2015年上半年中国移动搜索市场研究报告

发布时间：2015-07-29 10:02:00 来源：比达网标签：移动互联网我要评论

智能手机的普及推动了移动互联网快速发展，基于智能手机的各类移动应用和移动网络信息呈现爆发式增长，用户如何从众多移动互联网信息中寻找所需信息，催生了移动搜索发展，与用户日常使用关联的紧密性，使得移动搜索成为移动互联网最重要的入口之一。

　　1、中国移动搜索行业发展概况

　　1.1 中国移动搜索发展过程

　　中国移动搜索经历过语音短信搜索、WAP网页搜索时代，目前正处于APP全搜索阶段。语音短信搜索的诞生主要依赖于BB机和早期手机的诞生，实现了远程联络;而WAP网页搜索则主要依赖于互联网向手机端的发展，手机开始实现互联网连接，用户通过手机既可以实现在PC端一样的搜索，但在搜索的形式上却变成了可移动化。随着智能手机和移动互联网的快速发展，如今移动搜索已经遍布智能手机的各个领域。

　　语音短信搜索平台阶段(2000——2003年)：

　　出现于2000年前后的语音移动搜索技术简单粗暴而且低效，然而这并不能阻挡其爆棚的人气，最出名的便是“12580，一按我帮您”、114查号以及12121天气查询等依靠人工接听的搜索服务，这一时期正是手机开始火爆的时期，用户对于接打移动电话乐此不疲，而这也是语音搜索在当时能够兴起的一个大背景。

　　随后短信一炮走红，人们开始厌倦了语音电话，转而陶醉于更为简捷的短信服务，电信运营商便顺势推出短信搜索服务，用户只须编辑特定的短信代码到指定服务号，便可以得到自动回复。

　　2004年前的中国移动搜索特点为：付费搜索、技术简单、搜索服务面窄、效率低下、主攻本地化生活信息搜索。

　　WAP网页搜索阶段(2004——2007年)：

　　2004年开始，智能手机开始进入市场,并在中国得到快速发展，智能手机彻底实现了手机上网的需求，当时浏览器成为用户上网的主要入口，用户可以使用手机浏览器进行网页搜索，并由此慢慢衍生出地图、导航等等类LBS初级搜索服务，这个阶段属于移动搜索进化的关键阶段。

　　这个时期的WAP网页搜索特点为：免费搜索、依托浏览器网页、搜索服务面开始拓展、最初LBS搜索形态出现。

　　APP全搜索阶段(2008年至今)：

　　2008年，手机平台发生了巨变，苹果和谷歌相继发布自己的iOS和安卓操作系统，随之而来的是塞班的溃败和APP的雨后春笋，APP搜索的优势在于更为愉悦的用户体验和更为细化的搜索结果。

　　当下移动搜索已经渗透到手机的每个APP里，从传统的浏览器到地图再到社交平台，移动搜索无处不在，而且一些企业已经开始依托移动搜索找到了特定盈利模式，比如广告和O2O。当下移动搜索正处在“只要能联网就能搜索”的全搜索时代，这个时代的移动搜索特点为：依托APP(包括浏览器)、搜索次数核爆发、注重用户搜索体验、搜索功能丰富、搜索盈利模式初现。2015年上半年，360搜索正式改名好搜，并推出了移动搜索APP。

　　2、中国移动搜索发展环境分析

　　国家大力推动互联网发展，重视移动互联网、物联网等技术与现在制造业的集合，加之国家经济稳步增长，其中互联网为经济增长新引擎，这些因素将进一步推动移动互联网的快速发展，而作为贯穿整个移动互联网的移动搜索市场，也将随之而受益，保持高速增长趋势。

　　2.1 政治环境分析

　　2015年1月，国务院印发《关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》，主要任务中指出，将支持云计算与物联网、移动互联网、互联网金融、电子商务等技术和服务的融合发展与创新应用，积极培育新业态、新模式。

　　2015年3月，李克强总理在政府工作报告中指出，新兴产业和新兴业态是竞争高地。要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。

