2014年Q4第三方手机桌面软件市场监测报告(简版)

　　比达咨询(BigData-Research)观点：

　　中国第三方手机桌面软件用户规模近2亿

　　截止2014年，第三方手机桌面软件用户规模为1.9亿。据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，2014年中国手机网民总数为5.57亿，用户渗透率为34.1%。与手机音乐、手机视频、社交软件等手机应用超过50%的市场渗透率相比，第三方手机桌面软件发展较为缓慢，市场渗透率较低，用户规模市场前景较大。如何吸引开拓新用户也将是未来第三方手机桌面软件竞争的主战场。

　　个性化功能创新不足 功能更新缓慢

　　第三方手机桌面软件正面临功能创新匮乏的尴尬。2014年第四季度，针对主流的11款第三方手机桌面软件监测统计发现，QQ桌面 、91桌面、百度桌面、小米桌面、next桌面等5款产品没有进行过产品迭代更新，而其他6款产品在产品更新方面也主要是以优化性能和增加一些原本欠缺的功能，并没有推出全新的特色功能和应用，第三方手机桌面软件行业产品同质化情况仍未能得到改善。

　　产品核心由美化过渡至便捷功能型应用

　　第三方手机桌面软件起源于用户对桌面和主题的美化需求，然而随着便捷功能的丰富，美化功能的重要性却在下降。调查显示，在用户常用功能分布中，内存清理排名第一，更换壁纸排名，桌面搜索排名第三，更换主题排名第四。用户对一些日常工具类、便捷功能的需求已经逐渐超越了更换壁纸更换主题等美化需求。今后如何更好的增强用户在便捷功能方面的使用体验，将成为今后第三方手机桌面软件竞争的一大关键。

　　中国第三方手机桌面软件市场竞争格局分析

　　2013Q1-2014Q4中国第三方手机桌面软件用户规模　　

 

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，2014年第4季度中国第三方手机桌面软件用户规模达1.92亿人，环比上一季度增长5.6%，用户规模增长较为缓慢。

　　比达咨询(BigData-Research)分析认为，第三方手机桌面软件用户规模增长缓慢主要有两方面原因。一方面是部分安卓智能手机产品，在销售流入到用户之前，便已经被运营商或厂商安装手机桌面软件，极大的分流了第三方手机桌面软件的用户。另一方面，手机桌面软件属于提升便捷性的辅助软件，其本身缺乏用户使用必要性，部分用户并不关注和使用。

　　2014年第4季度中国第三方手机桌面软件累计用户市场份额

　　

 

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示，将一个用户使用多款第三方手机桌面软件按多个用户计算，截至2014年第4季度手机桌面软件累计用户市场份额如下：

　　如上图所示，第4季度，360安全桌面累计用户市场份额最高，占比为21.1%，其次91桌面排名第二，占比为19.3%，go桌面以12.2%的市场份额排名第三，前三累计用户市场份额超过50%。比达咨询(BigData-Research)分析认为，之所以360安全桌面、91桌面、go桌面累计用户市场份额领先，一方面是得利于较早布局市场，另外一方面依靠自身渠道优势。而小米桌面则是受小米品牌提升以及小米手机出货量提升影响，用户规模不断提升，累计用户市场份额占比7.7%。

　　第三方手机桌面软件活跃用户市场份额

　　

 

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示，2014年第4季度，在第三方手机桌面软件活跃用户市场份额中，360安全桌面以22.8%的用户排名第一，91桌面、go桌面、小米桌面、手机云桌面分别以13.1%、12.7%、8.8%、7.7%排名第2-5名。

　　91桌面移动用户关注度最高

　　

 

　　在移动用户关注度方面，91手机桌面遥遥领先，2014年第4季度，91桌面移动用户关注指数为11400，排名第一。第二名小米桌面，移动用户关注度5675。360安全桌面移动用户关注度排名第三，为4624。具体情况如下：　　第三方手机桌面软件更新缓慢

　　

 

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示，在监测的11家手机桌面软件中，QQ桌面 、91桌面、百度桌面、小米桌面、next桌面等5款产品在2014年第4季度未推出过新版本产品，而360安全桌面、点心桌面、安卓桌面、魔秀桌面、go桌面、手机云桌面则进行了一些功能优化和新增，第三方手机桌面软件在个性化功能的创新方面仍有待提升。

　　2014年第4季度第三方手机桌面软件新增功能如下：

　　手机云桌面：新增积分任务。

　　360安全桌面 ：优化隐藏功能，可以通过桌面滑动开启隐藏文件夹。　　点心桌面：增加了T9应用搜索，可快速通过搜索打开应用，增加双指外扩打开隐藏文件夹，增加生活服务，包括充话费、叫快递等。

　　安卓桌面：新增通知栏显示日历信息。

　　魔秀桌面：新增了T9搜索应用，新增本地历史记录功能。新增滑动锁界面进入动画、图案锁多彩解锁动画效果，推出新版文件夹、数字锁屏点击动画效果。

　　Go桌面：新增圣诞节主题缤纷上线，文件夹搬家功能，个性化中心增加搜索热词榜，新增全新日历小部件样式、快捷工具栏、天气时钟小部件。

　　2014年第4季度手机桌面用户最常使用内存清理

　　

 

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心调查显示，2014年第4季度，在第三方手机桌面软件的常用功能中，用户最常使用内容清理，占比48.3%。其次更换壁纸、桌面搜索、更换主题用户占比分比为13.6%、9.3%、8.5%，其它常用功能用户占比达20.3%。

　　360安全桌面用户满意度最高

　　

 

　　比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，在2014年第4季度对手机桌面软件用户的使用满意度调查中，360安全桌面用户满意度最高，满意度达84.2%。手机云桌面排名第二，满意度为83.7%， 91桌面、go桌面、小米桌面分别以83.5%、80.8%、77.8%排名第三到第五。整体来看，手机桌面软件用户满意度较高，平均满意度为74.0%。

　　报告申明：

　　本报告中发布的用户监测数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。

　　本报告仅作为市场参考资料，比达咨询(BigData-Research)对该报告的数据准确性不承担法律责任。