比达咨询：2017年上半年在线视频市场规模达到503.3亿元

       根据比达咨询（BDR）最新发布的数据显示，2017年上半年中国在线视频行业市场规模为503.3亿元，环比增长率为35.6%。比达咨询（BDR）分析认为，2017年上半年，以《三生三世十里桃花》《热血长安》等为代表的爆款剧目持续发力，带动用户流量新一轮爆发，会员付费增多、广告收入增加、影视带动IP衍生品热卖，使行业市场规模得到了较大幅度的增长。


       带动2017年上半年中国在线视频行业市场规模的主要原因有：

       1.     用户粘性提升，会员付费增多

       2017年上半年，在线视频网站爆款剧目频出，代表剧目有《三生三世十里桃花》、《热血长安》、《欢乐颂2》等，依靠紧凑的剧情、豪华的演员阵容使用户粘性大幅提升。得益于用户粘性的提升，会员在抢先观看后续剧集、广告减免上的优势更加凸显，会员性价比进一步增强，使用户获得了更强的消费冲动。
 
       2.     网站流量上涨，广告合作增加

       爆款剧目带来极为可观的用户流量，提升了在线视频网站的影响力，得到了广告主的青睐，使网站广告收入得以增加。
 
       3.     充分发挥IP价值，衍生品热卖

       影视剧作为IP的一种最热门的表现形式，其衍生品的市场潜力巨大。以《三生三世十里桃花》为例，剧中巧妙植入了百草味出品的定制点心“桃花心·糯米团子“，美味之外给予观众极强的代入感，广受好评。除此之外，同款服饰、同款耳环、同款面膜、同款折扇，也都销量火爆。同样将衍生品价值充分发挥的还有《欢乐颂2》，作为更契合大众生活的现代剧，其同款产品涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等生活的各个领域，通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入等各种方式，将粉丝的潜在购买力得以最大化的变现，实现了内容和商业价值的双爆款。