2014年第3季度手机桌面软件市场监测报告

　　一.手机桌面软件概况

　　手机桌面是移动互联网主要入口之一。众多互联网企业为了抢占移动互联网入口，采取与手机生产商合作的形式，通过对出厂智能手机进行预装各类应用抢占手机桌面，大量的预装软件导致用户在手机桌面的个性化使用和体验下降，用户需要对手机上的各类应用进行管理，从而促使能够自定义手机桌面的手机桌面软件迅速发展。　　1.影响手机桌面软件发展因素分析

　　促进因素：

　　中国整体智能手机用户保有量仍处于上升阶段，智能手机用户增长为手机桌面软件发展提供用户基础，同时各类手机应用越来越多，用户需要对手机各类应用进行管理，对手机桌面软件的需求将增加。

　　2014年4月，国家发改委宏观规划相关研究院表明，国家治理体系的现代化离不开移动互联网，政府需要依靠企业搞新一代的信息技术，政府一定会大力积极推进移动互联网的发展，移动互联网的发展将进一步推动手机桌面软件普及。

　　阻碍因素：

　　手机桌面软件同质化情况严重，不同产品往往在格式上、布局上有所不同，具体到智能管理功能、插件、实用功能都大同小异，这影响着手机桌面软件行业的发展。此外，现阶段智能手机往往都有自带手机桌面软件，阻碍新产品的更换使用。

　　2.2013Q1-2014Q3手机桌面软件用户规模

　　据比达咨询(BigData)数据中心显示，2014年第3季度中国手机桌面软件用户规模达1.82亿人，环比上一季度增长6.8%。2014年第2季度，手机视频和手机音乐软件用户规模均超过3亿人，相比之下，中国手机桌面软件普及率并不高，用户规模增长较为缓慢。

　　CNIT-Research分析认为，手机桌面软件并非特定功能型软件是行业普及度不高的主因，没有固定的用户群体。其主要作用在于帮助用户管理桌面，另外提供众多实用小功能插件，提升产品手机性能和体验。

　　二.主流手机桌面软件产品分析

　　1.手机桌面软件基本信息对比

　　中国手机桌面软件市场上主流的产品有百度桌面、安卓桌面、小米桌面、360安全桌面、魔秀桌面、点心桌面、QQ桌面、手机云桌面、next桌面、91桌面和go桌面。

　　分析对比发现，目前主流的手机桌面软件大小主要集中在10MB左右，属于小应用范畴，其中百度桌面所占储存最小，仅为7.16MB。相比之下，手机桌面软件往往按照的时候需要大量的大量项目授权，授权数量集中在40左右，next桌面授权数量最少，仅19个。

　　CNIT-Research分析认为，目前市场上用户规模领先的手机桌面软件有360安全桌面、91桌面、go桌面等。这说明的影响手机桌面软件用户增长的主要因素并不在于其安装软件大小和授权项目数量多少，用户往往更加希望的是获得优质的服务。

　　2.手机桌面功能参数对比

　　对比主流手机桌面软件可以发现，壁纸、主题等美化工具和手机管理功能已经成为手机桌面软件的标配功能，而应用下载和快捷Widget功能方面，不同的手机桌面软件覆盖程度不一，360安全桌面、91桌面、go桌面、小米桌面功能上更加全面。

　　三.手机桌面软件市场格局

　　1.手机桌面软件累计用户市场份额

　　据比达咨询(BigData)数据中心监测数据显示，将重叠用户按多个用户计算，截至2014年第3季度手机桌面软件累计用户市场份额如下：

　　如上图所示，第3季度，360安全桌面累计用户市场份额最高，占比为20.9%，其次91桌面排名第二，占比为18.4%，go桌面以12.2%的市场份额排名第三，前三累计用户市场份额超过50%。CNIT-Research分析认为，之所以360安全桌面、91桌面、go桌面累计用户市场份额领先，一方面是得利于较早布局市场，另外一方面背靠自身渠道优势。而作为中国电信主推的手机云桌面，借助中国电信的影响也取得了4.4%的用户市场份额。

　　2.手机桌面软件活跃用户市场份额

　　据比达咨询(BigData)数据中心监测数据显示，在手机桌面软件活跃用户市场份额中，360安全桌面以22.9%的用户排名第一，go桌面、91桌面、小米桌面、手机云桌面分别以13.0%、12.1%、8.6%、7.8%排名第2-5名。

