2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告

　　网络文学经过十余年的野蛮生长已变得相对成熟，有一个合理的盈利链条，但更多的是集中在PC端，而随着移动互联网时代的到来，网络文学也发生了相应的变化，带来了另一次发展契机，各大互联网公司都争相布局。如：腾讯成立阅文集团，百度成立百度文学、阿里成立阿里文学。网络文学能上升至BAT集团战略层面，主要是由于移动互联网正重估一切内容价值，而网络文学是互动娱乐产品的源头，正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益，有很大的延展性，极具商业价值。

　　一、中国移动阅读产业环境

　　随着国家倡导全民阅读，建立书香社会、移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及和4G资费的下降、国内自媒体行业的迅速发展以及文化产品的多元化等，多因素为移动阅读市场的快速发展铺平了道路。同时移动阅读可以充分运用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，逐渐成为用户获取资讯和知道的主要手段。

　　二、中国阅读市场发展概述

　　2.1人均阅读量中，纸质书籍呈下降趋势，电子书上升趋势明显

　　数据显示，在人均阅读量中，纸质书籍呈明显下降趋势，电子书呈上升趋势。纸质书2012年人均阅读为4.39本，2013年4.77本，2014年3.21本，2015年预测为2.84本;电子书2012年人均2.35本，2013年2.48本，2013年4.8本，2015年预测为6.12本。

　　2.2电子书阅读中，移动阅读占77.2%成为主要方式

　　数据显示，在用户阅读方式中PC端占22.8%，移动端占77.2%，移动端使用占多数。在移动端的载体中，手机占有54.4%，pad有16.7%，kindle有5.5%，其他0.6%。

　　2.3移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势

　　数据显示，在2012-2014移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势，预测2015年还将会有进一步的上升。用户量2012年是1.34亿，2013年1.86亿，2014年2.42亿，预测2015年将达到3.28亿;在收入规模中，2012年38.7亿，2013年70.5亿，2014年94.3亿，预测2015年将达到138.4亿。

　　比达(BigData-Research)分析认为，全民阅读的风潮和移动阅读的便捷，使得移动阅读的用户量稳步增长，纸质书相对下降且趋势明显。尽管纸书具有形式美和存在感等优点，但屏幕阅读更会成为一种常态。此外，移动阅读厂商分别在内容资源和用户体验(字体、字距、排版、护眼等)上都进行了相关优化，并拓展了多种盈利方式，如：付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等，促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。

　　三、 中国移动阅读APP市场格局

　　3.1移动阅读APP第2季度月均活跃用户数TOP10

　　数据显示：在2015年第2季度月均活跃用户数中，书旗小说以1881.75万人居首位, 掌阅iReader以1743.47万人位第二;QQ阅读以922.16万排名第三;另外,淘宝阅读、和阅读、多看阅读、91熊猫看书、起点读书、天翼阅读、塔读文学分别为435.94万人、427.04万人、409.52万人、349.10万人、302.16万人、289.86万人、278.84万人。

　　3.2 、中国移动阅读BAT中 阿里系活跃用户市场份额大幅领先

　　数据显示，在2015年第2季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行中，阿里文学以2317.69万稳居首位，腾讯阅文为1313.64万排在第二位，百度文学为524.25万相对较弱。

　　比达(BigData-Research)分析认为：

　　阿里文学的书旗小说APP拥有强大的下载量，保证了其用户基础，同时具有大量并不断更新的网络小说，提高了用户的活跃度。由于现在使用阅读类APP的主流还是看网络小说的比较多，书旗小说APP的用户更为活跃，而淘宝阅读依据其品牌优势和优惠措施而进一步提高了其用户规模;

　　腾讯阅文的QQ阅读借助其品牌优势和大量推广基础上，积累了大规模用户，同时腾讯阅文还整合了原盛大文学等强大的内容资源.

　　3.3、BAT在移动阅读领域的渠道资源及渠道表现力

　　阿里文学：自有书旗小说和淘宝阅读，并与新浪阅读、塔读文学和长江传媒签约，达成深度战略合作，并在微博自媒体平台的作品互动传播。

　　阅文集团：自有QQ阅读，并与起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等签约，但整体资源优势更多的是在PC端。

　　百度文学：自有91熊猫看书和百度阅读，并收购了纵横中文网，同时和苏宁阅读进行战略合作。

　　(打分依据：比达(BigData-Research)数据中心通过线下与行业人士访谈调查得出。)

　　行业调查数据显示，阿里文学在移动用户规模、移动用户粘性、移动开发渠道合作、衍生开发能力都具有优势;腾讯则在衍生开发经验上占有优势;而百度文学在移动阅读领域早有布局，但还没有深度运营。

　　在其衍生开发经验和衍生开发能力中：

　　阿里拥有阿里影业、九游平台、阿里妈妈等平台资源的支持，目前已经在影视剧、网络短剧、话剧、游戏等方面都有衍生，衍生开发能力较强

　　腾讯阅文整合了盛大文学的内容资源优势，目前与游戏、动漫、影视等跨行业的泛娱乐业务进行了IP合作与联动，衍生开发经验足

　　百度文学最近入资星美影院，整体还处于衍生的布局阶段

　　四、中国移动阅读类应用用户分析

　　4.1男性用户比女性更热爱移动阅读，同时男性阅读涉猎范围更广

　　数据显示，在2015年第2季度移动阅读中，男性用户占据61.4%高于女性用户，而在男性用户喜爱的阅读书籍类型中，玄幻奇幻类44.5%最高，武侠修真类42.1%居第二，都市职场38.6%位第三，另外，科幻悬疑、官场浮沉、历史军事、投资理财、青春校园、情感言情分别为33.4%、25.2%、22.4%、18.2%、12.3%、6.2%;在女性喜爱的阅读书籍类型中，情感言情48.8%最高，青春校园41.2%居第二，都市职场40.5%位第三，另外，宫廷穿越、投资理财、玄幻奇幻、官场浮沉、科幻悬疑、历史军事分别为36.6%、30.7%、14.5%、8.2%、5.6、3.4%。

　　数据表明,男性用户比女性更热爱移动阅读，同时男性涉猎范围更广，以冒险为主线，主要集中在玄幻奇幻、武侠修真、都市职场等类型，而女性相对范围窄一些，以言情为主线，主要集中在情感言情、青春校园、都市职场等类型。

　　4.2中部和东部地区是阅读用户最集中的地域

　　数据显示，2015年第2季度中，广东省是移动阅读最多的用户，接下来是四川、河南，江苏、湖北紧随其后，另外，山东、湖南、河北、浙江也在TOP10中;在不同地域喜爱的书籍类型中，广东、河南喜欢玄幻类，四川喜欢武侠类，江苏、湖南喜欢言情类，湖北、山东、河北喜欢历史类。

　　比达(BigData-Research)分析认为，移动阅读用户多的主要集中在中部和东南部，一方面是信息技术的发展程度高，另一方面这里的人口也相对较多，同时也是教育文化氛围相对浓厚。不同地域喜爱的书籍类型不同，是由其特定的文化传承所影响。

　　相关定义

　　移动阅读：是指通过智能手机、平板电脑、手持电子阅读器等便捷阅读终端，对移动网和互联网上的电子报刊、杂志、图书进行在线、离线、下载阅读的行为。