2014年第4季度第三方手机浏览器市场研究报告

　　比达咨询(BigData)观点：

　　市场格局：

　　手机浏览器市场活跃用户渗透率不断提升。UC手机浏览器活跃用户渗透率为67.1%，稳居行业第一，QQ手机浏览器以45.3%位居行业第二，其次是百度手机浏览器26.1%和360手机浏览器24.5%;

　　市场格局稳定。2014年第四季度，UC、QQ两者共占据全行业75%以上的市场份额。

　　用户习惯：

　　近半用户安装两款及两款以上手机浏览器;

　　71.8%的用户是注册用户，其中37.4%的用户是注册用户并且经常登录;

　　用户常使用知名度较高的第三方浏览器和手机自带浏览器;

　　68.8%用户通过搜索进入网页;

　　应用商店下载、手机自带和官网下载的是用户手机浏览器的主要来源。

　　产品创新：

　　UC手机浏览器主要从速度、阅读体验、视频体验、Web端购物、轻应用、社交互动等几个方面更新手机浏览器;

　　QQ手机浏览器在内容上主要是整合小说和视频资源，更以90后为目标群体主打个性化年轻化;

　　百度手机浏览器在大力推广“四核”的同时，对视频、小说资源进行整合，在商业化中新增了“直达号”;

　　360手机浏览器主要是从安全、提速、跨屏三个方面更新版本。

　　一、UC手机浏览器活跃用户渗透率稳居行业第一

　　

　　据比达咨询(BigData)数据中心显示，2014年第4季度，UC手机浏览器活跃用户渗透率为67.1%，稳居行业第一，QQ以45.3%位居行业第二，其次是百度26.1%和360为24.5%。欧朋、谷歌、猎豹、2345智能分别为8.0%、6.2%、3.5%和3.1%。受年底手机浏览器抢票版及其他新版本推广的带动，第四季度第三方手机活跃用户渗透率环比有小幅提升。

　　四季度，手机浏览器厂商为了提高用户活性，在产品的内容上和体验上做了很多宣传和推广。QQ通过李易峰代言来推广针对90后用户群体5.5版本。12月份12306网一如既往瘫痪，UC、百度、360等都推出了抢票专用手机浏览器来吸引用户。

　　二、UC手机浏览器累计下载量达12.65亿次

　　比达咨询(BigData)数据显示，截止2014年12月底，UC手机浏览器累计下载量为12.65亿次，稳居行业第一， QQ手机浏览器下载量仅次于UC手机浏览器为10.87亿次，下载量排名第三位的是百度手机浏览器，用户下载3.62亿次，第四位360手机浏览器下载量为3.39亿次。

　　统计在内的应用商店包括百度手机助手、91助手、安卓市场、豌豆荚、360手机助手、应用宝、木蚂蚁和安智市场。

　　三、2014年第四季度手机浏览器用户行为习惯

　　(一)近半用户安装两款手机浏览器APP

　　从手机浏览器安装数量来看，52.1%的用户会安装一款手机浏览器，29.8%的用户会安装两款手机浏览器，18.1%的用户会安装三款及以上的手机浏览器，手机浏览器安装重复性较高，尽管其是一种差异性较小的APP，但用户使用习惯、预装等因素还是会造成用户手机里安装多款浏览器。

　　(二) 71.8%用户是注册用户

　　从2014年第四季度手机浏览器用户注册情况来看，37.4%的用户是注册用户并且经常登陆，34.4%用户是注册用户但基本不登陆，20.1%的用户不是但知道可以注册，8.2%的用户不知道可以注册。虽然用户对手机浏览器注册的认知度较高，但常登录的用户量偏少，浏览器厂商可以给予注册用户和常登陆用户一定的奖励，以提高用户的粘性和活跃度。

　　(三)用户常使用知名度较高的第三方浏览器和手机自带浏览器

　　用户常使用知名度较高的第三方手机浏览器和手机自带浏览器。UC以74.0%的用户常使用率位居行业第一，其次是QQ浏览器和手机自带浏览器，常使用率也超过了50%，排名第四和第五名的百度和360常使用率为38.0%和25.8%，欧朋及其他手机浏览器的常使用率较低。

　　(四)用户主要通过搜索方式进入网页

　　用户选择手机浏览器时最关注导航内容的丰富程度，进入网页最主要的方式是通过搜索。用户关注导航和历史记录的原因，主要是从这两个端口进入网页比较便捷。速度和操作方便也是用户选择手机浏览器的主要因素，这也是目前手机浏览器厂家主要提升和优化的两个方面。

　　(五)用户手机浏览器的来源渠道

　　从用户手机浏览器的来源渠道来看，63.6%的用户选择从应用商店下载，应用商店是手机浏览器的第一渠道，手机自带和官网下载的比例也都超过了40%，分别是第二和第三渠道。目前APP在分发市场投放成本较高，手机浏览器作为一款基础工具类型的APP，有效的线下预装基本可以达到80%的激活转化，手机浏览器厂商应重点拓展成本稍低、激活率较高的第二和第三渠道。

　　四、2014年第四季度手机浏览器重点企业版本更新情况　　2014年第四季度，UC手机浏览器主要从速度、阅读体验、视频体验、Web端购物、轻应用、社交互动等几个方面更新手机浏览器。QQ手机浏览器在内容上主要是整合小说和视频资源，更以90后为目标群体主打个性化年轻化浏览器。百度手机浏览器在大力推广“四核”的同时，对视频、小说资源进行整合，在商业化中新增了“直达号”。尽管2014年第四季度360手机浏览器更新版本很快，但主要还是以下三点：安全、提速、跨屏。

　　研究范畴　　本报告涉及的关键字为：活跃用户、用户结构、用户行为、竞争格局等。

　　本报告涉及的厂商主要包括：UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器。

　　本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

　　相关定义

　　活跃用户：2014年第4季度中至少有一个月使用过该浏览器四次或四次以上的用户，即为该APP的活跃用户。

　　用户活跃度：2014年第4季度各品牌浏览器APP活跃用户数/ 2014年第4季度浏览器APP总的活跃用户数。

　　用户累计下载量：截止2014年12月底，用户从安卓平台应用商店下载手机浏览器的累计次数。

　　用户渗透率：是指各手机浏览器活跃用户占整个第三方浏览器活跃用户总数的比例(一个用户可以是多个第三方浏览器活跃用户)。

　　研究方法：

 

　　

　　报告申明：

 

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，CNIT-Research对该报告的数据准确性不承担法律责任。