移动端成为在线酒店市场新战场 渗透率不断提升

　　2月16日消息，随着智能手机普及和移动互联网技术等新一代信息技术加速发展，LBS位置服务的技术支持，使得利用消费场景的精准定位和营销变为可能，移动支付消费闭环的成熟和用户线上支付习惯的逐步养成，为在线酒店服务提供了支撑。在互联网环境中成长的85、90后群体逐渐成为社会消费的主流群体，是在线酒店预订市场渗透率不断上升的关键。

　　国内知名第三方移动互联网研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年中国在线酒店预订市场趋势发展报告》发现，移动端成为在线酒店市场的新战场，渗透率不断提升。大数据、云计算等技术成熟为在线酒店市场精准营销提供了支撑。高端酒店市场的发展潜力不断被85、90后等新一代消费群体挖掘。

　　在在线酒店预定市场，OTA平台依然是市场主流，入口地位优势明显。数据显示，OTA平台以71.2%的市场份额位居行业首位，团购平台以14.6%的份额次之，来自酒店官网直接预定的也占5.8%。另有8.4%的市场份额来自其他渠道。

　　比达咨询认为，要满足消费者的个性化、多样化需求，未来在线酒店市场产品必然将细分化、差异化，打造不同的酒店产品，走特色道路。另外，随着产业整合加深，各大OTA平台强强联合，OTA平台的渠道强势愈加明显,在线酒店预订入口优势进一步巩固，相比，团购平台则处于弱势地位。(文/云波)