爱奇艺副总裁杨晓轩：围绕头部IP孵化策略是提升产业价值的核心

9月11日，2018年国际影视动漫产业高峰论坛在京举行，爱奇艺副总裁杨晓轩发表了以《专注孵化头部IP，创造产业价值》为主题的演讲，表示好故事是动画变现的基础，而围绕头部IP的孵化策略是提升产业价值的核心。

　　2018年国际影视动漫产业高峰论坛是2018国际文创产业合作伙伴大会(GCPC)的重要论坛之一。GCPC由北京国有文化资产监督管理办公室指导、北京文化投资发展集团有限责任公司主办、多方国际组织共同参与。本届大会以“文联全球·创领未来”为主题，希望通过强化全球文创产业商机的互联互通，促进国内外文创产业的卓越发展。

　　近年来中国动漫产业快速发展，上下游一体化、全产业链运营趋势明显，相较于日本动画产业和美国动画产业，中国正在形成独立且成体系的成熟运作模式;但同时，中国动画市场依然存在着前期孵化机制不完善、后期收益不确定性大的问题。

　　针对当前市场环境，爱奇艺副总裁杨晓轩在演讲中表示，2014年起，爱奇艺致力打造头部动漫IP内容，通过精准定位目标受众，专注讲好故事，引起受众群体的情感共鸣。爱奇艺在选择开发孵化动漫作品时，除了IP符合“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值观，还要具备“强设定、强剧情、差异化、长番化”等特点，从源头保证动漫IP的内容质量与可持续发展价值。2016年，爱奇艺推出全网首部实现VIP会员抢先看的国漫作品《灵域》，并在三年内推出《灵域》六季系列内容，累计付费时长超过650分钟，优质长番作品的IP价值得到持续释放。此外，爱奇艺在儿童动漫开发领域，也坚持长线IP布局、国际视野、全版权开发的发展策略，致力打造国际顶级动画IP作品。2018年，由爱奇艺出品的动画片《无敌鹿战队》被全球顶级儿童媒体尼克儿童频道(Nickelodeon)重金买下海外独播权，未来将通过Nickelodeon在包括北美在内的全球80多个频道在160多个国家和地区播出，成为首部被国际知名电视媒体预购并全球大范围播放的国产动画。

　　数据显示，2012年至2017年间，中国动画行业总产值从760亿元增长至1572亿元，年复合增长率高达15.6%，市场前景广阔。近年来，爱奇艺积极布局自制动漫业务，坚持“精品战略”，短短几年陆续打造了《灵域》《万古仙穹》《剑王朝》《四海鲸骑》《无敌小鹿》等一系列精品动漫IP。此番，伴随本届国际影视动漫产业高峰论坛的举行，爱奇艺向行业分享了动漫IP开发战略。杨晓轩表示，未来爱奇艺将从制作、发行、货币化模式三大方面形成布局，围绕题材内容、人群受众、长番潜力、游戏变现、影视化转化、制作团队、国际发行等多维角度进行全产业链开发，打造超级IP内容生态。同时，爱奇艺将持续以国际视野专注打造头部动漫IP内容，带动国产动画在国际市场的强势崛起。