手机音乐商业模式多元化 搭建“音乐生态”成发展方向

      随着移动互联网的发展，我国手机音乐行业也发展迅猛。根据比达咨询（BigData-Research）数据，截止2015年底，中国手机音乐用户规模达4.16亿人,市场规模达41.5亿元。

      目前，国内主流的手机音乐APP有：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听等。从月活跃用户数规模来看，以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位居行业前 三，三者的月活跃用户数均近亿。从手机音乐APP的活跃度来看，则以酷狗音乐占据行业优势地位。比达咨询数据显示，在日启动次数方面，酷狗音乐、酷我音 乐、网易云音乐分别为4.6次、3.9次、2.9次。在日均运行时长方面，酷我音乐以5.9分位居首位，酷狗音乐、QQ音乐分别为5.3分、5.2分(如 下图)。

      事实上，泛音乐时代使得我国的音乐行业摆脱单一赢利模式，粉丝经济、IP开发体系逐渐完善。从以广告收入为主的旧有模式，逐步衍生出数字专辑等新的行业亮点，同时版权转授等合作模式也开始被业内主要平台所认可接受。

      此外，IP时代的到来，使得音乐IP可以成为整部作品创作的源头，以电影为例，剧本以音乐IP设定的情景为基础创作，配乐以音乐IP为基调设计，角色以音乐IP所处情景来选定。IP时代的到来，音乐的价值正得到深度开发。

    比达咨询指出，中国手机音乐APP行业的发展方向，将主要体现在以下两个方面：

      一是搭建音乐生态。以在线音乐平台为中心，利用音乐及其衍生内容或展现形式构建生态闭环。如与独立音乐人合作、明星培养、自制内容等。

      二是用户付费行为正在慢慢养成，为喜爱的歌手，为高品质音乐等。目前的付费模式主要为基本功能付费与衍生内容付费。如会员服务、音乐购买、去广告、在线演唱会、直播间互动付费等。