半数用户每周健身不足两次 运动市场前景可期

       从2010年咕咚运动上线，到现在短短7年，健身APP改变了很多人的健身途径，甚至是生活。全民健身的热潮还在逐年增高，剩下的市场依旧广阔。而在大健康时代，健身是一个永远有需求的行业，如何维持好现有用户群并且吸引其他APP的用户到自己的用户群，是各类健身APP都在思考的问题。根据比达咨询《2017年第3季度中国运动健身APP产品市场研究报告》（以下简称“报告”）显示，目前行业TOP3是悦动圈、Keep和咕咚运动，月度活跃用户数分别是1415.5万人、1217.6万人和931.4万人。排在第四的乐动力与咕咚运动的差距很小，为879.2万人，乐动力之后的企业与前四名拉开较大距离。

       由于生活节奏很快，以及我国居民生活习惯等问题，全民健身依旧没有得到很好的落实。报告数据显示56.7%的人每周只能健身1-2次，3-4次人群占28.5%，而5-7次仅仅有14.8%。所以现在很多健身APP增加提醒功能，建立各种线上运动圈子，让用户和其他人在圈子里发布运动状态，一方面可以让圈内用户有一个良好互动，增加粘性，另一方面也起到督促作用。

       健身类APP需要深入了解用户喜好，才能做出有针对性的产品。由于大部分人都首选跑步作为健身方式，每个健身APP都有记录跑步的功能，差别在于定位是否准确，记录项目是否对用户评估自身情况有用。许多用户没有条件请到私人教练，在APP中增加一些科学指导和健身规划，可以大大提高用户打开率。

       以往人们健身的目的大多为减肥，现在随着人们对生活品质要求的提升，期望通过健身提高免疫力、增肌塑形、提高心肺功能的用户数量增加。各类APP都加入了这种需求的相关产品，而且针对性越强，用户粘度也越高。互联网健身创业公司FitTime创始人兼CEO朱骁潇在接受记者采访时说：FitTime一直坚持服务的专业性，可以将专业内容转换为适合用户执行的产品和服务，所以用户的粘度和复购率都比较高。

       在未来用户的维护和争夺中，各类健身APP还是要专注于产品，关注到用户的切身需要，细化场景，用好的产品打造自己的品牌。