比达咨询：2017年中国移动健康市场规模将达120.3亿元

       根据比达咨询（BDR）最新发布的《2017下半年度中国移动女性健康市场研究报告》的数据显示，预计2017年中国移动健康市场规模将达120.3亿元。女性健康管理APP占据整个移动健康市场四成多，成为整个移动健康的主要市场。

       比达咨询对2017年下半年中国移动女性健康APP广告收入份额中调查中，大姨妈占比45.2%；美柚占比41.8%。比达咨询分析认为，随着大姨妈商城特色及品牌的推广，商品逐渐走中高端路线，进一步提升了客单价和利润，商家提供的广告费用也随之增长。相比较而言，美柚的商品数量多，商品涉及生活的方方面面，吃穿用无所不包，单价基本都在50元以下，为商家推荐的广告位的价格有待提高。
 
       报告对2017年下半年中国移动女性健康APP活跃用户的研究中，美柚以月活3446万月活排名靠前，大姨妈以2490万月活位居第二，在用户粘性指标方面，大姨妈用户平均单次运行时长达5.7分钟，位列第一；美柚是5.1分钟居次位。比达分析认为，两款APP产品的产品结构基本相同，都是工具+社区+商城的模式。基础功能都是帮助女性用户记录经期数据，根据用户数据给出相应的健康建议，在此吸引了广大女性用户的基础上构建女性话题社区，增加产品黏性与内容吸引力。相较而言，大姨妈在客户细分和管理客户生命周期方面具有更细的运营：从女性到有健康需求的女性，再到有差异化健康诉求的女性。大姨妈在努力解决备孕、两性、经期和妇科疾病等方面的核心需求，根据用户不同的情况提供差异化的、定制化的解决方案，实现对于用户的精细化运营。美柚除了经期管理外，还在孕期、育儿、减肥瘦身等女性不同阶段的需求方面进行布局，推出了美柚孕期、美柚育儿、美柚瘦身，这种“以点带面”的打法构建了多样化的用户使用场景，借此来提高用户的使用频次和产品活跃度。