一、中国第三方移动支付市场规模

      比达咨询（BigData-Research）数据中心统计数据显示，2015年第3季度中国第三方移动支付市场交易规模为24201.2亿元，环比增长13.4%。预计2015年第4季度第三方移动支付市场交易规模将达27662.6亿元，2015年全年将超9万亿。

      比达咨询分析认为，移动支付交易规模在经过线上高速增长后，迎来了线下的快速增长，整体保持季度环比10%以上的增长率，而且增长率呈上升趋势。这主要原因在于餐馆、超市、商场等各线下消费场景的业务增长；人们移动支付的习惯逐步形成等。

二、中国第三方移动支付主要场景市场分析

2.1 支付宝钱包占购物场景交易额份额78.1%遥遥领先

      比达咨询（BigData-Research）数据中心统计数据显示，在2015年第3季度中国第三方移动支付购物场景交易额市场份额中，支付宝钱包以78.1%瑶瑶领先，财付通（微信+手Q）为13.3%排行第二，京东钱包则以1.9%居第三位。此外，拉卡拉、易宝支付、百度钱包的市场份额分别为1.6%、1.2%、1.1%。而电信翼支付、快钱、平安付、连连支付等占比更低。

      比达咨询分析认为，支付宝依托其淘宝、天猫、线下商超的资源优势，以及人们的使用支付宝已成习惯而稳居首位；财付通主要依托于微信中的购物模块和线下商超的合作，以补贴和积分的方式引导用户使用；京东钱包则依托于自身的京东商城，但由于其基数小，用户认知度不高，目前使用还不够广泛；而拉卡拉主要是用于社区商超的线下支付。

2.2 财付通占外卖场景交易额份额44.9%超越支付宝钱包

      比达咨询（BigData-Research）数据中心统计数据显示，在2015年第3季度中国第三方移动支付外卖场景交易额市场份额中，财付通（微信+手Q）以44.9%居首位，支付宝以43.7%紧随其后，而百度钱包则以10.5%的市场份额位列第三。

      比达咨询分析认为，财付通在外卖场景主要是微信支付，其中一方面是由于微信支付在使用时给予随机额度的红包返还，实惠中还具有趣味性；另外一方面也是由于腾讯在此领域投资多，比如饿了么、到家美食会、美团，获取了其在支付推荐的首要位置，得到了用户的广泛使用。百度钱包主要是在其百度外卖，以返还1%的金额吸引了用户的使用，从而取得市场份额第三的位置。

2.3 支付宝占金融场景交易额份额65.1%稳居第一

      比达咨询（BigData-Research）数据中心统计数据显示，在2015年第3季度中国第三方移动支付金融场景交易额市场份额中，支付宝以65.1%排行第一，财付通（微信+手Q）以18.8%居第二，拉卡拉3.2%排第三。快钱、平安付、京东钱包、易宝支付、百度钱包在该领域的市场份额则分别为2.9%、2.9%、1.9%、1.7%、1.1%。

      比达咨询分析认为，支付宝在原来的余额宝、招财宝的基础上，推出了蚂蚁聚宝，方便了用户购买理财产品，其中基金更是零费率，有较高的认知度和良好的用户迁移，以及优惠活动的推出，吸引了大量用户的使用；财付通通过微信上的理财通和微众银行进行用户的金融管理，在较大的用户基数上推出高收益的理财产品，得到了较大的交易量；拉卡拉则是基于多年积累的线下资源，进行供应链金融的运作；快钱依托于万达的房产和金融产品；平安付、易宝支付主要针对其P2P的资产支付，京东钱包主要针对自身众筹和股权众筹等金融产品的支付。

2.4 支付宝钱包和财付通占航旅场景交易额市场份额八成以上

      比达咨询（BigData-Research）数据中心统计数据显示，在2015年第3季度中国第三方移动支付航旅场景交易额市场份额中，支付宝钱包以47.2%领先财付通，财付通（微信+手Q）和易宝支付的份额分为35.8%和12.9%位列二、三位。

