2014年第3季度拍照APP研究报告

　　比达咨询(BigData)观点：

　　手机拍照市场三足鼎立，市场竞争日趋激烈

　　Camera 360通过对热点流行的把握进行产品创新占据35.3%。如：在世界杯八强阶段推出了世界杯主题趣味特效，在9月份上学季、求职潮中推出最美证件照，并大胆打通了软件平台O2O服务流程，开创了新的盈利方式。

　　美图系以高品牌知名度较好地迁移用户到新产品上，占有32.2%。推出了不同于美颜相机自拍定位的柚子相机，满足了不同人群的使用，同时也有利于进行产品更专业化的打造。

　　POCO系构造的以原创图片为核心的分享社区(线上互动+线下活动)，拥有较好的用户粘性，占有30.1%。但相比于Camera 360、美图系，其在移动端创新不足。

　　手机拍照用户装有多款拍照APP且尝鲜热情高，新产品创新仍有比较大的空间

　　50.2%的用户知晓4-5款拍照应用，调查显示集中在Camera 360、美颜相机、POCO相机、美咖相机、Ucam全能相机。另外，51.8%的用户装有2款拍照APP，主要是由于自拍对拍摄要求较高，拍摄的场景也丰富多样，因此一般情况下用户装有两款拍照APP(自拍、综合类)

　　55.3%的用户可能会尝试新的拍照APP，28.9%的用户会尝试新的拍照APP，说明了用户尝鲜的热情高，结合用户希望修图自然、功能全、滤镜效果好等特点，未来的新产品应该从修图自然上进行创新才能有效地占领市场。

　　手机拍照用户更倾向于修图自然和功能全，新产品创新应加强这方面的应用　 随着用户对拍照APP认知度的不断提高，用户的需求也由原来希望操作简单上升到希望修图自然和功能全面(拍照、美化、快速分享、化妆学习)，46.5%的用户希望修图自然，42.1%的用户希望功能全面，仅仅只有23.3%的用户希望修图简单。

　　一、2014年第3季度手机拍照市场竞争格局分析

　　比达咨询(BigData)用户监测系统数据显示：在2014年第3季度手机拍照APP用户覆盖度中，Camera360以35.3%领先，美图系(美颜相机+柚子相机)以32.2%位居第二，POCO系(POCO相机+POCO美人相机)以30.1%排名第三，美咖相机以13.8%位居第四，另外，Ucam全能相机、Cymera特效相机、百度魔拍、魅拍、布丁相机、图钉分别为12.4%、10.2%、8.3%、7.8%、5.5%、4.1%。

　　比达咨询(BigData)分析认为：

　　Camera360专注在移动数字终端图像处理，并不断地推陈出新，因此拥有了大量的用户。在2014年第3季度世界杯期间八强争夺阶段，推出了世界杯主题趣味特效，之后又推出了“星空物语”特效，很好地把握了用户的需求;并发布了最美证件照，大胆打通了软件平台O2O服务流程，增加了其服务范围，整体上提升了用户活跃度。　　美图系以简单操作图片积累了大量用户，并在图像处理上的技术实力进行产品延伸，打造了高知名度的品牌。在2014年第3季度，柚子相机以区别于原美颜相机的自拍定位得到了有效的活跃，但总体上比Camera 360低，主要是由于其在第3季度没有很好的创新。

　　POCO系构造了以原创图片为核心的分享社区，积累了大量用户且对用户有较好的粘性。在2014年第3季度推出了印章版定制功能，更新了萌系装饰素材，新增了秋冬“暖”妆，完善了其素材内容，增加了用户。

　　美咖相机专注于人脸美化技术并推出彩妆功能，吸引了喜欢自拍和喜欢化彩妆的女性。在2014年第3季度美咖全新版本上线，增加了“应用吧”、“滤镜”等独特功能，有效的满足了用户照片的分享和交流的需求。

　　二、2014年第3季度手机拍照APP用户行为分析

　　1、便携、拍摄方便是用户使用手机拍照的主要缘由

　　“微参与”APP用户调查数据显示：在使用手机拍照的缘由中，58.7%的用户觉得便携、拍摄方便，49.5%的用户觉得拍照后可快速分享，自拍占有40.7%，另外，快速记录信息、偷拍、相机没电的替代品分别为29.8%、12.4%、3.2%。

　　比达咨询(BigData)分析认为,这是由于手机像素及拍照技术的不断提高，同时还有移动互联网的发展，满足人们的及时分享。

　　2、50.2%用户知晓4-5款拍照APP

　　“微参与”APP用户调查数据显示：50.2%的用户知晓4-5款拍照APP，32.7%的用户知晓1-3款拍照APP，15.6%的用户知晓6款以上拍照APP。

　　比达咨询(BigData)分析认为,由于图片的使用场景丰富并且图片的形式多样，吸引了很多的厂商进入这一领域，同时图片的传播范围广泛，也带动了图像处理的厂商传播。

　　3、55.6%用户用手机自拍美照

　　“微参与”APP用户调查数据显示：55.6%的用户用手机自拍，49.9%的用户拍摄美食，聚会娱乐占有39.5%，另外，旅行记录、制作有趣表情或短片、信息记录分别为36.3%、29.4%、23.7%。

　　4、57.9%用户使用一键修图功能

　　微参与APP用户调查数据显示：57.9%的用户使用一键修图，50.6%的用户使用滤镜，45.6%的用户使用美肤/修脸，另外，加印章/加文字、裁剪、拼图、加相框、化妆分别为40.1%、32.5%、29.8%、18.2%、15.2%。

　　5、53.7%人感觉修图效果不自然

　　“微参与”APP用户调查数据显示：53.7%的用户感觉修图效果不自然，24.6%的用户感觉修图尺寸或形状受限制，12.1%的用户感觉修图过程中效果变形。

　　6、修图自然是用户选择拍照软件的最主要因素

　　“微参与”APP用户调查数据显示：46.5%的用户希望拍照APP修图自然，42.1%的用户希望功能全，35.6%的用户希望滤镜效果好，另外，脸部修饰好，修图简单，打开速度快分别为28.7%、23.3%、14.4%。

　　比达咨询(BigData)分析认为,随着用户对拍照APP认知度的不断提高，用户的需求也由原来希望操作简单上升到希望修图自然和功能全面(拍照、美化、快速分享、化妆学习)。

　　7、51.8%用户拥有2款拍照APP

　　“微参与”APP用户调查数据显示：51.8%的用户拥有2款拍照APP,36.3%的用户拥有1款APP，10.2%的用户拥有1款APP。

　　比达咨询(BigData)分析认为,由于自拍对拍摄要求较高，拍摄的场景也丰富多样，因此一般情况下用户装有两款拍照APP(自拍、综合类)

　　8、近85%用户可能会尝试新的拍照APP

　　“微参与”APP用户调查数据显示：55.3%的用户可能会尝试新推出的拍照APP，28.9%的用户会尝试，只有15.8%的用户不会尝试。

　　比达咨询(BigData)发现, 用户对拍照APP的尝鲜热情高，结合用户希望修图自然、功能全、滤镜效果好等特点，新产品应该从修图自然上进行创新。

　　研究定义：

　　拍照APP: 以手机移动设备为终端，通过拍照，获取精美图像，应用的具体形态表现为：特效镜头(四格LOMO、微缩景观等)、添加文字等功能。不包括魔漫相机、彩漫相机和使图片变成GIF格式的美图GIF、GIF快手以及图片变成视频格式的美拍。

　　用户渗透率：在被调查的人群中，一个拍照APP品牌使用者的比例。

　　研究方法：