2015年3月中国手机动态壁纸用户行为调查报告

　　移动互联网入口之争向手机壁纸、桌面、锁屏等应用延伸，动态壁纸作为其中一种用户使用率较高的炫酷APP，逐渐被业内重视。

　　比达咨询(BigData-Research，简称BDR)通过旗下移动用户调研平台——《微参与》针对手机用户的调查发现：目前用户的动态壁纸主要来自手机自带和自动态壁纸库APP。从品牌来看，安卓动态壁纸的知名度最高。从内容风格上来看，用户最爱风景动态壁纸，两性爱好存在较大差异性，男性用户偏爱汽车美女，女性用户钟爱可爱动漫和DIY。从盈利模式来看，用户能接收的还局限于隐形广告，下载付费和DIY打榜市场才刚刚起步。动态壁纸用户更新频率较低，约一半的用户月均更新小于2次，换换心情是用户更新的主要因素。

　　1、64.3%用户手机动态壁纸主要来自手机自带，绝大多少用户主要下载免费动态壁纸

　　

 

　　《微参与》移动用户调查数据显示，64.3%的用户手机中动态壁纸来自手机自带，40.2%的用户来自动态壁纸库APP，从壁纸商店下载的用户有33.3%，自己DIY和浏览器下载也是用户手机动态壁纸的主要来源。

　　用户主要下载免费动态壁纸。62.6%的用户只下载免费的手机动态壁纸，偶尔下载付费的和极少下载付费的分别占到了12.0%和20.4%，只有5.1%的用户常下载付费的。

　　2、安卓动态壁纸的用户认知度和使用率最高

　　

 

　　从品牌来看，安卓动态壁纸知名度最高，有74.5%的用户听过，35.9%的用户知道动态壁纸库，知道绿豆动态壁纸和微乐动态壁纸的用户也近三成。从常使用的情况来看，安卓动态壁纸的用户最高，然后以此是动态壁纸库、绿豆动态壁纸、微乐动态壁纸和梦象动态壁纸。

　　3、动态壁纸风格：男性用户偏爱汽车美女，女性用户钟爱可爱动漫和DIY

　　

 

　　《微参与》移动用户调查数据显示，不管男性用户还是女性用户都最爱风景动态壁纸，然后是美女、动漫、卡通、创意四种风格喜欢的用户也较多。对于行业内广告载体的影视、明星、游戏等风格的壁纸，用户的喜欢程度一般，相反企业可以从风景类的动态壁纸着手做景点广告。

　　两性对动态壁纸的爱好风格上也存在一定差异，其中男性更喜欢美女、汽车、建筑、影视和游戏类型，女性偏好卡通、创意、可爱、自己DIY和明星类型。

　　4、用户普遍能接受动态壁纸中的隐形广告， DIY作品主要自己使用

　　

 

　　《微参与》移动用户调查数据显示，对于当前动态壁纸的主要盈利模式之一——广告来说，只有8.8%的用户表示非常介意不会下载，40.0%的用户表示可以接受设计精美的壁纸，剩余41.2%的用户不知道或者完全不介意;可以看出当前用户对精美的动态壁纸隐形广告接受程度较高。

　　对于比较热门的DIY的动态壁纸，73.8%的用户表示是自己使用，24.6%的用户会送给亲友同事使用，只有20.7%的用户会去参加比赛或者打榜，可见动态壁纸DIY商业化只是刚起步，绿豆动态壁纸等企业仍需花大力气培养用户习惯。

　　5、换换动态壁纸，换换心情

　　

 

　　《微参与》移动用户调查数据显示，近一半的用户每月更换动态壁纸少于2次，16.7%的用户会没有更换3-5次，12.7%的用户每月更换6-10次，9.0%的用户从来不换，更换频率较高的用户比例较少。

　　用户更换动态壁纸主要与心情和态度有关。63.9%的用户更换动态壁纸是想换种心情，44.8%的用户是看厌了之前的壁纸，37.6%的用户是发现更好的，27.7%的用户是喜欢尝试新产品，只有极少数用户因为自己或朋友是DIY动态壁纸制作者、喜欢上某些影视游戏明星等原因而更换壁纸。

　　研究方法：

　　

 

　　注：更多调查内容请下载安装“微参与”APP，该APP免费为企业提供调研服务。更多详情联系陈先生18910771576咨询。