比达：母婴中高端市场持续增长 宝宝树孕育和亲宝宝月活用户领先

伴随母婴市场进入成熟期，中国母婴市场发展步入新阶段，其中电商领域发展放缓，中高端市场持续增长。比达(BigData-Research)日前正式发布了《2019上半年度中国移动母婴市场研究报告》，报告预计，2019年母婴电商市场规模将达8105.4亿元，同比增长8.5%，要远低于2018年17.2%的增幅。



用户消费方面，2019上半年母婴用户购买中高端奶粉占比较高，更偏爱性价比高的纸尿裤，价格主要集中在60-140元。母婴婴童市场针对更细分的目标人群、功能性需求，以及场景需求进行产品创新，用更专业化的产品满足更精细的消费者需求。



伴随着新生代父母大多数互联网原住民，更乐于运用互联网的手段了解和交流育儿知识，移动母婴应用中综合社区领域类用户粘性最高，用户人均运行时长在16.4分钟。在母婴用户粘性下降趋势下，应顺应综合社区优势，创新消费场景，互通引流。此外，随着二胎政策的放开，母婴类APP普遍正处于红利期，宝宝树在这其中为最大一家，用户基数大， 2019上半年宝宝树孕育和亲宝宝月均活跃用户数同行业领先。



 企业竞争力方面，宝宝树孕育通过自身平台内容、社区和多样的商业模式，领跑母婴行业。其还在不断拓展深度和广度甚至挖掘被忽略、低估领域与母婴市场的更多可能性，合作战略伙伴的相互赋能及大数据的应用，使在国内及国外将平台服务做的更好。2019上半年主要移动母婴APP综合竞争力分析对比方面，宝宝树孕育在用户规模、品牌认知度与运营效率方面优势更明显；亲宝宝各项竞争力指标仅次于宝宝树孕育。



母婴行业的发展，让更多的家庭成员参与其中，妈妈不再是育儿唯一决策者，爸爸与祖辈的育儿参与度正明显上升，同时起到越来越重要的作用。2019上半年移动母婴家庭中，爸爸和祖父母/外祖父母育儿参与度逐步提升，爸爸育儿参与上升1.6%，祖辈育儿参与上升1%。2019上半年母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品主力，母婴用品消费在500元以内，祖辈参与购买母婴用品占比4成以上。