比达咨询：年轻妈妈成家庭记录APP主力，引领家庭消费新趋势

       当下，国内整体母婴家庭行业开始进入下半场——新的人口红利袭来、行业格局初定，玩家们从原来粗犷式的用户圈地运动开始走向比拼内功的深耕式运作。

       据比达咨询（BDR）最新发布的《2017年7月中国家庭记录APP产品监测报告》显示，预计2017年我国新生儿将达到1934万人，同比增长8.3%。随着二胎政策全面放开，我国迎来生育高峰，母婴行业用户规模不断扩大，带动了细分领域家庭记录行业的发展。

       随着80后、90后步入生育年龄，互联网时代的年轻妈妈们更偏向于通过移动终端来分享育儿及家庭动态。从家庭记录APP家庭用户与宝宝的关系来看，61.8%的用户为妈妈，18.2%的用户为爸爸，7.4%的用户为哥哥/姐姐，4.5%的用户为祖父母。作为互联网母婴家庭行业领军企业宝宝树的旗下品牌，宝宝树小时光深受女性群体的欢迎，年轻女性用户占比优势明显。

       另外，在主要家庭记录APP用户年龄中， 80、90后构成了行业用户的主体，且宝宝树小时光80、90后用户超过8成，在同领域中适龄用户最多。总体而言，宝宝树小时光80、90后女性用户占比最高，用户构成比例最优，有效用户在同领域中优势明显。

       宝宝树小时光以社交为切入点，将母婴家庭记录与亲友社交相结合，抓住90后年轻妈妈“晒娃”心理，同时满足用户的社交需求和亲子需求。随着家庭社交进入下半场，宝宝树小时光通过拓展业务范围、提高用户体验满足用户需求，推出时光轴、亲友邀请、微记录、秘密模式、图像识别、圈子、万家等服务，不仅满足了母亲群体的需求，还提供专业化幼儿拍照留念技术，受到了80、90后女性用户的喜爱。

       家庭记录APP深切受到时代背景的影响：互联网原住民逐渐走向社会，90后消费观迥异于先人，伴随我国正在进行的第三次消费结构升级，以享乐、发展型消费为主的产业获得快速发展。当下，新的消费趋势下，要求商品和服务的供给者要不断提升供给水平，特别是增强高层次和个性化产品或服务的供给能力，不断形成新的消费点。家庭记录APP以幼儿动态分享为切入点，围绕家庭社交领域，贯通移动母婴家庭产业链上下游，结合人工智能和大数据技术，洞察家庭消费习惯和消费场景，导流品牌产品和服务，为用户提供生态化母婴家庭服务，引领家庭消费新趋势。