美丽需求带动美业APP 盈利问题困扰垂直类O2O平台

       爱美之心人皆有之，追求美是人最基本的需求，在互联网时代形成了围绕“美”的美学经济，创造了巨大的经济效益。商家抓住用户的美丽需求，为用户提供美容、美发、美妆、美甲等美业服务，出现了美人妆、抹茶美妆、美妆心得等专业的APP。

       我国“互联网+”事业的发展，带动了传统美业向现代服务业转型，通过大数据和云计算合理分配美业师的时间，减少资源的空置，提高资源利用率；帮助消费者自由选择服务内容和时间，提供定制化的优质服务；促进美业市场繁荣，推动美业市场的标准化建设，规范美业市场规则。

       据比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年8月美业APP月活跃用户数排行中，美人妆以505.7万人排名第一，美妆心得以104.8万人排名第二，抹茶美妆以80.7万人排名第三，其他同类APP月活用户均在一百万人以下。

       共享经济的兴起，为美业APP带来新的发展方向，美业O2O成为资本热点，大笔现金涌入市场，带来了美业O2O的虚假繁荣。资本降温后，美业O2O由于始终未能解决盈利问题，迎来了资本的冬天。

       当前，现有商业模式以上门服务和到家服务为主，然而，美业O2O平台仅仅是帮助用户通过APP预订服务和网络支付，与线下实体店铺相比，O2O并不能在服务质量、价格、效率上带给用户更好的体验。另外，微信等移动通讯手段的普及，美业O2O连下单便捷上也不见得领先于线下服务商。在可预期的未来，盈利问题仍是困扰投资方和运营方的最大难题。