游戏直播高估值背后：是游戏的生命兴奋剂

       腾讯近70亿砸向虎牙直播和斗鱼直播，让整个游戏直播领域成为关注焦点。虎牙申请美IPO和斗鱼酝酿上市，更让游戏直播的前景充满遐想，那么作为直播领域中的一个细分领域，游戏直播，为何能够有如此大的势能，甚至足够支撑多家独角兽企业（斗鱼直播和虎牙直播估值均超过10亿美元）呢？ 

       对于发展时间并不长的游戏直播来说，通过人气主播和赛事运营等方式，积攒了不少的用户。据比达咨询发布的《2018年第1季度中国游戏直播市场研究报告》显示，1季度，斗鱼直播和虎牙直播的月活跃用户均在2000万人左右，其中斗鱼直播为2020.2万人，虎牙直播为1948.7万人，触手直播和熊猫直播分别为947.1万人和878.3万人。

       游戏直播的用户粘性较高，比达咨询数据显示，游戏直播APP的用户日均启动次数要高于两次，其中熊猫直播更是达到7.6次，虎牙直播为5.1次，斗鱼直播为3.4次。

       不过相比移动直播其他细分领域来说，在数据上游戏直播其实并不占优，比如YY LIVE和映客的活跃用户规模也在2000万人左右，其中，YY LIVE在第一季度的月均活跃用户更是高达2666.6万人，要高于斗鱼直播和虎牙直播。

       但从估值方面来看，游戏直播的估值却要远远超过映客这类偏娱乐的直播。同样是吸引用户，为何价值差异如此之大，原因就在于游戏直播，它不仅仅是给用户提供了娱乐和观赏，让平台获取流量和用户，最核心的是在于填补了游戏领域的空缺，能够延长网络游戏的生命周期 ，提升了游戏产品的活力。
       
       目前在游戏领域中，不管是端游、页游还是手游，除了少数的精品游戏之外，基本上游戏的寿命都很短，很多游戏的生命力只有一两个月。早在2011年，有一个份调查数据显示，寿命在1年以上的国产网游作品占据市场总数的27%， 不到三分之一，运营在一个月左右即遭玩家抛弃的网游比率高达22.6%。近年来，随着页游、手游的发展，游戏的寿命更是进一步有所下降。

       对于游戏厂商来说，延长游戏寿命是每个游戏至关重要的事情，游戏生命周期延长意味着会拥有更多的收益，以及收获用户信赖和认可等。一直以来，游戏厂商提升游戏寿命主要方式，主要在于提升游戏本身的制作水平和最大限度保障游戏公平性等。

       随着游戏直播的诞生，游戏生命周期延长的方式则出现新变化。“看别人玩什么玩的很精彩，然后自己就相去尝试一下”，这种用户心理的情况下，使游戏直播成为游戏产业很好的补充，既能够保证高端玩家的一个收益和积极性，同时能够借助高端玩家的这种直播游戏方式，吸引新用户和让老用户回归，进而让游戏生命周期和活跃程度得到提升，就好像是游戏的生命兴奋剂一般。

       其实换一个观点来看，为什么腾讯会4.6亿美元投资虎牙直播，6.3亿美金投资斗鱼，而不是投资其他的移动直播，看中的就是游戏直播对于游戏的隐形助力，毕竟游戏仍是腾讯主要利润来源。