游戏直播告别野蛮生长 向内容多元化精品化发展

　　随着人民物质生活水平的日益提高，用户的消费观念也在发生转变，强烈的社交、审美、游戏娱乐等需求增强。尤其是现在社会普遍压力大，需要找个放松与放纵的地方，以“随时、随地、碎片化看直播”和高互动性为特点的游戏直播APP成为用户首选，从而带动了游戏直播市场的发展。

　　市场从野蛮走向理性

　　纵观近几年游戏直播市场的发展，历经2012-2013年的萌芽期，2014-2016年的壮大期，现如今正进入市场的强大期。

　　游戏直播经历这几年的厮杀，各大直播平台间的战争也从野蛮成长走向理性发展，从以往充满火药的互相挖角，走向对自身产品和内容的打磨。

　　这种几大游戏直播平台的动作中可见一斑。

　　2017年2月，斗鱼上线贵族系统。3月底，战旗TV公布了内容计划。4月初，全民TV在产品上做出重大革新，在英雄联盟板块加入新功能。映客也紧随其后，推出了游戏直播频道，加入这一细分领域的厮杀。

　　现如今，中国游戏直播市场已形成初步的商业化模式，随着国家监管力度的加大，游戏直播行业向着内容多元化，精品化的方向发展。游戏直播APP方便快捷的特点非常适应当今社会快节奏的生活。用户使用游戏直播APP观看直播主要是因 为娱乐放松。影响用户体验的因素主要是直播的内容。

　　游戏直播用户行为分析

　　如何在现有流量的基础上，做好用户和模式的运营，成为各大游戏直播平台的要务。而对用户的行为需求做好分析，也就显得尤为必要。

　　根据比达咨询(Bigdata-Research)的研究，在游戏直播用户中，女性占38.7%，男性占61.3%。游戏直播APP的用户年龄主要是19-40岁。用户每天使用游戏直播APP的时间主要是20点到23点，用户使用游戏直播APP观看直播的场景一般是工作休息时、睡前、早起时。

　　从用户的月活跃用户数量来看，2017年2月斗鱼APP的月活跃用户数占据 排行榜第一位，为1460.5万人；虎牙直播APP月活跃用户数为1013.8万人，排名第二；排名第三的是熊猫APP，月活跃用户数是893万人。在月活跃用户数排名前三的游戏直播APP中，斗鱼的APP功能最强大，直播内容最丰富；虎牙直播是最早创立的直播平台；熊猫TV是最专注于游戏直播的游戏直播平台。

　　从用户日均启动次数来看，2017年2月，游戏直播APP用户日均启动次数最高的是火猫TV，为3.3次。用户平均单次运行时长最高的是龙珠直播，为19分钟。

　　游戏直播四大发展趋势

　　比达咨询(Bigdata-Research)指出，未来游戏直播市场将呈现如下四大发展趋势：

　　1 .游戏直播行业市场进一步扩大，同质化加剧：随着经济的发展，人民物质生活水平的提高，人们对于精神娱乐生活会越来越关注，而游戏是人们精神娱乐的最大选择，这会使得越来越多的人们关注游戏直播。另一方面，需求的增加会促进游戏直播行业的发展，为了占有更多的市场份额，平台间的竞争将会加剧，同质化严重。

　　2. 游戏直播行业会更加规范化： 2016下半年，政府部门接连下发了几项规定和通知，对直播行业进行大规模整顿。各平台为了响应国家号召，将会也正在不断加大了自身的审查力度，游戏直播行业将越来越规范。

　　3. 游戏直播的种类多样化，质量要求更高：随着科技的进步，游戏的种类会越来越多，相应的游戏直播可提供的直播种类会越来越多，更多的优质游戏会加入直播行列，市场也会对直播质量提出更高的要求。

　　4. 移动端游戏的直播将会崛起：随着移动游戏市场的爆发，游戏厂商纷纷布局移动电竞产品和赛事。人们对于移动端游戏的关注会不断加大，移动端游戏的直播将会逐渐崛起。