2014年第3季度移动阅读APP研究报告

　　比达咨询(BigData)观点：

　　移动阅读APP市场仍以渠道为主，开始向内容倾斜

　　比达咨询(BigData)数据显示：2014年第3季度移动阅读APP活跃用户数份额中，书旗小说以18.2%排名第一，掌阅iReader以17.5%紧随其后，QQ阅读以12.5%的位列第三。

　　目前移动阅读APP市场仍以渠道为主，除运营商外，阅读APP市场排名前三的均是拥有强大的渠道资源，书旗小说累计第3季度下载量最高，iReader具有终端预装渠道优势，QQ阅读依靠腾讯庞大的用户基础。但是，以内容为导向的APP厂商市场份额提升很快，如和阅读以优质资源独家首发占据第四的位置;腾讯在扩大阅读用户规模的同时通过与创世中文合作，加强原创内容建设，近期也传闻要以50亿收购盛大文学，这将会进一步的加强原创内容。未来移动阅读市场将进入内容为王的时代。

　　受微信订阅号等新型阅读方式影响，用户移动阅读付费意愿低

　　人们的付费意愿之所以低，主要还是网络资源等于免费的惯性思维造成的。网上一直长期存在大量免费阅读内容，使得读者形成惯性思维，认为网上资源就是免费的。微信订阅号和各种杂志APP等新型阅读传播方式的兴起，更是加剧了用户付费意愿低的局面。

　　移动阅读APP调查中，网络文学比传统文学更受欢迎

　　68.2%的用户喜欢网络原创文学，传统文学只有31.8%。这当中主要是由于网络小说具有娱乐性、故事性

，满足了人们的压力释放和打发无聊的时间。

　　一、2014年第3季度移动阅读市场竞争格局分析

　　书旗小说市场份额以18.2%排名第一

　　比达咨询(BigData)数据显示：2014年第3季度移动阅读APP活跃用户数份额中，书旗小说以18.2%排名第一，掌阅iReader以17.5%紧随其后，QQ阅读以12.5%的位列第三，和阅读、91熊猫看书、塔读文学分别为9.8%、9.2%、8.2%。另外天翼阅读、沃阅读、搜狗阅读、起点读书、多看阅读分别为5.1%、4.8%、4.1%、3.6%、2.1%。

　　比达咨询分析认为：

　　书旗小说排名第一是由其强大的书籍资源且在网络热门小说中占据很大优势，加上良好的分发渠道(第三季度APP下载总数第一)，且有良好的界面，增加了用户体验，形成了热门内容为基础、渠道分发增加用户、产品创新服务用户的良性循环。

　　掌阅iReader是由于其自身强大的渠道优势，积累了大量忠实用户和书迷，并在2014第3季度小时代上映时推出绿色广告，深化在更年轻一代用户心目中的印象，同时进行了跨界营销和优质内容的合作，较好的激活了用户。

　　QQ阅读则是依托手机QQ过亿的用户规模，不断优化产品设计，同时基于腾讯大数据平台的智能推荐系统，提升了用户的阅读体验，在第3季度也推出了QQ阅读宣传片，进一步巩固了市场地位。

　　和阅读是拥有庞大的用户规模和雄厚的渠道资源，吸引大批内容提供商入驻，积累了丰富的内容资源，同时在第3季度与电视台和影视制作公司合作推出了“阅战越勇”节目、互动小说剧《白衣校花与大长腿》，提高了品牌曝光度、用户参与度。

　　91熊猫看书凭借百度个性化推荐算法和中国移动的优质资源强势回归，在第3季度的市场份额没有明显提升，这主要是原来的用户迁移到其他的产品且由于没有进行很好的市场营销激活用户导致的。

　　搜狗阅读则更懂用户阅读习惯，为用户智能推荐内容。在第3季度推出了“2亿搜豆大放送”活动，降低用户付费阅读门槛。

　　起点阅读拥有很好的原创文学优质内容，但由于其移动端的用户体验不好且没有很好的营销活动激活用户，导致其市场份额不高。

　　多看阅读则在进行“小米化”整体改造，第3季度效果不明显。

　　二、2014年第3季度移动阅读用户行为分析

　　1、书旗小说在2014年第3季度用户关注度最高

　　比达咨询(BigData)数据中心表明：书旗小说的移动端用户关注度遥遥领先为15877，QQ阅读4840位居第二，掌阅以3205位居第三，另外和阅读、搜狗阅读、91熊猫看书、塔读文学、多看阅读、天翼阅读分别为2813、1587、1113、895、877、770。

　　书旗小说则是凭借热门小说的更新速度，获得最高的用户关注度;“QQ阅读”凭借QQ软件可以很巧妙的把用户迁移到阅读，在加上宣传片的放映，2014年第3季度获取了移动端第二高的用户关注度。“掌阅”和“中国移动和阅读”则通过大量的营销活动以及优质图书资源紧跟其后。

　　2、2014年第3季度移动阅读用户行为分析

  　　比达咨询数据中心数据表明：每天使用3次以上的超过一半，每天使用1-3次的也有28.3%，两者之和接近80%，整体来说移动阅读相对其他APP的用户活跃度还是较高的。

　　比达咨询数据中心数据表明：移动阅读用户单次使用时长在30-45min的最多，占比为31.5%，接下来是15-30min的，占比为24.6%，另外，45-60min、15min以内、60min以上的分别为18.7%、18.3%、6.9%。

　　3、2014年第3季度用户场景分析

　　比达咨询数据中心数据表明：移动阅读用户主要在睡觉前、乘车时使用的最多，分别为34.2%、21.2%。另外，等待时、上课/上班时、课间/上班休息时、咖啡馆分别为16.1%、12.7%、8.5%、4.7%。

　　比达咨询分析：结合单次平均阅读时长、阅读场景可以得知，移动阅读呈现出明显的碎片化。等待时、课间/上班休息时占据29.7%，即阅读时间短;睡觉前占据34.2%，即阅读时间长，但0-30min占据了42.9%，所以移动阅读有明显的碎片化行为。

　　4、2014年第3季度移动阅读用户内容偏好分析

　　比达咨询数据中心数据表明：68.2%的用户喜欢网络原创文学，传统文学只有31.8%。这当中主要是由于网络小说具有更强的娱乐性、故事性，满足了人们的压力释放和打发无聊的空闲时间，所以更受欢迎。

　　5、2014年第3季度移动阅读的用户付费分析

 

　　

 

　　

　　6、2014年第3季度影响移动阅读因素分析

　　比达咨询数据中心数据表明：73.2%的用户不愿意付费，仅仅只有26.8%的用户愿意付费，同时愿意付费的人们是由于很喜欢某一类小说或文章(51.2%)，阅读内容收费过高是影响用户阅读的最主要因素，占据了32.3%。

　　比达咨询分析认为：人们对于网络资源的免费思维惯性所导致，并且微信订阅号和各种杂志的APP等新型阅读传播方式的兴起，加剧了人们不愿意付费阅读的意愿。另外付费的用户也是对内容本身的喜爱才愿意付费，内容的更新速度和丰富性占据影响用户阅读的39.3%，因此好好打造内容将会带来盈利。

　　研究定义：

　　移动阅读：以智能手机为载体，通过下载或联网方式进行阅读的。

　　网络文学：通过网络写作和阅读传播的一种新的文学形式，具有交互性，快速更新性和随机变化性，例如：玄幻穿越之类

　　传统文学：中国的古代文学形式，上至先秦神话，传说故事，到经史子集，再到各种文学批

　　活跃用户数：平均每月活跃使用过该阅读APP四次的用户, 即为该APP的活跃用户