2016年上半年中国在线电影市场研究报告

发布时间：2016-08-12 15:14:09 来源：比达网标签：生活服务我要评论

比达咨询(BigData-Research)数据中监测数据显示，随着中国电影票房总体规模的不断提高以及电影购票在线化率的提升使得在线电影市场规模不断扩大，2016年上半年在线电影市场规模达到183.5亿元，环比增长18.8%。

Ⅰ.数据来源

该报告数据主要来自于比达（BigData－Research）数据中心相关监测数据的整理分析、移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

Ⅱ.研究方法

报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

Ⅲ. 报告正文

一、中国电影市场背景分析

1.1、中国电影票房规模及增长率

2016年上半年票房累计达到254.3亿，环比增长24.9%，国内票房依旧保持高速增长趋势，预计2016年全年票房将突破500亿。

1.2、中国电影观影人次规模及增长率

2016年上半年观影人次达到7.2亿，环比增长28.6%，超过2013年全年观影人次，增幅迅速，预计2016年全年观影人次达14亿。

1.3、中国电影票房近年在线化率变化

截止到2016上半年，网络购票比例已达74.7%，网络购票已成为电影购票主要手段，且占比不断升高，预计2016年底网络购票占比达到80%。

二、在线电影市场发展概况

2.1、中国在线预定电影市场规模

随着中国电影票房总体规模的不断提高以及电影购票在线化率的提升使得在线电影市场规模不断扩大，2016年上半年在线电影市场规模达到183.5亿元，环比增长18.8%。

2.2、中国在线预定电影用户规模

2.3、中国在线预定电影区域性差异

2.4、BAT在中国在线预定电影市场的状况

2016年上半年BAT旗下在线票务平台动作不断，淘票票以及微票儿先完成融资，完成融资后估值均超百亿人民币，百度糯米影业此前也传出融资计划，并设立20亿元基金用于电影制作投资。

中国在线票务市场经过2014年和2015年电影票补贴大战之后，中小玩家相继退出舞台，目前在线票务市场主力玩家只剩淘票票、微票儿、百度糯米以及猫眼电影，其中BAT更是充分利用自身资源借助在线票务为切入口渗透电影产业链上下游。

三、产业链分析

3.1、互联网票务对电影产业链的影响

互联网在线出票率持续提升，预计今年在线化率达到80%，互联网与电影产业结合愈加密切。

中国电影产业链与北美相比并不完整，中国目前电影产业主要收入均来自票房收入，电影后产业价值仍未被有效开发，随着互联网企业入局电影产业，国内后电影产业特别是电影衍生品产业迎来生机。

国内互联网企业布局电影衍生品市场动态：

四、主流在线购票平台分析

4.1猫眼电影

市场定位：垂直互联网电影平台

从猫眼电影产品结构来看，其区别于BAT在线票务厂商而专注运营于电影相关板块，产品界面明了，位置服务接入高德地图以达到最高精度为用户提供最好体验。2016年5月光线传媒收购猫眼电影57.4%股权，猫眼电影估值达83亿元。猫眼电影与光线传媒的联合是由于当前在线票务市场竞争激烈，猫眼电影需要足够资金来应对实力雄厚BAT，而光线传媒则是看中了猫眼电影当前的市场份额以及其互联网电影发行能力。

4.2微票儿

市场定位：综合互联网票务平台

微票儿从电影票业务切入演唱会等综合票务市场以构建互联网综合票务平台

4.3淘票票

市场定位：打通电影全产业链一站式互联网电影平台

2016年淘宝电影完成A轮融资后更名为淘票票，淘票票进入在线票务市场较晚，失去先发优势，但凭借阿里强大实力迅速打通电影产业链上下游， 2016年其市场份额提升较快。

在线票务产品结构同质化严重，淘票票突出电商能力，在商城设计体验较好，打通阿里天猫商城。

4.4百度糯米电影

市场定位：深度结合线下打造综合在线票务平台

百度糯米电影演出板块众多，产品结构较复杂，除了基本的影院、影片、演出等板块外，百度糯米独有会员卡、饭圈板块，会员卡是百度糯米与线下院线深度结合的功能，不同于在线票务的强势，联名会员卡赋予院线更多主动权以及从传统实体会员卡过渡网络联名会员卡。饭圈是百度糯米深耕粉丝经济的板块。

4.5、2016年上半年主流在线票务平台活动

五、中国在线预订电影市场竞争力分析

5.1、2016年6月中国主要在线电影票务APP活跃用户数

2016年6月在线电影票务APP活跃用户排行方面，猫眼电影629.6万人排名第一，格瓦拉410.1万人排第二。

5.2、中国在线预定电影用户满意度

六、网购电影票用户行为分析

6.1、科幻片是用户最喜爱的电影类型

2016年上半年观众对不同种类电影感兴趣程度调查显示，科幻片最受用户喜爱，喜剧片、爱情片分列第二第三。

6.2、多数用户每个月都使用在线电影票APP观影

2016上半年每个月用户使用在线电影票APP的观影次数调查显示，55.1%的用户每个月使用在线电影票APP购票观影2-4次，38.2%的用户观影小于等于一次。

6.3、年轻男性是在线电影票APP主要用户群体

2016年上半年在线电影票APP用户群体调查显示，18岁-29岁用户占64.2%，其中男性占52.9%，女性占47.1%，年轻男性是在线电影票APP主要用户群体。

6.4、线电影票APP主要用户群体学历偏高

2016上半年在线票务APP用户学历调查显示，大专及以上用户占据72.7%，用户学历较高。

6.5多数观众对电影衍生品感兴趣

2016年上半年观众对电影衍生品的购买情况调查显示，感兴趣偶尔购买占66.3%，感兴趣但从不购买占15.7%，国内观众对电影衍生品抱有兴趣但缺乏购买力，说明观众缺乏购买习惯同时国内衍生品市场仍处于起步阶段，现阶段衍生品主要作用仍是电影宣传附属品。

七、中国在线电影票市场发展趋势

1、国内票房规模仍将高速扩展

2016年上半年国内电影票房突破250亿，2016年春节期间电影《美人鱼》创造单片票房33亿，刷新并远超历史记录，种种迹象表明中国电影票房规模未来仍将高速扩展。

2、电影衍生品市场启动

伴随着中国电影票房规模不断扩大，中国电影产业盈利模式单一越发凸显，电影产业链亟待继续开拓，各大互联网电影玩家纷纷布局电影衍生品市场。

3、节假日优惠+联名会员卡代替大规模票补

在线票务市场经过几年激烈竞争的洗牌，目前大玩家只剩BAT及猫眼电影，大规模票务将消失，取而代之的为节假日优惠活动及在线票务平台与线下院线、影院推出的会员卡取代。