　　2014年，湖南、江苏、福建等多地政府也下发了，关于鼓励移动互联网产业发展的若干政策。从市场主体、支持企业创新、人才引进和培养、税收扶持、市场培育、产业聚集、完善投融资体系等多方面来促进移动互联网发展。利好政策不断推出，将有利于移动搜索市场的进一步扩大。

　　2.2 经济环境分析

　　宏观经济方面，据中国国家统计局核算，2014年全年，国家GDP同比上年增长7.4%。分季度看，前四季度分别同比增长7.4%、7.5%、7.3%、7.3%，2015年第1季度国家GDP同比增长7.0%，虽然国家经济增速呈现放缓的趋势，但是整体上仍处于较平稳的增长，这给移动互联网的发展提供利好发展基础。

　　2014年，中国互联网网民达到6.48亿，互联网经济占GDP的比重达到7%。而2013年中国互联网经济占整个GDP的3.3%，互联网消费成为拉动GDP增长的新引擎。而移动互联网作为互联网发展的新方向，更是承载拉升GDP的主力军。

　　2.3 社会环境分析

　　据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年，我国网民规模达6.48亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升2.1%，其中手机网民规模达5.57亿人，较2013年底增加5672万人。2014年，手机以71.9%的使用比例首次超过个人电脑(71.2%)成为收看网络视频节目的第一终端。

　　移动互联网已经逐渐融入用户生活中的各个环节。不管是天猫、京东、苏宁等综合性购物平台，百度外卖、淘点点、美团外卖、大众点评等美食外面、团购平台，携程、去哪儿、艺龙等在线旅游企业，还是快的打车、嘀嘀打车、一号专车、天天用车等打车软件，都是集中于移动互联网的发展，移动互联网已经深入了消费者的衣食住行。

　　2.4 技术环境分析

　　在基础技术层面，移动搜索技术与PC端搜索差异并不明显，主要在于呈现方式和网络环境的多样性，并不会给移动搜索发展带来大的阻碍。随着随着中国3G、4G移动通信网络的完善和普及，将进一步缩短移动搜索时间，提升用户体验。

　　用户移动搜索体验还与移动设备和搜索方式相关。现阶段智能手机用户购买已经从新增购买过渡到以更新换代为主，智能手机不再是单纯的价格比拼，而是向高端化发展，2015年，小米便首次推出了售价超过2000元的顶配高端机，锤子、乐视等手机新手也均以中高端为主，这为用户移动搜索体验打下硬件基础。

　　搜索方式上，移动搜索不同于传统的PC搜索，不再局限于文字的搜索，由于智能手机摄像头和麦克风的设置，移动搜索诞生出语音搜索、图像搜索等新搜索技术，现阶段百度搜索、神马搜索、搜狗搜索、好搜等移动搜索引擎均已实现语音搜索，支持二维码扫描。移动搜索在硬件和搜索方式的提升，将进一步推动中国移动搜索发展。

　　3 中国移动搜索产业链分析

　　中国移动搜索的发展是基于PC搜索的延展，产业链的核心组成板块和PC端一致，包括用户、广告主和移动搜索引擎。

　　用户通过手机浏览器、移动搜索APP进行信息综合搜索，除了网络流量资费外，可免费获取所需要的信息结果。广告主通过竞价排名、设置关键词在移动搜索企业投放广告，用户在使用移动搜索进行相应关键词搜索时，优先呈现企业相关资料信息，从而帮助企业获取用户。移动搜索企业则为广告主导入移动用户流量，通常是按照点击收费模式，首先确认用户每次点击付费价格，然而企业提交预付费用，当企业预付费用使用完后可以选择终止合作或者续费。

　　现阶段移动搜索领域主要从业者包括百度搜索、搜狗搜索、神马搜索、好搜等企业，背后企业包括有百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头，市场竞争较为激烈。

　　4、 2015年上半年中国移动搜索市场现状

　　4.1 截止2015年上半年中国移动搜索用户规模达4.7亿

　　移动搜索用户规模随着手机网名的增长而稳增长。比达咨询(BigData-Research)数据中心监测显示，截止2015年上半年，中国网民总规模为6.7亿，其中手机网民总数达5.8亿，占比86.6%，中国移动搜索用户规模为4.7亿。

