2019Q1跨境电商报告：美妆护理占进口2成，3C产品出口最多

互联网和快递物流行业的高速发展，给全球产品流通注入新活力，跨境电商随之成为中国连接世界的新纽带。在国家鼓励政策以及国内消费升级带动下，国内跨境电商市场“蛋糕”越做越大。日前，第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）发布的《2019年第1季度中国跨境电商市场研究报告》（以下简称“报告”）显示，2018年我国跨境电商市场交易规模达到8.7万亿元，增长7.4%。



报告显示，2013年以来，中国跨境电商市场规模保持高速增长态势，预计2019年市场规模将达到9.5万亿元。与此同时，用户规模也逼近2亿人，2018年中国跨境电商用户规模为1.76亿人，同比增长23.9%，预计2019年用户规模将增长至1.94亿。



中国跨境电商主要包括B2C、B2B、C2C三种业务模式，此外特卖模式、社交导购模式为跨境电商提供补充。其中社交导购模式中的典型代表小红书，正是凭借几年来坚持为用户打造多元良好的社区氛围，迅速积累超2亿用户。通过基础体验+展示策略+社交氛围的组合让用户产生高度粘性。报告显示，2019年3月主要跨境电商平台月活跃用户方面，小红书以5087.6万人排名第一。


 
跨境电商内容品类广度覆盖，品类种类越来越丰富。在跨境电商进口商品品类上，美妆护理、衣服鞋帽、母婴用户占比居前三位。2019年第1季度中国跨境电商进口交易品类市场结构中，美妆护理类排名第一，占20.6%；衣服鞋帽类排名第二，占18.4%；母婴用品排名第三，占17.6%。



在跨境电商出口商品品类上，主要集中在3C电子产品、服装鞋帽箱包、家具家电上，是支撑跨境出口电商销售核心。2019年第1季度中国跨境电商出口交易额市场结构中，3C电子产品占34.5%；服装鞋帽箱包类占26.8%；家具家电类占13.8%。

在跨境电商出口商品生产省份中，广东、浙江、福建、江苏是主要的出口地，这些省份轻工业发达、电商基础好，占据了出口商品的绝大部分。


 
相较于普通的网购消费者，跨境电商用户有着更多和更高需求。用户更偏向对商品进行综合考量，商品质量和物流速度要大于价格要素。报告显示，2019年第1季度中国跨境电商用户关注点上，46.5%的用户选择“商品质量”，42.3%的用户选择“物流速度”，34.2%的用户选择“价格”。在用户选择跨境电商平台的影响因素中，国外品牌排名第一，占48.6%；质量排名第二，占47.2%；性价比排名第三，占43.1%。