2015年第1季度第三方手机浏览器市场研究报告

　　比达咨询(BigData-Research)观点：

　　市场格局：

　　2015年第1季度，第三方手机浏览器市场格局较为稳定，活跃用户渗透率保持稳步提升，主要增长来源于UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器等主流第三方手机浏览器厂商。活跃用户市场份额逐渐向主流第三方手机浏览器集中，而欧朋浏览器、谷歌浏览器等活跃用户渗透率呈下滑趋势。

　　UC浏览器活跃用户渗透率增长至67.3%，稳居市场第一;QQ浏览器增速较快，以46.6%的活跃用户渗透率排名第二;其次百度浏览器和360浏览器分别以27.4%和25.1%的活跃用户渗透率排名第三、第四。

　　用户习惯：

　　近八成用户使用第三方手机浏览器

　　超半数用户平均单次使用手机浏览器时长在5-20分钟

　　搜索查询信息是用户手机浏览器主要使用目的

　　网页加载速度是用户选择手机浏览器最关注因素

　　企业动态：

　　UC浏览器持续完善视频、小说、购物、娱乐等多方面垂直业务，进一步从工具型应用向服务型应用平台转变。QQ浏览器与安全联盟建立全新合作，引入安全联盟网址安全数据，提升安全等级。

　　百度浏览器在小说阅读和新闻资讯的阅读和评论互动进行了升级，升级支持横屏操作。

　　360浏览器宣布日拦截广告次数已超过1亿次，实现浏览器的跨平台协助。

　　一、UC浏览器活跃用户市场渗透率保持领先

　　据比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，2015年第1季度，UC浏览器活跃用户渗透率为67.3%，稳居行业第一，QQ浏览器以46.6%位居行业第二，其次是百度浏览器28.4%和360浏览器为25.1%。欧朋浏览器、谷歌浏览器、猎豹浏览器分别为7.8%、5.9%、3.6%。智能手机用户规模的整体提升，带动了第三方手机浏览器用户规模的上涨，第1季度第三方手机活跃用户渗透率整体环比有小幅提升。

　　2015年第1季度，UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器等主流的第三方手机浏览器，围绕视频观看、小说数量、阅读方式等方面进行优化升级，提升用户体验，在整体市场上升的情况下，市场集中度不断提升，活跃用户渗透率同比2014年第4季度有不同幅度增长，而欧朋浏览器、谷歌浏览器活跃用户渗透率则同比下降0.2%、0.3%。具体情况如下：

　　二、2015年第1季度手机浏览器市场现状

　　1、近八成用户使用第三方手机浏览器

　　第三方手机浏览器已经成为绝大多数智能手机用户必装软件。据比达咨询(BigData-Research)调查结果显示，仅有20.4%的用户使用一款手机浏览器，62.8%的用户使用两款手机浏览器，16.8%的用户使用三款及以上的手机浏览器。用户使用多款手机浏览器，主要因为智能手机系统自带浏览器往往功能、应用、用户交互体验等方面存在不足，同时个性化、时尚化升级欠缺所导致。

　　3、2015年第1季度手机浏览器不满意用户占比不足5%

　　第三方手机浏览器厂商和手机系统自带浏览器厂商对产品的不断优化，使得手机浏览器用户满意度不断提升。调查结果显示，在2015年第1季度中，73.3%的用户对手机浏览器使用表示满意，22.0%的用户表示使用一般，仅有4.6%的用户表示不满意。用户满意度较高现状将使得手机浏览器市场格局短期内很难出现较大波动，不过随着系统自带手机浏览器用户体验的不断升级，如何吸引更多的新增用户，对于第三方手机浏览器厂商来说将是一个不小的难题。

　　对使用手机浏览器表示满意73.3%的用户中，使用第三方手机浏览器用户要明显高于使用系统自带手机浏览器用户。数据显示，在满意用户中，常用系统自带工具的用户占比仅为16.5%，而常用第三方手机浏览器用户占比达83.5%。

　　4、2015年第1季度第三方手机浏览器用户品牌印象

　　比达咨询(BigData-Research)根据对UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器、谷歌浏览器五个产品进行用户调查发现，目前用户对于第三方手机浏览器品牌认可较高的在于“知名度高”和“技术实力领先”，而在“品牌文化开放”方面认可度较低。其中UC浏览器在“创新能力强”、“技术实力领先”用户认可度明显高于其他手机浏览器品牌。

