2015年2月中国智能手机品牌监测报告

　　2014年中国智能手机市场，不管是当老师的还是做明星的，做软件的还是做搜索的都和手机较上了劲，当中出现了诺基亚、MOTO巨头的悲情落幕、罗王的撕逼大战、360牵手酷派、联想深情相拥老MOTO等一波又一波的高潮。2015年智能手机的热度依然不减，近日疯狂英语创始人李阳宣布要进军手机圈，推出疯狂英语手机;家电企业格力的董小姐推出了自己的“格力phone”，吸引了大批粉丝的关注，可谓是赚足了眼球。

　　智能手机的生产越来越模块化，相对来说技术门槛降低了。智能手机作为物联网的入口之一，各大公司都进行了布局(要么投钱)，而国产品牌强势突围，占据80%以上的出货量。

　　

 

　　数据显示，2015年1月中国手机出货量4706.1万，国产手机品牌占比78%，2月2452.6万，国产手机品牌占比87.7%。

　　比达咨询(BigData-Research，简称BDR)分析认为，相关厂商针对国内用户的习惯进行了系统优化，同时性价比相对国外手机品牌更高，使得国产手机品牌强势突围，获得国内用户认可。

　　

 

　　比达咨询(BigData-Research)通过对在用手机用户所用手机品牌的监测发现，2015年2月份，中国在用智能手机品牌分布如下：苹果占比最高，达22.5%;其次，小米占16.1%居第二;而三星占比15.6%位第三。此外，华为、联想、魅族、酷派、vivo、oppo分别占10.4%、8.2%、6.7%、5.2%、2.3%、1.8%，其他品牌占11.2%。

　　比达咨询(BigData-Research)分析认为：

　　苹果以其创新著称，触屏、siri、很好的系统操作，另外，大屏手机的推出，使其稳占第一。三星则开创了大屏时代，加上大量广告的传播，使其占有高的市场份额，另外，三星以多产品战略(高、中、低)覆盖了多种用户群体，但近来由于创新不足同时由于苹果的大屏推出，使其市场份额持续下滑降，目前位居第三。

　　小米以ROM先行，建立了强大的粉丝团队，形成了简单易用的操作系统，同时极高的性价比俘获了国内大批用户。另外，以其饥饿营销赚足了眼球(永远抢不到)，扩大了品牌知名度。高品牌知名度和高性价比使小米获得了很多的用户，目前势头依然强劲。

　　华为由其硬件技术的优势(海思芯片)和国际品牌的背书，技术优势为其降低了成本，国际品牌扩大了用户知名度，去年mate7更是走出了国产安卓机高价的魔咒， 市场前景整体光明。

　　联想收购了MOTO， MOTO拥有很多的专利技术(知识产权)，进军高端市场，有利于重塑品牌形象。

　　

 

　　数据显示，在2015年1-2月中国手机销量TOP10中，小米4摘得桂冠，苹果6plus屈居亚军，魅蓝note获得季军，接下来是华为荣耀6、红米note、华为畅玩4X、苹果6、酷派大神F2、联想乐檬K3、三星S5。

　　比达咨询(BigData-Research)分析认为，小米4以其粉丝基础和高的性价比获得了中端用户的认可;苹果6plus刚是在用户期待中推出的大屏手机;而魅蓝note则以极高的性价比抢占了千元机的用户(超越小米note)。

　　比达咨询(BigData-Research)观点：

　　各方力量进入手机市场，竞争加剧，市场细分

　　疯狂手机李阳、格力董小姐“格力phone”的加入，促使了细分市场，疯狂手机面对自己学英语的学生族群，而”格力phone“可作为家居控制器。

　　国产手机品牌不在一味的拼参数，改为拼情怀

　　2014年各家厂商都以手机的参数、跑分来进行比拼，四核、八核、真八核;800万像素、1300万像素、2100万像素;跑分高手、跑分达人、跑分小王子。2015年则开始讲制造工艺、HIFI音效等。

　　手机行业的企业跳出围城，进军其他的产品市场

　　如苹果发布了智能手表，并进军车联网和健康产业，而谷歌则发布了眼镜和无人驾驶技术。

　　注：有关比达咨询数据报告事宜，请联系 陈先生，18910771576;459508327(QQ)。