      比达咨询分析认为，支付宝钱包和财付通基于高认知度和自身业务支持，获取航旅场景交易额市场份额前两位。易宝支付则是基于其在航旅行业进行了多年的研究，并根据行业特性推出行业解决方案——先后推出分账系统、垫付支付、无卡支付、航旅专属POS收单、集团账户、空中云支付等20余种产品及解决方案，并细化为航空公司方案、渠道解决方案、旅游行业方案、酒店行业方案、租车行业方案等，满足了航旅行业中不同企业的需求。

三、中国主要第三方移动支付产品分析

      目前中国主要第三方移动支付产品中，支付宝和财付通处于领先者地位，两者在原来的主要在线上领域竞争转向线下各个场景的争夺；百度钱包和京东钱包则是依托自身资源进行追赶；拉卡拉由于其在线下的优势逐步被支付宝和微信支付的稀释，出现下滑趋势；易宝支付和连连支付则基于行业提供个性化的解决方案，垂直深耕，不断创新。

      支付宝 处于行业领先地位，依托自身电商强大的交易量，经过近两年第三方支付厂商对移动支付场景的搭建和用户习惯的培养，在移动端也同样处于领先者的位置。支付宝已不再只是一个支付工具，而成为一个场景服务平台。

      ♦产品层面：完善商家入口和社交属性。新上线的版本增加了“商家”和“朋友”两个一级入口，替代 了原先的“服务窗”和“探索”。在新支付宝的“商家”一栏里，用户可以直接找到本地“吃喝玩乐”等各种服务信息，还能一键领取优惠折扣；打开“朋友”一栏，还可以添加支付宝好友并发起聊天，或拉个好友群。

      ♦战略层面：不断扩展线下支付场景。斥资283亿元入股苏宁，成为苏宁云商的第二大股东。一方面挖 掘其线下1600家资源优势，另一方面整合支付体系。

      财付通 在基于社交的微信红包创新玩法和打车、商超等领域正面出击，获得了进展。财付通还把支付做成了连接器，变成社交平台和各个行业结合、服务的后端，连接人与人、人与商品、人与服务。

      ♦宣布发起8月8日“无现金日”，号召网友一起使用移动支付、刷卡等支付方式做公益活动，并设立“微信支付日”。在拓展了诸如商场、便利店、打车等对于移动支付有着强烈需求的应用场景后，又开拓了加油站以及洗衣、美甲等O2O领域。

      ♦在金融层面则继续深挖理财、证券、保险、借贷等金融业务形态，并开发了微众银行独立APP，进行用户的财务管理。

      百度钱包 打通百度系内部强场景，贯穿百度糯米、去哪儿网、百度地图等基于地理位置的“生活圈”。还通过与中信出版集团、新世界、好邻居、自动 售卖机、北京市政交通一卡通、及百度直达号商户合作，扩充支付场景。并在电影票、出行、餐饮等高频次的垂直场景深度扎根。

      ♦推出了为线下商家打造的O2O精准在线营销管理平台——百度源泉商业平台。基于百度搜索、百度地图、百度联盟等入口，将线下商家原有的优惠券、打折卡、礼品卡等促销优惠精确地注入用户的百度钱包，并在线下通过百度钱包完成商家优惠的享用。“百度钱包O2O权益联盟”将作为源泉权益分发的重要渠道，通过汇聚商户优惠信息，分发到用户的模式，为商家提供适用于移动互联网的全流程营销解决方案。

      京东钱包 在京东商城和京东到家的基础上不断创新金融产品，推出的白条、白拿、小白理财、碎屏险等产品，以及众筹、供应链金融，逐步形成了支付的一体化和场景化。

      ♦和王府井达成战略合作，王府井百货将全面接入京东消费金融和京东支付的线下信用支付产品，消费者在王府井百货可以充分享受京东“随便刷”个人贷款和分期付款的便利。同时与链家、自如、友家、金山游戏等进行合作，开展返利活动。“白条+”场景的延伸扩大了京东消费金融的领域覆盖范围，有利于京东支付和京东白条产品与线下消费行业进行融合渗透，从而帮助相关产品在不同的消费场景落地。