　　四.手机桌面软件用户行为分析

　　1.超过四成用户经常使用手机桌面软件

　　数据显示，在已经安装了手机桌面软件用户中，有43.8%的用户经常使用手机桌面软件，其中有16.3%的用户每天使用。另外，偶尔使用手机桌面软件的用户占比为29.9%，17.9%的用户很少使用，8.4%的用户基本不使用。CNIT-Research分析认为，手机桌面软件用户活跃度相对较高，主要原因在于往往用户在首次使用手机桌面软件时，通常会被提示设定“始终使用”选项，而用户常常会选择这一选项，导致手机桌面软件取代原有的桌面。

　　2.手机桌面软件用户壁纸、主题更换频率

　　通过调查显示，在手机桌面软件用户中，壁纸的更换周期要普遍低于主题的更换周期，37.7%的用户在使用2-4周时间内更换手机桌面壁纸，而40.7%的用户则是使用4-8周时间内更换手机桌面主题。

　　3.用户最常使用手机桌面软件内存清理功能

　　比达咨询(BigData)数据中心显示，在对用户最常用手机桌面软件功能调查结果中，内存清理是用户最常用的功能，用户占比54.3%，下载应用排名第二，用户占比为21.7%，而更换壁纸和更换主题分别为9.6%和6.5%。

　　五. 手机桌面软件用户体验调查

　　1.手机云桌面用户满意度最高

　　比达咨询(BigData)数据中心显示，在对手机桌面软件用户的使用满意度调查中，手机云桌面用户满意度最高，满意度达86.2%。next桌面排名第二，满意度为84.1%，360安全桌面、91桌面、go桌面分别以83.2%、83.0%、80.8%排名第三到第五，其他手机桌面软件用户满意度均低于80%。整体来看，手机桌面软件用户满意度较高，平均满意度超过75%。

　　2.近半数用户认为手机桌面软件系统不流畅

　　调查显示，在用户对手机桌面软件不满意调查中，认为系统不流畅用户最多，占比43.5%，因为有广告而不满意的用户占比30.2%。此外，界面不美观、操作复杂、壁纸主题不丰富用户不满意占比分比为28.3%、20.1%、16.7%。

　　3.六成用户关注手机桌面软件的智能管理工具

　　数据显示，在用户选择手机桌面软件考虑因素中，智能管理工具排名第一，用户占比为60.2%，其次，55.4%的用户考虑是否具备丰富的个性资源库，42.3%的用户关注操作简便。

　　4.手机桌面软件功能用户需求分析

　　通过调查显示，53.3%的用户认为手机桌面软件应该具备实用智能管理工具，智能管理工具主要包括清理内存、清理手机垃圾、优化手机系统等便捷功能。另外51.1%的用户认为手机桌面软件应该具备自定义解锁方式，现阶段包括91桌面、go桌面、手机云桌面等主流的手机桌面软件，都没有提供自定义解锁方式的功能。

　　CNIT观点：

　　手机桌面软件将保持稳步增长

　　相比其他手机应用软件，手机桌面软件更多的是提升用户桌面体验的辅助软件，与其他手游、音乐、社交等应用工具不同。用户的增长主要依靠整体智能手机用户的增长和分发渠道推广。短期内，手机桌面软件很难出现井喷式增长，将保持稳定发展。

　　功能创新是手机桌面软件竞争关键

　　目前手机桌面软件行业同质化情况十分严重，几乎所有的手机桌面软件都是集内存清理、日历天气、省电功能、更换壁纸主题于一身，很少有产品凭借独特的功能应用吸引市场的关注。随着今后用户对手机桌面软件要求的日益提升，如何通过一些创新功能应用来提升用户粘性想成为手机桌面软件扩大用户规模的关键。

　　应用商店将成为手机桌面软件配套产品

　　通过聚集最新、最流行的各种应用软件，加上运营商的主打业务，提供用户随意下载使用，并提供一体化的个性设置功能。使得手机桌面软件简化用户下载软件的流程，让用户能够使用便捷，将进一步增加了用户黏性，能够提升产品竞争力，预计今后应用商店将成为手机桌面软件配套功能之一。

　　报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。