浏览器功能更为全面，更具有发展为真正超级APP的可能性，在BAT全面入驻手机浏览器阵营后，浏览器将成为O2O战局中的“超级中转站”，以浏览器为平台构建多渠道流量入口，真正解决从“人流”到“现金流”之困，BAT浏览器的盈利模式也将立体化、多样化。

　　2、手游将成BAT手机浏览器又一角力场

　　第2季度的手游市场终于迎来了井喷式爆发，纵然当下有92%的独立手游在亏损，但在手机浏览器领域或者是BAT战局中，手游市场仍然蕴藏无限可能，BAT手机浏览器和手游的关系紧密，手游或将成为电子商务之外的另一块BAT角力场。

　　◆报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。