　　4.2 中国移动搜索用户在手机网民渗透率达79.1%

　　在中国手机网民使用的移动网络应用中，移动搜索仅次于移动社交，用户渗透率排名第二。比达咨询(BigData-Research)数据中心监测显示，2015年上半年，移动社交用户渗透率为91.8%，排名第一，移动搜索渗透率为79.1%，位居第二，其次手机新闻、手机音乐、手机视频分别以75.0%、67.4%、60.5%的渗透率排名第三道第五，其他的移动网络应用的用户渗透率均不足50%。

　　4.3 百度搜索、神马搜索、搜狗搜索活跃用户渗透率排名前三

　　中国移动搜索市场目前一超两强的竞争格局。据比达咨询(BigData-Research)数据中心监测显示，2015年上半年，百度移动搜索活跃用户渗透率为80.5%，排名第一，神马搜索以27.8%的活跃用户渗透率排名第二，搜狗搜索排名第三，活跃用户渗透率为26.6%。其他移动搜索活跃用户渗透率均不足20%。

　　5 中国移动搜索用户行为分析

　　5.1 中国用户使用移动搜索十分频繁

　　调查数据显示，2015年上半年中国用户使用移动搜索频率较高，49.3%的用户每天使用3次以上，30.9%的用户平均每天使用1-3次，超过八成的用户表示每天都使用移动搜索。剩下有14.2%的用户每周使用1-3次，3.9%的用户每月使用1-3次，仅有1.7%的用户表示几乎不使用移动搜索。移动搜索用户使用频率较高主要是因为随着移动互联网的发展，移动搜索与用户日常生活关系越来紧密，能够给用户生活到来诸多便捷。

　　5.2 超八成用户平均单次使用移动搜索时长低于10分钟

　　移动搜索通过增加语音搜索、扫描二维码、拍照搜索等方式，和提升搜索准确性，使得用户平均单次搜索时长较低。调查数据显示，12.1%的用户平均单次搜索时长在2分钟以内，29.8%的用户平均单次搜索时长在2-5分钟，38.4%的用户平均单次搜索时长为5-10分钟，剩下19.8%的用户平均单次搜索时长在10分钟以上。

　　5.3 移动搜索用户最关注搜索信息全面性和精准程度

　　在对用户使用移动搜索最关注的调查中，72.5%的用户表示注重搜索信息全面性，62.9%的用户注重搜索信息精准程度，另外有独特内容、搜索界面美观、支持语音图片搜索方式等方面，用户重视程度也较高。

　　5.4 用户使用移动搜索查询新闻最多

　　调查显示，在用户使用移动搜索的目的中，64.6%的用户经常用于搜索新闻，位居第一，45.5%的用户用于搜索视频，排名第二。另外有41.6%、41.3%、30.3%的用户经常搜索小说、音乐和生活服务信息，具体用户搜索情况如下图：

　　6 2015年上半年中国移动搜索引擎分析

　　移动搜索产品的竞争往往除了自身搜索APP外，还涉及手机浏览器、手机社交、手机新闻等各类移动应用的布局。移动搜索的发展除了提升搜索功能、个性化服务外，还需要通过覆盖其他移动应用来扩大移动搜索入口。

　　6.1百度搜索

　　6.1.1 公司简介

　　百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。

　　百度从2000年开始陆续为搜狐、新浪等企业服务，与2001年9月推出搜索竞价排名，2003年推出了新闻图片搜索，2005年推出百度百科，同一年，百度在美国纳斯达克上市，一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成份股的中国公司。

　　随着中国互联网从PC端向移动端转型，百度也在积极围绕核心战略加大对移动和云领域的投入和布局，不断把PC领域的优势向移动领域扩展。

　　6.1.2 2015年上半年企业大事记

　　2015年1月：手机百度和百度移动搜索团队获百度“年度总裁特别奖”。

　　2015年2月：百度发布2014年第4季度报告显示，12月份百度移动搜索收入首次超过PC搜索。

　　2015年2月：百度进行事业部结构调整，统一划分为移动服务事业群组、新兴业务事业群组和搜索业务事业群组。

　　2015年3月：百度对百度识图进行了升级，推出了全新的人脸交友和拍照购物功能，不断对内容和新搜索功能的研发推进。

　　2015年4月：手机百度宣布推出智能化的语音搜索功能，用户只要对手机百度说出“我要看电影、我要吃饭、我要订酒店”等语音指令，手机百度就能针对用户的需求直接将购买电影票、团购美食和预定酒店等页面呈现出来，语音搜索从此由“听清”进入到“听懂”时代。

