2014年9月中国自驾车手机导航产品市场研究报告

　　相关定义：

　　手机导航客户端定义：统计的本地版手机导航客户端市场数据范畴是指不依赖网络即可在手机终端上通过客户端的引擎实现的以离线式“实时导航”为主的位置服务，无论地图数据是否是本地存储，应用的具体形态主要表现为：实时导航、语音播报等。

　　本地版导航客户端：导航引擎、地图数据等存放在手机本机内，实际驾车过程中，不依赖移动通讯网络，手机本机即可完成相关规划和数据调用。典型应用如“高德导航”、“图吧导航”等。

　　活跃用户数：月使用至少四次为标准

　　观点：

　　传统强势导航类产品没落

　　在自驾车手机导航中：图吧导航4.2%，凯立德导航1.8%，原来强势的导航类产品由于没有很好的进行互联网的改造升级，导致市场份额下降，凯立德地图下降明显。然而像高德、百度、腾讯、搜狗的互联网公司占据88.7%的市场份额。

　　两强争霸格局显现

　　高德以高德地图和高德导航两款产品占据45.3%市场份额，百度以百度地图和百度导航两款产品占有34.2%市场份额，占据整个市场的79.5%，两强格局已经显现，由于高德以导航起家，在这一领域深耕了十几年，得到了很好的沉淀，所以市场份额相对高，但同时也要注意的是百度地图的发展，因为手机地图可以很好的迁移到导航功能。

　　一、高德占据自驾车导航45.3%的市场份额居首位

　　综合手机地图类APP自驾车导航用户和导航类APP用户数得出：高德(高德地图+高德导航)45.3%、百度(百度地图+百度导航)34.2%，两者占据了79.5%，形成第一梯队;腾讯(腾讯地图+腾讯路宝)、搜狗、图吧分别为4.7%、4.5%、4.2%，相差微小，构成第二梯队;导航犬、谷歌、凯立德分别为2.7%、2.1%、1.8%成为第三梯队。

　　二、手机地图自驾车导航市场情况

　　64.6%的人们使用路线导航功能

　　比达咨询(BigData)数据中心数据显示：路线规划或查询的人们最多，占有65.7%，接下来是使用路线导航功能的为64.6%，再次是搜索未知地点的为53.6%。

　　同时手机导航可以分为步行、公交、自驾这种方式，步行和公交相对贴近一点，有重叠的部分，即先步行再坐公交或坐公交再步行;自驾则相对独立，而且自驾相对来说会具有一定的品牌效应，即对于自驾的用户会优先考虑在导航方面具有较强实力的企业，如：高德导航、导航犬等。

　　结合各地图导航的用户数和使用各手机地图自驾导航的占比可以得出：各地图使用自驾车导航的用户数，如下图所示：

　　高德地图9月自驾车导航活跃用户数最高为2424万人，百度地图以19.3万人微弱差距紧随其后;搜狗地图、腾讯地图、谷歌地图分别为337.5、287.1、153.5万人。

　　百度地图用户数相对较高，但由于其地图自驾车占比较低，所以在自驾车手机导航上排第二;高德地图用户数不及百度地图，但由于其在自驾车的导航用户占比高，最后排在第一;谷歌地图用户数最低且使用自驾车导航占比低，排在了最后。

　　三、导航类APP中高德活跃用户数最高

　　比达咨询(BigData)数据中心数据显示：高德导航在自驾车导航中活跃用户数最高为959万，遥遥领先;图吧地图以315万排第二;导航犬198万排第三;另外，百度导航、凯立德导航、腾讯路宝分别为144万、132万、65万。导航犬、百度导航、凯立德导航三者之间相差不大，竞争激烈。这里值得说明的是凯立德导航，原来凯立德导航在汽车上使用的比较普遍，也得到了众多厂商的认可，但由于其没有很好的运用互联网思维，进行互联网的改造(即版本迭代、用户体验等)，导致用户流失。