女性健康管理APP 2014年第3季度报告

　　2014年第3季度，女性健康管理APP市场蓬勃发展，美柚与大姨吗处于行业领先地位，在APP下载量、移动用户关注度等指标上,领先于业内同类产品。由于女性市场未完全开发，市场潜力巨大，蕴含大量女性健康管理相关数据正是目前企业所需要的。然而这类APP在功能上仍有所欠缺，如何实现多样化仍是今后女性健康APP发展的重点。

　　一、比达咨询(BigData)数据中心观点

　　1.2014年第3季度，美柚与大姨吗占女性健康APP市场七成以上份额，市场集中度高

　　女性健康管理类APP中，美柚与大姨吗占据主要市场份额，其中美柚40.7%、大姨吗32.5%，两个产品的市场份额总和占总体的73.2%，而其他同类产品只占有很少市场份额。美女性市场拥有着巨大的发展空间，据不完全统计，仅女性经期类软件，市场上就有十几个同类产品。真正能够做大做强的却寥寥无几。

　　2.女性健康管理类APP将不局限于经期预测，将开发更多功能贴近女性生活

　　2014年9月，新版本美柚推出“蜜友圈”功能，点击首屏右上角的“发动态”便可与其他用户分享自己的生活上的一些小秘密，这也标志着美柚正式向女性社区转型。女性健康管理固然是女性关注的一个重点，但她们对于塑造美丽更为关注，而这点是与健康密不可分的。女性健康管理APP可以在经期预测这一功能基础上增加一些经期美容、瘦身等内容，会吸引更多用户关注。

　　3.截至2014年第3季度，女性经期管理类APP累计下载量突破1亿次，有利于提高经期预测的准确率

　　经期管理类APP以大数据为依托，这与APP市场占有率之间存在着一种“正反馈”机制，也就是用户越多，数据越多，这样通过数据分析也更加准确。随着准确性的提高，用户也更加信任此款APP，从而达到吸引更多用户的效果。因此，无论是女性健康类专业APP还是其他领域的健康类APP，都遵循这个模式。美柚的下载量在2014年第3季度末时达到10257万次、大姨吗7995万次，余下同类APP下载量均低于千万次。美柚和大姨吗拥有更多的用户，数据资源更加丰富，经期预测因此更加准确，同样会吸引更多用户来下载。

　　4.25岁以下女性更喜欢用女性健康APP

　　2014年第3季度女性健康APP用户调研中，25岁以下女性占比42.2%成为女性健康管理APP的主要用户群体，这个年龄段的女性大多为学生，较多使用智能手机和手机应用，相较于上班族时间更为充裕，利用闲暇时间关注健康的情况更多。26-30岁的用户占比32.9%，成为使用女性健康管理APP第二多的用户群体。而41岁以上的用户因为较少使用智能手机及APP，同样较少使用经期管理APP。产品受到年轻群体的关注度较高，可以将产品设计的更为年轻化、时尚化，让这部分用户忠诚度更高。

　　二、女性健康管理APP市场现状

　　1. 2014年第3季度女性健康管理APP市场份额

　　2014年第3季度，比达咨询(BigData)数据研究显示，美柚以40.7%排名第一，位居第二位的大姨吗占据32.5%的市场份额，这两个APP的市场份额综合占据女性健康管理APP市场份额的70%以上，主导整个女性健康市场。经期助手的市场份额为8.3%、美历5.7%、大姨妈5.1%、月来越好4.1%、月经宝盒2.3%，其他女性健康管理APP总市场份额为1.3%。

　　在众多女性健康管理APP中，美柚与大姨吗在业内最为活跃，尤其是在融资方面均已完成C轮融资，进度不相上下，但相较于其他同类产品处于领先地位。2014年第3季度，美柚推出了“蜜友圈”功能，对于用户交流有促进作用，可以提高用户活跃度，这也是女性健康管理APP产品转型的大趋势。

　　2. 2014年第3季度女性女性健康管理APP累计下载量：

　　比达咨询(BigData)数据中心对女性健康管理APP在主要Android分发平台上的累计下载量进行了统计，统计在内的主要分发平台包括安卓市场、360手机助手、豌豆荚、应用宝、91助手、百度手机助手、金山手机助手、安智市场和木蚂蚁，得出具体数据如下：

　　截至2014年9月末，市场上各主要女性健康管理类APP下载量中，美柚的下载量最高为10257万次;大姨吗以7995万次的下载量排在第二位。美柚与大姨吗在APP下载量方面优势明显，其余同类产品下载量均未过千万次，按照下载量由多至少依次为：月经宝盒511万次、经期助手475万次、美历447万次、大姨妈359万次、月来越好214万次、女性月经跟踪器186万次、女人秘密137万次、姨妈来了31万次、大姨妈没来23万次、粉红密友4万次。

　　3. 2014年第3季度女性健康管理APP移动用户关注度：

　　2014年第3季度女性健康管理APP中，美柚的移动用户关注度平均值达到了12654.8，大姨吗的移动用户平均值为7881.2，从中可以看出女性用户对于这类APP的关注度是比较高的，美柚相较于大姨吗来说更加受到关注。

　　三、女性健康管理APP用户行为分析

　　1. 2014年第3季度用户年龄分布

　　比达咨询提供的数据显示，2014年第3季度女性健康管理APP的用户中25岁以下的用户为主要使用群体，约占总用户的42.2%;26-30岁的用户占比32.9%;31-35岁用户占比14.1%;36-40岁用户占比6.6%;41岁以上用户群体人数最少，占比约4.1%。

　　2. 2014年第3季度APP日均使用时长调查

　　2014年第3季度女性健康管理APP日均使用时长方面,大姨吗与美柚为行业翘楚,其中大姨吗的日均使用时长为4.4分钟,而美柚则是2.9分钟。然而在APP市场上，女性健康APP的日均使用时长仍处于较低水平，用户多用女性健康APP监测经期，这并不需要经常打开使用，在功能方面的单一影响了用户的使用时长，女性健康APP仍有前进空间。

　　3.2014年第3季度女性健康APP用户最关注的功能为经期预测

　　在女性健康APP众多功能中，经济预测仍然是用户最为关注的功能，共有31.6%的用户选择此项功能;用户对于怀孕相关知识同样关注，约有29.2%的用户选择此项功能;美容与瘦身分别有15.3%、14.4%的支持率，用户比较关注;而社区相较于前几项功能受到关注并不高，用户仅占5.6%;此外关注其他功能的用户占3.9%。

　　报告声明：

　　数据来源

　　该报告数据主要来自于比达咨询(BigData)数据中心用户数据样本经统计分析后的整理结果。此外，研究过程中还充分参考了线下用户随机调查、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，比达咨询(BigData)数据中心对该报告的数据准确性不承担法律责任。

　　概念定义:

　　女性健康管理APP：为女性打造的一款APP应用，包括月经预测、安全期预测等功能，这些功能为女性提供健康管理的相关建议。

　　经期预测：用户通过填写经期资料并对其今后的月经进行预测。

　　APP社区：提供APP用户交流或举办活动的平台。