海淘类APP：海淘小红书借力网综营销

       随着生活水平的提高，人们对于购物的需求也越来越高了，单单的价格因素不再是绝大多数人消费的阻碍，高质量消费时代到来，一些优质、大牌、特色的国外商品更能受到人们的青睐。

       在这个网络购物发达的时代，人们倾向于通过海淘的形式来获取国外商品，一方面主要是因为购买便捷和丰富的商品选择，而另一方面则是在于品质的保证和价格优惠等。如今，越来越多的人加入到海淘的队伍中来，海淘市场正在快速地发展壮大着。

       比达咨询（BigData-Research）数据中心最新监测数据显示，2018年10月份海淘类APP月活跃用户排名中，小红书位居第一， 月活跃用户数达3216.8万人，网易考拉位居第二，月活跃用户数为598.2万人。

       2018年小红书完成了品牌升级，通过“生活方式分享社区”和“时尚目的地”的定位调整进一步突破垂直电商局限、占领更多生活消费场景。为了进一步强化平台的社交和时尚属性，小红书通过持续赞助多档热门综艺实现了APP渗透率的持续上升，多平台合作热门选秀综艺，锁定更多目标受众，通过节目融入平台，将小红书设置为粉丝为明星打call专属平台以及节目花絮专享平台，借势明星，利用粉丝经济，快速实现转化，获得更大的渗透率，实现扩大品牌曝光、提高品牌在年轻群体中的认知度和公信力。

       用户方面，数据显示，2018年10月主要海淘类APP用户性别分布方面，女性用户占比69.5%，男性用户为30.5%。用户年龄分布方面，25-35岁人群整体占比达66.5%，其中31-35岁人群占比最高为39.9%。相比女性，男性的网购天性没那么强烈，占比远不及女性用户。25-35岁人群用户基本已步入婚后生活，日常生活用品需求比较大，网购海淘倾向明显。

       2018年10月主要海淘类APP用户主要分布在中东部沿海经济高度发达的省市，其中广东省占比达8.3%，位居全国第一，江苏浙江紧随其后。