　　2015年5月：百度发布百度AppLink，从技术层面解决对代码适配和自适应站点的收录问题，提升百度移动搜索对移动站的索引收录，丰富移动搜索内容，提升用户体验。

　　2015年6月：百度与工商银行达成合作，为工商银行提供移动平台的“直达号”服务。

　　6.1.3产品发展

　　百度搜索在PC端搜索领域拥有十多年积累，使百度搜索在搜索技术、数据对接等方面具备完善的技术体系，拥有一定的技术优势，此外百度搜索还完成了众多的各类信息积累，这些使百度移动搜索能够为用户提供十分全面、高效的搜索服务。包括新闻、贴吧、小说、视频、地图、美图、笑点等分类搜索，同时还提供实时热点、春运出行、热映电影、全名话题等卡片板块。此外，百度还在不断研发语音、图片在移动搜索的进一步应用。

　　百度搜索界面

　　6.1.4产品策略

　　在移动应用方面，百度拥有众多款用户过亿的产品，包括手机百度、百度地图、百度糯米、百度贴吧、百度云、百度手机输入法、百度视频、91桌面、百度手机助手、百度浏览器、百度音乐、91手机助手等移动应用。通过这些移动应用的布局来巩固百度搜索在移动搜索领域的地位，同时为百度移动搜索未来发展提供持续强有力的支撑。

　　百度搜索阵营部分超级APP

　　6.2 神马搜索

　　6.2.1 企业简介

　　2014年4月28日，UC(优视)与阿里巴巴共同发布旗下移动搜索引擎品牌——神马搜索。UC公司CTO梁捷将出任神马搜索业务总裁。

　　2014年神马开发出App搜索、购物搜索、小说搜索三个针对移动搜索刚需的特色功能，同时也在不断推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

　　6.2.2 2015年上半年企业大事记

　　2015年1月：神马搜索站长工具上线。提供移动适配、url和网站sitemap的数据提交功能，站长网站有优质url没有被神马搜索收录或网站有pc和wap版，但在神马上未正确显示wap版网页，均可以通过站长工具提交相关数据。

　　2015年2月： 2015年2月，神马搜索上线“好友印象”功能，用户在搜索娱乐明星的名字，神马搜索都会立即给出ta的“好友印象”，提升了神马搜索娱乐话题的及时和互动性。

　　2015年2月：借助春节中国传统的红包文化，神马搜索联合新浪微博推出了系列抢红包活动，提升品牌知名度。

　　2015年3月：神马搜索正式宣布与云知声达成合作，共同推进语音搜索。

　　2015年5月：神马搜索正式上线语音搜索，联合阿里云，将整套服务架构部署在云服务上，实现了快速识别，精准匹配，稳定反馈。

　　2015年6月：神马搜索推出了的“NBA搜索”，整合全渠道信息资源，除比赛全程录像外，神马搜索还为用户提供了球星集锦、每日最佳、季后赛7场回放等视频内容，为用户提供了一套全新的移动搜索交互体验。

　　2015年6月：神马搜索宣布与优酷、音悦台、咪咕音乐、汽车之家等企业达成合作，通过对移动短视频、音乐资源进行整合，提升用户移动视频、音乐的搜索体验。

　　2015年6月：神马搜索推出“高考搜索”，与高考派和跟谁学企业达成合作，瞄准考生报考对信息的强需求，为用户提供学校信息、专业评价、个性推荐等内容服务。

　　2015年6月：神马搜索宣布与魅族、华为等国内主流手机厂商达成合作，成为魅族MX5等热门机型的内置搜索，抢占移动搜索渠道先机。

　　6.2.3产品发展

　　神马搜索在移动搜索方面的发展都是更加注重个性化、差异化的搜索服务。定位于年轻化的移动搜索用户群体，颠覆传统的罗列式搜索结果呈现模式，将搜索页面呈现结果进行全面优化升级，使移动搜索更加APP化，交互性大大提升，为用户提供独居特色的移动搜索视觉和交互体验。

