2016年上半年中国移动直播行业研究报告

发布时间：2016-08-24 14:33:46 来源：比达网标签：移动互联网影音视听我要评论

比达咨询(BigData-Research)数据中监测数据显示，在生活娱乐移动直播APP综合评分方面，映客以4.81分排名第一，花椒直播以4.72分排名第二，来疯以4.66分排名第三。

研究定义

网络直播：指通过网络技术，人们在网页或者客户端实时观看或提供各类视频直播的网络服务。

移动直播：指利用手机、平板等移动终端为用户提供视频直播或观看的网络服务。

泛娱乐直播：是指利用网络技术，组织或个人（明星、网红）进行满足人们精神文化需求的视频直播。

泛生活直播：是指利用网络技术，在人们衣、食、住、行，健身、运动等物质生活需求方面的视频直播。

秀场直播：是指依托网络技术，具有表演才艺（唱歌、跳舞、脱口秀等）的组织或个人实时视频直播表演创作及与观众互动交流的一种娱乐形式。

游戏直播：是指利用网络技术，提供职业选手或草根选手电子竞技游戏赛事直播与解说的实时观看平台。

体育直播：是指依托网络技术，对各类体育赛事进行视频直播的平台。

电商直播：是指依托网络技术，直播平台或电商（淘宝、聚美优品等）进行商品营销、购物指导、买手直播的商品直播推荐。

1、中国移动直播行业发展及分类

1.1 中国网络直播发展历程

移动直播的兴起，使直播的范围从室内走向了室外，应用的场景大大拓展开来了。直播不仅仅是一种表演形式，泛生活与泛娱乐化的”直播+”将O2O、购物、旅游、教育、财经、时尚、音乐、科技等场景与互联网商业模式相结合进行全景直播，也使得直播进入更多细分垂直行业。移动直播使得直播已不仅仅是一种表演的形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径。

1.2 中国移动直播产品分类

移动直播平台分类较多，主要分为泛生活+泛娱乐直播、秀场直播、游戏直播、体育直播、电商直播、教育直播、商业直播等。除泛生活与泛娱乐外的直播类型仍然偏重ＰＣ端，没有实现真正的移动直播场景化，因此本报告重点研究泛生活＋泛娱乐类型的移动直播平台。

2、中国移动直播市场发展现状

2.1 中国移动直播市场收入规模

随着传统PC端直播市场的逐渐饱和，中国移动直播行业在2015年开始兴起，在2016年迎来爆发式增长。移动直播改变了传统的直播场景，使得直播在多个领域得以应用，基于陌生人社交的泛生活直播平台大量出现。

2.2 中国移动直播用户规模

随着移动直播在用户中的渗透以及传统PC端用户向移动端的转移，移动直播用户规模将快速增长。

2.3 BAT在移动直播的布局
腾讯自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。腾讯于2015年11月和今年3月份别投资了游戏直播平台龙珠直播和斗鱼TV。2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频以及教育直播平台红点直播。结合自身优势，腾讯在移动直播方面的布局依旧围绕社交与游戏。

淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”。阿里巴巴全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯，游戏领域优酷土豆还投资了火猫TV。阿里巴巴在移动直播的布局主要为电商直播，以及生活娱乐直播、游戏直播。

成立于2013年的秀吧，与百度建立战略级合作伙伴关系，基于百度的平台，搭建视频互动社交类产品。百度在今年2月前后推出了“百秀直播”，市场定位于娱乐直播平台。随着移动直播的兴起，百度不再只做渠道与入口。但是相比前两家，百度的移动直播布局较窄，只有生活娱乐直播。

3、中国移动直播主流产品分析

3.1 主要移动直播产品介绍

移动直播平台成立时间都不长，集中在2015年与2016年，主要是受资本青睐的独立创业公司或者为互联网巨头公司旗下移动端产品。

3.2 主要移动直播产品战略分析

移动直播APP主要定位于年轻人群，内容主要围绕生活娱乐项目展开，目前移动直播平台竞争激烈，高价签约人气主播或是邀请明星参与直播，以此来吸引观众抢占市场。不同于传统直播平台与主播对观众的打赏分成，移动直播省去了工会环节，为吸引更多的优质主播，分成比例相对传统模式减少很多。

