2015年第三季度中国手机浏览器市场研究报告

　　Ⅰ.数据来源

　　1、比达咨询(BDR)手机APP用户行为监测系统

　　2、《微参与》移动用户调查　　

　　

　　3、其他相关数据：包括政府相关部分公开数据以及市场相关参考数据等。

　　Ⅱ.概念定义

　　• 月活跃用户数：指当月运行过该手机浏览器至少一次的用户数量。

　　• 获取资讯渠道用户覆盖率：指使用该渠道获取资讯的用户数占获取资讯总用户数的比例。

　　• 季度活跃用户：指在该季度中每一个月至少使用过一次APP的用户。

　　Ⅲ.研究结论

　　♦ 2015年第三季度第三方手机浏览器活跃用户规模稳步提升，达到4.5亿人次，预计2015年年底达到4.8亿。

　　♦ 2015年第三季度，第三方手机浏览器市场稳步发展。活跃用户渗透率方面，UC浏览器以69.6%稳居第一;QQ浏览器以48.3%排名第二，百度浏览器、360浏览器分别是29.2%、27.1%。

　　♦ 用户使用手机浏览器主要目的方面，浏览资讯成为最主要目的，搜索排名第二，网址导航位居第三。

　　♦ 用户获取资讯渠道方面，手机浏览器以46.1%成为获取资讯最大渠道，新闻客户端以41.3%排名第二，社交应用排名第三占26.4%，搜索APP第四位占18.7% 。

　　♦ 近7成用户平均单次使用手机浏览器时长在5-30分钟之间，节省流量和上网速度是用户选择浏览器 最主要的两个因素。

　　Ⅳ.报告正文

　　一、手机浏览器市场发展概况

　　1、手机浏览器的发展阶段　　

　　搜索浏览时代：2004年国内手机市场升温，移动互联网借此发展迅速，手机浏览器是重要的上网入口。基于当时2G上网速度较慢以及流量费昂贵等原因，省流量和上网快成为用户选择手机浏览器最重要的因素。

　　信息导航时代：2009年前后搭载安卓和IOS系统的智能手机出现，用户体验得到极大提升，手机浏览器发生大变革。2010年UC浏览器、QQ浏览器等推出安卓版，传统互联网巨头纷纷推出自家手机浏览器，第三方手机浏览器在这一时期迅速发展。随着用户体验的提升，用户不再只满足于单纯的浏览搜索功能，浏览器开始聚合资讯、游戏、音乐、视频、阅读等功能向一体化综合平台发展。

　　个性化信息平台时代：经过多年发展，手机浏览器同质化严重，手机浏览器厂商开始寻找差异化路线进行突破。基于HTML5技术的成熟，Web App将成为市场主流，手机浏览器在未来有更大的发展空间。目前，BAT旗下浏览器开始在信息精准推送、浏览器社交化、手机页游等领域发力，将手机浏览器打造成娱乐个性化信息平台。

　　2、手机浏览器行业商业模式分析　　

　　3、手机浏览器市场规模稳步增长

　　2015年第三季度，中国第三方手机浏览器活跃用户达到4.5亿人，环比增长6.3%，活跃用户稳定增长。

　　二、手机浏览器主要产品分析

　　2015年第三季度第三方主要手机浏览器中向着差异化轨迹发展。

　　1、UC浏览器：借助大数据分析，打造信息精准的信息资讯平台　　

　　2、QQ浏览器：利用自身行业优势打造手机页游平台，开辟新的商业模式　　

　　3、百度浏览器：通过构建趣星球社区提升用户活跃度与用户黏性，为百度布局本地生活服务打下用户基础　　

　　4、360浏览器：复制PC时代免费杀毒策略，推出免流量上网模式，直击用户痛点　　

　　5、猎豹浏览器：体积最小，安装包仅4MB　　

　　三、2015年第三季度中国手机浏览器市场分析

　　1、2015年第三季度第三方手机浏览器活跃渗透率UC稳居第一　　

　　比达咨询(BigData-Research)数据中心显示，2015年第3季度，UC浏览器活跃用户渗透率为69.6%，稳居行业第一，QQ浏览器以48.3%排名行业第二，百度浏览器以29.2%排名第三，360浏览器渗透率27.1%排名第四。猎豹浏览器、CHROME浏览器、欧朋浏览器、搜狗浏览器分别为9.5%、8.9%、4.1%、4.0%。

　　2015年第3季度，UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器等主流的第三方手机浏览器，开始差异化发展转型，着重在浏览器资讯、手机页游、手机浏览器社区等领域布局，从而提高用户黏性、提升用户体验。

