2014年Q4中国手机新闻客户端市场研究报告

　　研究背景及目的

　　随着中国移动互联网的快速发展，随时随地了解资讯已逐渐成为网民强需求，这也催生了国内众多新闻App产品，在经过2年多发展后，截止2014年第四季度为止主流新闻App的竞争格局已发生新的变化。比达咨询(BigData-Research)希望通过长期跟踪和研究产品格局、网民行为以及今后的发展趋势，希望能给行业机构提供借鉴参考。

　　◆数据来源

　　该报告数据主要来自于比达咨询(BigData-Research)数据中心相关监测数据的整理分析。此外，研究过程中还充分参考了线上、线下用户随机调查数据、专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　◆研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　移动互联网的迅猛发展，智能手机的不断普及，3G/4G网络时代的到来。除此之外，还有移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，生活工作的压力使得人们闲暇时间越来越少，越来越多的人选择利用碎片化时间通过手机端来获取相关资讯。这些都推动了手机新闻客户端的发展。

　　一、 手机新闻客户端用户需求分析

　　手机新闻客户端存在的最大问题就是内容的同质化，市场上主流的几个新闻APP内容和功能上大同小异。用户对手机新闻客户端的需求具体体现在以下方面：

　　(1)新闻种类齐全、内容丰富、更新速度快。新闻是其最重要的功能之一，目前几个门户新闻APP都只是纵向移动，也就是说自家的独家新闻不会出现在其他家上面。但在今后新闻客户端的发展过程中，用户横向移动是必然趋势，那就是说新闻也必须随着用户横向移动。

　　(2)内容去糟存精。对于用户来说，不仅仅是需要全的内容，有很多仅需要的内容的精华。因为内容上的大量重复会让用户在寻求自己需要的内容时话费更多的时间和精力，每个用户的需求都不同，用户需要“有点有面”的产品。当前的几款新闻APP虽然都有新闻订阅的功能，但在关键词订阅上面还是比较缺乏，因为对于更多的普通用户来说，也许他们只关心“大米的价格”、“黄金”、“美食”等内容。

　　(3)把用户当用户。也就是说尊重每一位用户，打造专属的用户平台，让每个人都能将自己喜欢的内容分享出去、传播出去，这样用户也可以带来用户。

　　(4)用户制造内容。目前的几大新闻客户端还没有把用户提升到一个很高的高度，让用户制造独有的内容，经过审核之后再推送，用户是新闻的制造者。

　　(5)聚合内容。新闻客户端产品在今后的竞争中将会越来越激烈，市场还需要用户来检验，要向获得更多的用户，必须从用户出发，以用户为根本。

　　二、主要手机新闻客户端产品

　　

　　三、2014年第四季度中国手机新闻客户端市场分析

　　1、中国手机新闻客户端用户规模

　　比达咨询(BigData-Research)数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。

　　2、2014年第四季度中国手机新闻客户端市场格局

　　目前，在中国新闻客户端市场上，搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、今日头条、百度新闻和澎湃新闻等八款主流新闻客户端产品，占据了国内移动新闻客户端市场八成五以上的用户份额。

　　数据显示，在2014年第四季度中国新闻APP活跃用户渗透率方面，搜狐新闻以48.4%位居首位。腾讯新闻以41.7%次之，网易新闻以40.3%位居第三位。此外，今日头条的活跃用户渗透率也有31.4%。

　　比达咨询(BigData-Research)分析认为，尽管近两年来新闻APP市场发生较大变化，但老牌新闻客户端的实力不可小觑，在内容方面仍占据较大优势，搜狐新闻客户端就凭借其自媒体订阅及个性化的内容获得手机用户的青睐，以48.4%的活跃用户渗透率成为手机新闻领域的领头羊。

　　3、主要新闻客户端用户人均日均运行时长

　　从上图可以看出，2014年第四季度主要新闻APP活跃用户人均日均运行时长方面，搜狐新闻位居第一，人均日均运行时长达到了15.6分钟;网易新闻以13.8分钟次之;今日头条人均日均运行时长也有10.1分钟，排名第三。

　　四、2014年第四季度主要手机新闻客户端用户认知

　　1、2014年第四季度主要手机新闻客户端用户知晓率

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，搜狐新闻客户端的知晓率最高，达52.2%;紧接着是腾讯新闻，知晓率也达50.7%;后面依次是网易新闻、新浪新闻、今日头条、凤凰新闻、百度新闻、ZAKER,用户知晓率分别为41.3%、37.6%、25.8%、24.9%、15.6%、7.8%。从中可以看出，门户的品牌价值在移动端依然有很大呈现。

