比达发布在线素质教育年度报告： “刚需化”加速来临，资本与新技术是驱动力

       比达咨询最新发布的《2018年中国在线素质教育市场研究报告》，主要介绍了在政策资本技术和人口阶级流动的驱动和消费升级的大背景下，人均可支配收入、付费意愿、移动支付便捷度提高，人们对高质量教育的需求越来越旺盛，进一步推动在线素质教育“刚需化”转变的现状。素质教育成为在线教育热门领域，大量资本方、教育巨头、创新企业涌入，形成了政策、资本、技术和人口阶级结构变化的多方驱动，推动素质教育快速发展，少儿编程与少儿数学思维成为空前热门领域，在线素质教育具有巨大的发展潜力。
       报告涵盖四个结构的内容：1.在线素质教育的发展概况，即政策资金技术的驱动；2.细分领域典型案例的分析，包括编程猫，火花思维，VIP陪练；3.在线素质教育用户行为分析；4.在线素质教育市场未来发展趋势分析。报告显示：2018年素质教育投融资数量在在线教育企业的五大领域中达到最高占比31%，较2017年有显著提升； 80后90后用户家长增多，但70后家长群体仍以50.9%的占比排名用户占比第一位；二线城市在线素质教育用户占比最高，达到总用户数的41.6%。
 
        近年来，国家财政性教育经费投入规模不断增长，推动了在线教育的发展，同时也驱动了其热门领域在线素质教育的快速发展。
       据了解，在线教育企业五大领域在2017年获得的投融资项目数量均有所下降，而2018年素质教育和早幼教领域投融资数量有明显回升，且素质教育投融资数量占比达到了31%，为五大领域最高占比。可见，国家教育经费的投入增长和投资机构的青睐使得素质教育飞速发展成为在线教育的热门领域。





       教育科技的技术成熟度已经趋于稳定应用期，随着图像识别技术、语音识别技术、视频直播技术的发展、成熟与普及，AI、AR新技术赋能在线教育行业，在线教育行业也找到了一个重要的突围方向。


 

二、少儿编程和少儿数学思维训练赛道最吸金
       编程教育体系不断完善、计算机信息技术已经进入了学校特招范围，未来编程有望进入统考范畴。2018年上半年的投融资事件已经与2017年事件数持平，编程猫获新一轮3亿元融资，VIPCODE获8500万元A轮融资，创下编程行业最大一笔A轮融资。风口下的少儿编程教育不断掀起新的融资热潮，过去三年的投资笔数和单笔金额都在逐年递增。少儿编程在落地变现、市场增长和未来发展的空间上，都有着不错的表现和想象空间，而少儿编程的高速发展也在改变着行业面貌本身。
       在线少儿数学思维训练赛道在2018年相继获得巨额融资， 2018年5月，火花思维获得1500万美元的B轮融资，2018年6月，火花思维再获2千万美元的B+轮融资，另外快乐种子和一休数据，在去年上半年都获得融资。在线少儿数学思维教育潜力巨大，是重要的深耕方向。
 



三、80后、90后中产阶级成为用户主力人群
       随着二胎政策全面开放，80、90后父母的教育意识不断增强，更重视培养孩子的综合素质能力，素质教育市场需求不断扩大。



       目前年龄位于25-45岁之间的80后、90后，是儿童家长和中产阶级的主力人群，且超六成的中产阶级人群分布在发展迅速的三四线城市，学历在本科及以上居多，年收入在5万-20万之间居多。这部分人群普遍接受过高等教育，具有较强的文化属性，对孩子的素质教育较为重视，而由于这部分人群大都繁忙于工作从而没有较多的时间陪孩子去线下教育机构，因此方便操作和价格适中的线上教育成为这部分用户的首选， 80后90后儿童家长是未来在线素质教育的主要用户群体。一线城市家长会更多选择线下教育机构，线上课程的主要用户则为以上提到的中产阶级群体。



       报告中用户行为调查方面显示，近半数家长认可在线授课方式，两成用户担心电子设备影响孩子身体健康；影响家长用户选报课程的第一决定因素是孩子的喜好，独立的教育综合体是家长用户最倾向选择的上课地点；超半数家长对于校外素质教育专业培训机构持支持态度；道德品质是中国家长对孩子素质教育最看重的品质。



       随着经济全球化加深、世界政治经济联系更为紧密，国民教育意识发生转变，人们对国际化教育的需求不断增加。中国人有重视教育的传统，一直以来，子女教育都是中国家庭关注的重点之一，随着人民生活水平提高，家长对子女教育更为重视。多数家长用户对在线素质教育持积极态度，可见在线教育市场前景广阔。教育行业的竞争中信息技术运用水平的竞争也愈发重要，应当借助互联网的高速发展，大数据、云计算及人工智能等新兴技术，维护和创新在线教育的发展，助力在线素质教育新生态。