　　2、UC浏览器活跃用户环比增长6.3%，位居行业第一

　　2015年第三季度，UC浏览器活跃用户环比增长6.3%，位列行业第一，QQ浏览器活跃用户增长3.0%，排名第二，百度浏览器环比增长2.9%，排名第三，360浏览器活跃用户环比增长1.7%，排名第四，猎豹浏览器活跃用户环比增长1.3%，排第五位。　　

　　3、主要第三方手机浏览器用户满意度　　

　　在第三方手机浏览器用户满意度方面，UC浏览器凭借86.7%的满意度排名第一，QQ手机浏览器以83.2%的满意度排名第二，百度手机浏览器以79.8%的满意度排名第三。UC浏览器凭借市场先发优势积累大量用户，通过海量的用户数据分析进而打造良好用户体验环境，使之用户满意度排名第一。

　　四、2015年第三季度国内手机浏览器应用现状

　　1、用户使用手机浏览器的主要目的分析　　

　　2015年第三季度用户使用手机浏览器主要目的方面，63.1%的用户使用手机浏览器的主要目的是浏览资讯。搜索以34.2%排名第二，查找网址导航以19.9%排名第三，其次是阅读小说、下载应用、看视频，用户占比分别是19.4%、13.1%、12.6%。相比而言，选择购物、上社交平台等目的的用户占比明显少很多。

　　各大主流第三方手机浏览器开始逐渐在资讯领域发展，UC浏览器在2015年8月份推出的全新版本最为明显，其首页导航页面积减半，剩下的区域让位于信息流形式的资讯页面(UC头条)，UC头条以大数据为核心，根据每个用户的兴趣推荐个性化资讯内容，这一变更直接影响了浏览资讯成为用户使用浏览器主要目的。

　　2、手机用户获取资讯的渠道类别分布　　

　　2015年第三季度手机用户获取资讯渠道方面，通过手机浏览器获取资讯的用户占46.1%，排名第一位，新闻客户端41.3%，排名第二，以微信、微博为首的社交应用占26.4%，搜索类APP占18.7%，其他11.3% 。

　　五、手机浏览器用户行为分析

　　1、8成以上用户每日使用手机浏览器2-5次　　

　　调查显示，每天使用浏览器五次之上用户占13%，4-5次占40.8%，2-3次占41.4%，小于等于一次占4.8%，由于使用场景的多样化以及使用时间的碎片化，所以手机浏览器属于使用频繁的APP。

　　2、近7成用户平均单次使用手机浏览器时长在5-30分钟之间

　　用户单次使用手机浏览器时间总体较短。2015年第三季度用户单次使用手机浏览器时长小于5分钟的占16.8%，5分钟-15分钟的占40.1%，15分钟-30分钟占29.6%，半小时以上占13.5%。

　　3、用户使用手机浏览器场景分布　　

　　用户多在碎片化时间使用手机浏览器 。2015年第三季度用户手机浏览器使用场景方面，62.8%用户在工作学习休息间隙使用手机浏览器，16.6%用户在搭乘交通工具时使用，23.3%用户在睡觉前使用，在工作学习中使用的用户占8.8%。

　　4、影响用户选择手机浏览器主要因素　　

　　节省流量和上网速度是用户选择浏览器最主要的两个因素，基本性能仍是用户选择手机浏览器第一要素，各大厂商在浏览器版本更迭中一方面突出新技术和特点，另一方面注重优化上网速度和流量节省问题等基本功能仍很主要。

　　六、手机浏览器发展趋势

　　► HTML5激活手机浏览器市场：随着用户体验较差的FLASH日渐势微，HTML5技术逐渐成熟崛起，技术更新变革的结果，从用户层面来说体验得到极大提升，从手机浏览器厂商来说HTML5可以开发出用户体验媲美 Native App的Web App以及基于HTML5的手机页游，手机浏览器市场随着HTML5成熟将再次迎来蓬勃发展。

　　► 差异化发展改变市场格局：目前国内第三方手机浏览器市场进入成熟期，BAT占据八成以上市场份额，市场格局较稳定，产品同质化严重，手机浏览器厂商开始寻找差异化发展路线进行突破，如360手机浏览器针对用户痛点提出的免流量上网功能，在市场引起轰动。第二集团手机浏览器改变现有市场格局的方式，只有结合自身特点针对用户痛点进行差异化发展才能实现。

　　ⅴ.报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。