　　2、2014年第四季度主要手机新闻客户端用户首选率

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，在用户首选率方面，搜狐新闻以28.3%的首选率排在第一;网易新闻次之，首选率为19.8%;腾讯新闻首选率为17.4%，排在第三;今日头条以13.7%的首选率排名第四。

　　3、2014年第四季度主要手机新闻客户端用户满意度

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，在用户满意度方面，今日头条位居第一，用户满意度达92.3%;搜狐新闻以88.6%的满意度次之;百度新闻新用户满意度为84.9%，排在第三;除了新浪新闻和ZAKER，其它新闻客户端的满意度均在80%以上。

　　五、手机新闻客户端用户行为分析

　　1、 手机新闻客户端是用户获取新闻资讯的主要渠道

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，用户获取新闻的渠道方面，八成多用户都是通过手机新闻客户端来获取资讯，原因是手机新闻客户端具有阅读的便捷性、传递的及时性、内容的广泛性等。当然通过微信、新闻网站、微博、电视获取新闻资讯的用户也不少，分别占67.7%、51.6%、43.4%、41.2%。

　　2、半数以上用户一天多次使用新闻客户端

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，用户使用频率方面，有近8成用户每天都会使用新闻客户端，也就是通过新闻客户端获取资讯几乎成为大多数人的刚性需求，这其中有5成多的用户每天使用多次。用户需求的不断增强及用户阅读习惯的改变必将推动新闻客户端快速发展。

　　3、手机新闻客户端用户阅读内容分布

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，用户阅读内容方面，头条新闻最受用户关注，占比达到了87.9%;有61.2%的用户关注社会新闻;50.3%的用户关注时事新闻;还有娱乐新闻、本地新闻、科技新闻、汽车等也是用户比较关注的内容。虽然头条新闻一直是用户最为关注的内容，但本地新闻、汽车房产等内容用户关注度也有所提高。用户不断在变化，用户需求也跟着变化;用户不变，用户需求也会发生变化。因此新闻客户端必须注重个性化发展，适应用户，满足用户的不同需求。

　　4、用户使用新闻客户端的主要原因

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，阅读方便是用户使用新闻客户端最主要的原因，占比达到86.7%，信息内容传递及时占比75.7%，互动性强从其他众多原因中脱颖而出，占比达69.8%。这说明了除了阅读方便，信息传递及时等原因外，越来越多的用户更关注新闻客户端的社交性，社交化未来将成为影响新闻客户端发展的主要因素之一。

　　5、用户使用新闻客户端浏览新闻的主要目的

　　比达咨询(BigData-Research)移动用户调查结果显示，用户浏览新闻的主要目的方面，90.2%的用户浏览新闻的目的是了解时事，尤其在信息化时代下，了解时事对大多数用户来说是必需的。72.8%的用户目的是增加谈资，68.6%的用户是为了打发时间，62.1%的用户是关注自己喜欢的领域。不同用户浏览新闻会有不同的目的，用户可能不变，但目的一定会发生变化，这也说明了新闻客户端的个性化发展趋势。

　　六、手机新闻客户端市场的发展趋势

　　1、手机新闻客户端呈现碎片化、个性化、社交化发展趋势

　　手机等智能移动终端本身就适合碎片化阅读，再加上人们阅读习惯的改变，碎片化必将是新闻客户端后续发展的重要因素。

　　新闻客户端内容上的同质化导致了用户的审美疲劳，也使得用户体验大打折扣，这才使得“今日头条”这种新闻聚合、个性化推荐平台迅速赢得了市场，俘获了用户。这也说明了新闻客户端将朝着个性化、多元化方向发展。

　　用户的需求除了单向阅读外，还希望分享、交流、创造等来实现自我价值。所以，新闻客户端的社交化发展也是必然的，满足用户的需求，才能留住用户。

　　2、自媒体的冲击不容小觑

　　虽然各大新闻客户端已在尽力吸引自媒体进驻，也已有大量自媒体已经进驻了，但越来越多的自媒体扔在不断崛起，再加上自媒体本身自由度就很高，这一定会给新闻客户端的发展带来不少困扰。

　　◆特别说明

　　本报告中发布的用户调查数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，比达咨询(BigData-Research)对该报告的数据准确性不承担法律责任。