　　神马搜索界面APP化的呈现方式

　　6.2.4产品策略

　　神马搜索在2014年并未推出独立移动搜索APP，移动搜索流量主要依靠UC浏览器的导入。借助投资方阿里巴巴的移动电商体系，包括天猫、手机淘宝、支付宝钱包、高德地图等超级APP一定程度上帮助神马搜索提升用户知名度和使用规模。同时，通过与华为、魅族等主流手机厂商的深入合作进一步拓展其在UC浏览器外部的用户使用量。

　　神马搜索阵营部分超级APP

　　6.3 搜狗搜索

　　6.3.1 企业简介

　　搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快信息获取速度，为用户创造价值。

　　2011年，搜狗正式推出识图搜索，在中文领域内首家实现“以图搜图”的全新功能，同一年，搜狗使用率超过谷歌中国，成为国内第二大搜索引擎。2013年09月，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务及相关资产并入搜狗，组成目前的搜狗搜索。

　　6.3.2 2015年上半年企业大事记

　　2015年1月：搜狗搜索推出了全新的移动搜索APP 3.0版本，推出本地服务，对接大众点评、58同城等产业内最好的生活服务供应商，并推出微信头条功能，可实现频道定制，并支持微信账号登陆，微信文章收藏，以及一键分享至社交网络等功能。

　　2015年3月：搜狗搜索引入QQ音乐资源，推出综艺PK类歌曲搜索试听服务，为用户第一时间提供当期参赛选手最具鲜度和热度的“原声大碟”，并支持用户一键搜索、在线试听往期节目正版歌曲，更加轻松便捷。

　　2015年5月：搜狗搜索推出“单字搜索”，用户通过搜狗搜索App搜索框输入部分单字的搜索词后，搜狗搜索会将生动有趣的搜索结果以整合的形式呈现给用户。

　　6.2.3产品发展

　　搜狗搜索于2013年是由原搜狗搜索和腾讯旗下搜搜合并而来，搜狗搜索不仅具备了搜狗原有的技术积累外，同时能够获得腾讯生态中众多移动互联网资源的支持。2014年5月，搜狗搜索上线了微信公众平台搜索，用户在不订阅任何微信公众号的情况下，也可以通过搜狗搜索便捷查阅海量微信公众号及其文章信息。2015年上半年，搜狗搜索进一步强化微信搜索，推出了微信头条功能。

　　搜狗搜索界面

　　6.2.4产品策略

　　依靠输入法、浏览器、社交平台带动搜索流量

　　搜狗搜索主要凭借搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗号码通等自身资源加上QQ、微信等腾讯旗下应用产品内容资源和庞大用户，为搜狗搜索带来大量移动搜索流量。

　　搜狗搜索阵营部分超级APP

　　6.4 好搜

　　6.4.1 企业简介

　　好搜的前身是360搜索，奇虎360公司于2012年8月16日推出的综合搜索，属于元搜索引擎，是搜索引擎的一种，通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的(甚至是同时利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。2015年1月份，360正式宣布360搜索更名好搜。

　　6.4.2 2015年上半年企业大事记

　　2015年1月：360搜索正式更名移动搜索，推出全新LOGO。

　　2015年2月：360斥资1700万美元购买顶级域名360.com，将其指向好搜。

　　2015年3月：好搜IOS版推出全新版本，推出了周边号、周边服务、语音搜索等功能。

　　2015年5月：好搜全国营销峰会启动，发布好搜热链品牌，计划走进100个城市，将好搜的最新产品与营销模式进行全国范围的推广。

　　6.4.3产品发展

　　好搜在覆盖常规小说、视频、地图、新闻、音乐等信息搜索外。针对移动互联网用户的目的性强推出了好搜知道板块，用户可以自定义喜欢关注的信息，如天气、快递、彩票、股票等等。