2019上半年互联网家装渗透率达32.5% 行业步入新零售时代

互联网家装蚕食传统家装行业的步伐还在加快。比达（BigData-Research）日前发布的《2019上半年度中国互联网家装行业报告》（以下简称“报告”）显示，中国互联网家装行业渗透率在不断增长，与此同时，政策利好和新技术的推动，将有望进一步推动互联网家装的发展。



报告显示，2019年上半年度中国家装线上渗透率为32.5%，较去年同期的25.6%增长了将近7个百分点。随着80、90后逐渐成为买房的主力军，用户更加习惯线上消费，更追求品质化、个性化的装修，互联网装修的渗透率将越来越高。未来人们逐渐习惯于依赖互联网解决全程的优质体验服务，市场将进一步增长。



2017年4月，住房和城乡建设部印发《建筑业发展“十三五”规划》明确要求，到2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%，在中央的倡导下，各地方政府已经出台了相应的“全装修”的地方政策，努力提高全装修渗透率。全装修渗透率的提升，也将利好于整个家装市场。



随着80后、90后成为装修消费群体的中流砥柱，用户更加重视体验，消费习惯和行为都与互联网有着紧密的联系，而行业监管缺失，存在着很多陷阱，随着很多企业的倒闭，市场进入洗牌期，逐渐向标准化发展。互联网不再是驱动力，家装行业再进化的驱动力来自新力量。随着新技术的落地和应用为互联网家装赋能，新零售时代的来临借助场景的融通，线上和线下之间的鸿沟逐渐消弭，提升了互联网家装的效率。



此外，随着互联网家装产业的不断发展完善，用户在选择互联网家装时，人们不再仅仅只是将关注的焦点聚焦在价格上，而是更多地将目光转移到了家装内在的流程和环节上，更加关注品质和口碑。

互联网家装行业进入洗牌期，下游企业缺乏核心技术，泥巴公社、柠檬树、苹果装饰等100多家平台在烧钱竞争中因资金链断裂相继倒闭；智能家居、新零售、VR设计等家装平台成为资本宠儿，融资集中于主流企业；传统地产企业恒大、碧桂园通过自营或合作方式入场，加速行业洗牌。

互联网家装进入2.0时代，用户更追求公开、透明的家装供应，不再将焦点聚集在销售渠道的对接上，而是设计的数字化、工人的产业化、供应的可视化、施工的智能化等诸多方面。



旧房翻新和新房装修仍是互联网家装主要用户需求。报告数据显示，2019年上半年度中国互联网家装用户需求中，46.8%的用户选择旧房翻新，45.2%的用户选择新房装修，伴随90后步入适婚年龄，房子又是必需品，新房装修将不断增长。

2019年上半年度中国互联网家装市场服务类型结构中，硬装施工占比最高，占比为29.5%；家具软装占比26.2%；家具家电占比18.4%。



互联网家装用户呈现更年轻化的特点。报告数据显示，2019年上半年度中国主要互联网家装平台用户年龄分布中，齐家网、土巴兔和窝牛装修都是31-35岁年龄段的人占比最高，分别为37.5%、32.4%、46.8%；最美装修和好好住是25-30岁的用户占比最高，分别为30.9%、29.4%。互联网家装平台35岁以下用户占比超7成；年轻人是互联网家装的主要消费群体。



比达分析认为，未来互联网家装行业中综合性家装平台和家装消费金融将增长迅速。

延伸产业链，综合性家装平台崛起

将继续加强产业链延伸服务的提供，打通产业上下游互联网化，生态代表企业的一种连接能力。到设计、建材、施工、工人等诸多流程和环节，在服务形式和消费者结构改变的驱动下，包含设计、建材、施工等多项服务的整体家装服务成为趋势，家装服务朝着一站式家装的方向发展。

家装消费金融增长迅速

互联网家装人群年龄偏低，这类人群习惯了提前消费，且消费欲望强烈，而家装金融满足了年轻人的消费需求，未来市场将进一步扩大。