　　三、2015年第1季度手机浏览器用户行为习惯

　　1、超半数用户平均单次使用手机浏览器时长在5-20分钟

　　手机浏览器的功能提升加上用户对移动网络使用粘性增加，使得用户平均单次使用手机浏览器时长也有所增长。调查数据显示，2015年第1季度用户平均单次使用手机浏览器时间方面，33.5%的用户使用时长在10-20分钟，27.6%的用户使用时长在5-10分钟，6.2%的用户使用时长低于5分钟，16.9%的用户使用时长在20-30分钟，15.8%的用户使用时长在30分钟以上。

　　2、搜索查询信息仍是手机浏览器用户主要使用目的

　　调查显示，用户使用手机浏览器时，60.8%的用户进行搜索查询信息，45.5%的用户进行阅读、小说，42.1%的用户进行视频观看，27.9%的用户进行购物，17.5%的用户进行游戏，15.9%的用户进行查询线路地图。除了基本的搜索查询功能外，使用手机浏览器进行阅读和看视频的用户也占比较高，2015年第1季度，UC浏览器和百度浏览器也不断在提升阅读和视频观看的用户体验，这有利于企业进一步提升用户粘性和吸引新用户。

　　3、网页加载速度是用户选择手机浏览器时最关注因素

　　网页加载速度和节省流量仍是用户选择手机浏览器是最关注因素。调查结果显示，2015年第1季度用户选择使用手机浏览器时，59.5%的用户考虑网页加载速度是否快，47.9%的用户关注节省流量情况，35.5%的用户则关心观看视频和小说的便捷性，其次安全性和导航网站丰富性也受到部分用户的关注。

　　四、2015年第1季度第三方手机浏览器厂商动态

　　2015年第1季度，UC浏览器主要从运行速度、加载速度，视频观看、小说观看等垂直功能进行升级。QQ浏览器则是进一步强化用户的安全性，与安全联盟建立全新合作。百度浏览器针对两会等热门话题和阅读方面，增加了用户互动功能，支持横屏操作。360一边完善产品稳定性，同时在手机阅读、跨屏等功能方面进行追赶。

　　UC浏览器：在用户规模领先的优势下，通过天猫、淘宝等网络购物独特性加上视频、小说等内容方面的提升，用户规模有望进一步扩大。UC浏览器的 “视频大全”、“小说全搜”等垂直业务通过平台聚合能力以及移动搜索技术，结合WIFI网络支持后台下载等技术，不断的提升用户在观看视频、阅读小说等方面的用户体验，有利于用户粘性的增加，进而促进用户规模增长。

　　QQ浏览器：QQ浏览器邀请李易峰代言强调90后的属性，使得QQ浏览器的“90后”标签十分明显。这有助于QQ浏览器推动年轻化的发展，同时也影响一部分用户群体的使用推广。另外QQ浏览器不断强化安全性的升级，2015年第一季度，QQ浏览器与安全联盟建立全新合作，直接引入安全联盟网址安全数据，全面提升浏览器安全等级，这有利于使用手机浏览器进行网络购物和交易的用户提升。

　　百度浏览器：依靠爱奇艺、百度庞大数据积累，百度浏览器在内容方面优势明显。2015年第1季度，百度浏览器还新增了聚合阅读的评论互动功能，提升用户在互动交流方面的体验，在两会期间，针对两会的热门话题，百度浏览器特意推出“舌战擂台”活动，让用户能够参与讨论。另外百度浏览器还升级了横屏操作，这将推动百度浏览器在大屏手机市场上用户的提升。

　　360浏览器：安全仍是360系列产品的主要特性。2月份，360浏览器宣布日拦截广告次数已超过1亿次。随着央视“3▪15”报道智能手机存在WIFI等安全问题，这对360浏览器市场发展带来利好。另外在3月份，360浏览器也实现了PC和手机的跨屏协作功能。不过由于360在图像语音搜索、LBS搜索等方面缺乏实质性的布局，这将在今后较长一段时间内影响360浏览器的市场发展。