2019Q1知识付费报告：产业规模保持高增速，用户多为经济发达地区年轻中等收入群体

知识付费已经从最初的线上课程扩展到各个领域，各大主流知识付费平台也逐渐探索出了较为稳定的盈利模式和打造出了自身头部产品，知识付费行业形成了比较成熟的产业链，行业用户规模和市场规模保持高增长。



第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）日前发布的《2019年第1季度中国知识付费市场研究报告》（以下简称“报告”）显示，2018年我国知识付费市场产业规模为165.8亿元，用户规模为2.7亿人。



虽然知识付费行业整体发展向好，但不容忽视的是，当前我国知识付费平台多以贩卖焦虑为主，行业复购率低、完课率低、使用时长低的“三低”现象，内容方平均复购率不高，行业增速出现下降趋势。

目前知识付费行业主要可细分为三个领域，第一类是音频类或垂直APP产品，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、得到等产品；第二类是微信生态自媒体，千聊、荔枝微课、十点读书、有书等平台在列；第三类是其他产品的孵化项目，豆瓣、知乎、今日头条等平台是典型。其中，喜马拉雅FM是国内最早的一款听书类的产品，长时间的发展积累，如今平台内容非常庞杂，包含音频课、 有声书、语音直播、相声、音乐等大量免费内容，覆盖了广泛的受众群体。

报告显示，2019年3月主要知识付费APP月活上，音频类平台喜马拉雅FM以12992.0万人的绝对优势排名第一，知乎以4947.8万人排名第二，蜻蜓FM以4665.2万人排名第三，其他同类APP月活均在500万人以下。



知识付费用户多为经济发达地区的年轻中等收入群体，他们对自我学习进步有着较高需求。报告显示，2019年第1季度，知识付费男性用户占比51.4%，女性用户占比48.6%。用户年龄分布上，80后、90后居多，占比过半。用户个人月收入分布上，超4成用户月收入在5000-10000元之间。用户职业上以学生、上班人士和家庭主妇/夫为主。用户学历分布上，九成以上用户学历在高中及以上，近7成用户居住在一二线城市，广东、江苏、浙江等经济发达省份用户占比排名前列。



2019年第1季度知识付费用户需求中，学业、求职类知识是主要的用户需求，54.2%的用户选择“考研考公”，53.6%的用户选择“校内课程拓展”，45.6%的用户选择“专业知识”。知识付费用户付费类型上，由于考研考公和校内学习用户需求最高，教育培训类知识最受用户偏好，占48.2%；经济需求是知识消费群体需求的最大公约数，45.6%的用户选择金融财经类，32.6%的用户选择消费理财类。