泛娱乐直播平台APP：优质内容将成为竞争焦点

        现今，移动视频直播兴起，用户规模增长迅猛，直播从室内走向了室外，应用场景大大拓展开来。移动直播已不仅仅是一种表演的形式，而是网民进行社交、娱乐的重要入口，为网民创造出更加丰富的信息类型，提供了更加多元的沟通方式，满足了用户的多重需要。

        映客活跃用户数居首

        比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2017年2月泛娱乐直播平台APP活跃用户数映客居首，达1773.6万人。YY直播、小米直播排名第二、第三位，分别为1336.4万人和649.0万人。

        从长远角度来看，整个直播产业发展才刚刚开始。移动直播产品大都以泛娱乐化为核心作为切入点，而未来将走向多元化发展，这意味着还有很长的路要走，需要整个行业的推动。以映客为例，映客将打造直播链条，实现内容多元化，把短视频、AR、VR等作为未来发展的发力方向，围绕“90后”人群，成为传递潮流和快乐的平台。

        NOW直播用户最为活跃度

        在APP用户日均启动次数方面，NOW直播以日均3.4次启动次数排列第一，视吧和酷狗直播以3.2次并列第二。

        NOW直播更加关注直播生态健康和技术创新，一边推进才艺化和垂直化，一边进行虚拟场景直播的大胆技术创新。NOW直播布局“后直播时代”，大力推进技术创新和模式创新，走产品创新驱动之路。比达咨询预测，NOW直播可能在2017年二季度全面公测“绿幕技术”，届时将会出现诸多生态红利，比如直播背景的IP化设计、动画特效的植入、场景化的脱口秀等等。NOW直播走产品创新、技术创新的路线，更容易建立体验模式。社交化思维做产品创新，可以创造出完全不同的社交化直播平台。

        来疯直播、YY直播和全民TV用户平均单次运行时长最长

        在平均单次运行时长的统计上，来疯直播以16.3分钟排名第一，YY直播、全民TV排列第二、三位，平均单次运行时长分别为15.4分钟和14.8分钟。

        直播的优点是实时性好、互动性强，它的缺点是不利于传播，它的内容生产难度也很大。而短视频具有长度较短、传播速度更快、参与性更加广泛等特点，更加符合用户碎片化时间上的需求，是更容易沉淀粉丝的内容。来疯增加短视频业务，在短视频+直播双引擎的助推下，来疯主播可通过短视频先获得粉丝，触达并沉淀用户，再通过直播的形式增加与粉丝的互动，从而进一步增加用户和头部用户的粘性，让二者的联动性变得更强。

        泛娱乐直播发展趋势

        随着人口红利消失加大各平台间对于优质内容及传播渠道的争夺力度，移动视频直播商业成本持续扩大。应对这一变化，各直播平台将会从精细化运营、加强合作、技术突破等角度，开源节流，减少成本消耗的同时，扩大营收来源，实现商业模式的升级。移动视频直播的兴起拓宽了其应用场景，直播不仅仅是一种表演形式，而是用户获取信息、满足需求的重要途径。因此，单一直播类型已不再能满足当前用户对于直播的全部需求，各平台通过更专业化的内容IP生产，不断吸引用户及粉丝的关注，优质内容将成为未来平台竞争的关键所在。