从爱奇艺下注奇巴布 看暑假儿童视频热背后的儿童生态潜力

暑假刚刚结束，有多少家长窃喜地把家里的小宝贝送到老师的怀抱。毕竟，暑假陪孩子是个体力活。曾经帮忙给小侄女当“育儿嫂”的一天，我就领教到爸妈的不易。还好那时候有《小猪佩奇》帮忙，侄女喜欢看这部动画片已经到了一天不见就“茶饭不思”的地步。有时候我也会好奇的瞄两眼，看看它到底有多大魅力能让小孩子对它如痴如醉。一开始看到这样的画风，我还怀念大闹天宫年代的精致。但陪着她看完全集，我也终于明白为什么这是一部孩子喜欢、家长愿意陪看的爆款动画：对于友情、亲情、工作、金钱、生活，这部动画确能阐述地面面俱到，寓教于乐。

　　没有夸张的特效，没有辗转反侧的剧情，就是把生活的智慧摊开在你面前，就足以风靡全球，这就是头部IP的魅力。

　　内行看门道，基于儿童视频IP市场释放出的巨大潜力，在这一领域深耕5年的爱奇艺旗下儿童独立品牌奇巴布，年中就果断地签下小猪佩奇发行方eOne的学龄前动画《班班和莉莉的小王国》独家播放权，并获得了该动画在中国的授权许可和衍生品开发合作。

　　什么样的商业想象力可以获得青睐?

　　“在未来，视频网站的会员业务将向全年龄层受众继续布局，而从内容到服务个性化的体验是趋势。”

　　这是爱奇艺创始人兼CEO龚宇在今年爱奇艺世界大会上再次强调的战略前瞻，同时他也将儿童视频业务的战略规划提升到下一阶段的重点。

　　今年5月刚刚宣布原爱奇艺动画屋APP正式更名为“爱奇艺奇巴布APP”，接着签下一连串独家头部合作版权，一个暑假上线900多部早教内容，将平台最先进的AI、AR技术率先应用。如此迅速而大刀阔斧的动作，誓要高筑儿童视频领域的准入门槛。

　　

 

　　虽然“单身税”、“二胎补贴”还是当下年轻一代谈之色变的热点话题，但不可否认的是，当前中国儿童消费市场已达4.5万亿，随着计划生育全面放开的政策吹风，未来的儿童消费市场还处在持续走高的大趋势。据统计，从2015年第3季度开始，爱奇艺无论从PC端、移动端还是智能电视端，无论从广告收入还是会员收入，都是行业第一名的位置，一直延续到现在。移动端虽然主要由年轻人占据，但相比之下，儿童是“大屏”较为稳定的受众群体，会员粘性也更高。面对中国儿童视频精品内容相对匮乏的现状，在内容领域尚有极大开发潜力。

　　内容的矩阵，奇巴布是爱奇艺获得00后、10后青睐的一大利器

　　内容见长的平台，更懂得全面诠释IP价值的智慧。短短5个年头，爱奇艺实现了儿童内容服务的全端覆盖。拥有超过8万小时精品内容，其中包含5万集精品付费片库的儿童精品内容矩阵。包括美国早教节目《芝麻街》国际版、欧美热播动画《汪汪队立大功》等300多部高清、正版独家动画内容。

　　自发布全新儿童独立品牌“奇巴布”后的第一个暑假，爱奇艺就占据了儿童视频生态的超车道：

　　国际IP巨头加持：8月9日，宣布与维亚康姆国际传媒集团旗下美国尼克儿童频道(Nickelodeon)进一步加深合作，多部尼克出品的优质中英文双语美国动画作品将独家登录爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布。这个平台创作并拥有包括《爱探险的朵拉》、《汪汪队立大功》、《忍者龟》等著名动画IP，通过超过200个地方制作节目、电视频道以及超过550个数字媒体和移动电视平台，用40种语言，覆盖全球180余个国家地区38余亿家庭用户。

　　

 

　　打造头部幼教平台：坚持“智趣成长”的儿童服务理念，爱奇艺奇巴布还在暑期新上线《巧虎系列》《粉宝乐园》《布鲁精灵》等900余部来自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、学而思、英孚英语等海内外知名教育品牌的启蒙教育内容，涵盖健康、语言、科学、艺术、社会等五个领域，从不同的角度促进幼儿情感、态度、能力、知识、技能的全方面发展。将家庭作为教育流量的毛细血管，奇巴布成功对接了资本追逐热度的K12教育产业链，将早教纳入爱奇艺商业版图。

　　

 

　　儿童视频，不是没有需求，而是缺乏刺激

　　智慧零售时代，营销也必须跟上，消费者不是没有需求，是缺乏被刺激的需求，从被动消费到鼓励消费。当视频行业开始进入细分市场卡位阶段，以爱奇艺为代表的头部平台，将不止是内容的提供商，而是孕育新生态的消费者社区。根据某外部数据显示，爱奇艺儿童频道日活接近2000万，月活接近1.45亿。可见，儿童在线视频目前的体量，仍有巨大的市场提升空间，势必衍生成新的一轮话题争夺战。

　　本土儿童视频生态，正在逐步缩减与国际头部的距离

　　创新有度，应需而为，黑科技也可以“萌萌哒”。不久前，爱奇艺奇巴布APP在2018年红点设计评选中,赢得了24名评委的青睐,从8600多件来自全世界的设计作品中脱颖而出，荣获2018年德国红点传达设计奖。这里面最为亮眼的就是创新技术对产品体验的赋能。通过充分应用AI语音智能虚拟伙伴功能,运用语音识别转换技术、语义理解技术,以语音互动产品为切入点,实现与儿童用户间的自然语音交流。AR课堂，通过虚拟与现实结合的方式，真实还原了海底世界和热带雨林中的生物，让孩子们在家里，就可看到霸王龙在眼前跳跃，增强知识趣味性，让“知识”照进现实。

　　

 

　　

 

　　先进的技术缩减了中国儿童视频生态和国际领先水平的距离，广受诟病的国产动画行业也迎来了巨头入局的腾飞阶段。以自制网综、网剧起家的爱奇艺，就将这原创基因也裂变到儿童视频领域。

　　自制动画《无敌小鹿》继荣获2017年广电总局优秀动画推荐、“最具科学早教视听节目奖”后，在今年的“玉猴奖”评选中斩获“2018年度十佳新锐动漫IP”。该系列动画自2016年上线以来，凭借过硬的内容质量、精细化的制作效果、合家欢内容特色，加之爱奇艺强大的内容运营及分发能力，累计播放量突破4.3亿。此外，对标国际制作水准，打造精品3D系列动画《无敌鹿战队》内容出海，是尼克儿童频道(Nickelodeon)全球预购的首部中国公司出品的动画片。通过自制动画，爱奇艺已经成功链接了动画IP产业生态闭环。未来，不仅誓要将国产动画提升到“精品化”战略，还将持续拓宽自制动画内容边界，打造国产动画IP。

　　结语

　　儿童视频领域，不是简单的照搬成人视频置式，也不是上线一个APP、购买一批头部IP。深度融合的背后，是互相赋能，内容、数据、社群、交互等打通的模式。任何一环，都会影响整个业态的运转。而在这个过程中，爱奇艺旗下奇巴布的运营模式给新的儿童在线视频时代指明了一套复合发展的新方式。