3.3 主要移动直播产品结构分析

映客产品入口主要集中在三个页面，大致为直播观看页面、个人直播页面、个人信息及设置页面，搜索及私信页面都在首页。界面颜色风格以淡青色与白色为主，主打清新风。

花椒直播主要分为直播、关注用户动态界面、个人直播、消息、个人信息与设置页面，关注用户动态界面类似于微信朋友圈功能。界面颜色风格以黑白为主。

4、移动直播产品竞争力分析

4.1 中国生活娱乐移动直播产品综合评分

在生活娱乐移动直播APP综合评分方面，映客以4.81分排名第一，花椒直播以4.72分排名第二，来疯以4.66分排名第三。

4.2 中国生活娱乐移动直播APP产品热度

中国生活娱乐移动直播APP热度排行中，花椒以43.5%的关注度排行第一，映客以39.1%的关注度排行第二，来疯直播以26.1%的关注度排行第三。

4.3 中国生活娱乐移动直播APP产品用户粘性

中国生活娱乐移动直播APP用户的人均日启动时长排名第一的为映客，人均日启动时长为30.3分钟。排名第二的为花椒，人均日启动时长为28.4分钟。排名第三的为来疯直播，人均日启动时长为25.7分钟。

中国生活娱乐移动直播APP用户人均日启动次数排名第一的为花椒，人均日启动次数为3.1次。排名第二的为映客，人均日启动次数为2.8次。ME直播排名第三，人均日启动次数为2.6次。

5、移动直播用户属性分析

中国生活娱乐移动直播用户中，男性占比为58.5%，女性用户占比为41.5%。相比PC直播，移动直播女性占比升高。

中国生活娱乐直播用户年龄基本集中在18-50岁左右，其中18-24岁占比达到34.8%,因此生活娱乐直播产品大多定位于年轻人群。

中国生活娱乐移动直播用户初中及以下学历的人群占比为34.8%，高中/中专学历人群占比为28.3%，大专学历人群占比为10.9%，本科学历人群占比为23.9%，硕士及以上人群占比为2.2%。在移动端，直播用户在从低学历向高学历人群渗透。

中国生活娱乐移动直播用户收入低于3000元的占比为13.5%，收入在3001-5000元的占比为23.1%，收入在5001-8000元占比为19.2%，收入在10001-20000元的占比为11.5%，收入在20000元以上为1.9%。

中国生活娱乐移动直播用户选择APP原因最高的为内容丰富，占比为50.0%。排第二的为喜欢平台主播，占比为47.8%。排名第三的为平台知名度高，占比为43.5%。

中国生活娱乐移动直播用户最爱观看的类型为生活娱乐类，占比为60.9%，其次为才艺秀场类，占比为58.7%。排名第三的为游戏类，占比为34.8%。

中国移动娱乐直播用户观看的最高峰在20-22点，即用户睡觉之前的时段。第二个高峰在12-14点，即用户午休时段。第三个高峰在8-10点，即用户上班通勤的路上。

中国生活娱乐移动直播用户付费的最主要原因为喜欢直播内容，占比为58.7%。排名第二的为喜欢主播，占比为39.1%。排名第三的为学到知识，占比为15.2%。

中国生活娱乐移动直播用户打赏额度中，有35.4%的用户打赏额度少于5元，16.9%的用户打赏额度在5-10元。9.2%的用户打赏额度在20-50元。26.2%的用户从不打赏。

中国生活娱乐移动直播用户中有21.7%的用户做过主播，78.3%的用户没有做过主播。

6、中国移动直播行业发展趋势

中国移动直播行业将向平台化与移动化方向发展。

更多的移动直播产品将发展成一个以主播为内容核心的自媒体平台。大量的有才艺主播或是专注某些行业专业主播入驻到平台上，展现自己的价值，发展和经营自己的粉丝，通过平台渠道实现个人价值变现。而平台方要做的就是，如何保证提升内容的质量和规范性，为主播和观众带来良好的产品体验。

平台的形成也将伴随着垂直领域的形成。直播场景深入到学习、工作、生活的各个领域后细分领域的产出更容易集聚大量粉丝。粉丝与主播们基于共同的兴趣与价值观。由此产生的粉丝经济与社交生态也将大大提高用户价值与平台竞争力。

报告申明：本报告中发布的用户坚测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。