2019Q1在线音乐报告：用户规模增至5.75亿，网易云音乐列受女性用户青睐

音乐市场全面版权化以及对音乐付费市场的培育，推动中国在线音乐产业不断发展壮大。同时在线音乐平台对用户日常生活工作等方方面面场景高度渗透，用户多元个性化听歌需求得到不断满足。



第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）日前发布的《2019年第1季度中国在线音乐市场分析报告》（以下简称“报告”）显示，2018年底中国在线音乐用户规模已达5.53亿人，继续保持良好发展势头，此外，春节期间音乐营销大战以及抖音等短视频APP带动的歌曲爆红传播，拉动了在线音乐用户的增长，2019年第1季度在线音乐用户规模增长至5.75亿人。



2019年，主流在线音乐平台持续深入参与到音乐内容生产当中，并积极打通音乐产业链上下游，除音乐内容生产外，音乐平台还将资源优势融入到发行推广、音乐营销、销售变现等各个环节，不断增强音乐变现能力。


 
音乐场景逐步扩充下，在线音乐平台正在梯队分化，马太效应凸显，腾讯音乐占据在线音乐市场最大份额，旗下三大音乐平台用户活跃度高。报告显示，2019年第1季度，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐位列在线音乐月活用户数排行前三，月活用户数分别为29436.4万人、26968.2万人、15782.3万人，远超同行。


 
相比之下，网易云音乐则选择差异化路线，坚持通过歌单、评论、电台、短视频等UGC内容打造优质音乐社区，为用户营造共鸣社交、心理依赖情感，用户粘性较强。报告显示，2019年1季度网易云音乐用户人均日运行时长达26.3分钟。


 
在线音乐活跃用户普遍年轻，且越来越年轻，95后、90后成为主力军。报告显示，2019年第1季度中国主要在线音乐APP用户性别分布中，除网易云音乐，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐男性用户较多，在年龄分布方面，在线音乐用户年龄在30岁以内，占比均超过5成以上。