运动健身APP产品同质化严重 中老年用户是行业增长新动力

经过多年的发展后，运动健身类APP也迎来一个高度同质化的新时期。据知名第三方数据研究机构比达（BigData-Research）日前发布的《2019年第3季度中国健身APP产品市场研究报告》显示，目前健身平台产品同质化严重，缺乏独特的核心价值诉求，导致用户留存率低，盈利模式也不够成熟，另外在用户层面，中老年用户是新增长用户主力人群。



在运动健身APP用户层面，2019年第3季度较去年同期，呈现中老年用户增长趋势。数据显示，2019年第3季度，90后用户占比从34.7%下降至29.2%，而85后和80后、70后用户则分别增长至28.0%、20.3%、12.0%。



在用户活跃度方面，主打运动健身工具的Keep产品自上线以来，活跃用户便迅速领先，并遥遥领先全行业。2019年第三季度，Keep月均活跃用户为2279.0万人，糖豆广场舞以1510.4万人排名第二。



对于未来健身APP产品发展趋势，比达分析师认为将有以下四个方向：

第一：完善各平台整合与回归本质并举，助力全民健身，优化内容与提高服务并举，打造差异化，体现核心竞争力。
第二：以用户需求为导向，丰富盈利渠道与保障用户体验。
第三：加大投入与加强监管并举，形成商业生态圈。
第四：智能科技加速与运动健身结合应用，渗透如场景、硬件、装备、内容服务等方方面面。