短视频用户渗透率近七成 用户日均使用时长超1小时

凭借时间段、欢快节奏，搞笑等因素，短视频APP快速兴起，用户渗透率更是逐年上升，观看小视频依然成为网民高频应用之一。据比达日前发布的《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》显示，2019年第3季度我国短视频用户规模达到5.74亿人，在手机网民中的渗透率为66.9%。

随着腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头加大对原创者的扶持力度，以及快手布局三四线城市、抖音用户下沉，我国短视频用户规模持续攀升。据比达咨询预测，2019年我国短视频用户规模有望超过6亿人，覆盖我国7成以上的手机网民。



在短视频观看上，用户更加愿意在休息和碎片时间进行观看。2019年第3季度中国短视频活跃用户一天内分布时间上，中午午餐前后（11-13时）和晚上下班以后（18-21时）是最主要的活跃时间段，这两段时间不是日常社交的典型时段，更接近私人的休闲场景。



短视频具备高频特性，同时用户使用的市场也呈现上升趋势。2019年第3季度中国短视频用户使用行为上，41.3%的用户每天多次，29.6%的用户日均1次，20.5%的用户每周4-6次，8.6%的用户每周1-3次；用户日均时长方面，13.5%的用户在30分钟以内，29.6%的用户在30-60分钟之间，38.7%的用户在60-120分钟之间，18.2%的用户在120分钟以上，日均使用时长超过1小时。 




比达分析认为，未来短视频行业发展将围绕内容、商业变现、Vlog而展开。

优质内容依然是竞争核心

2019年，短视频行业开始从增量用户竞争，进入到存量用户竞争的新阶段，平台之间的竞争，也从产品竞争、营销竞争，进入到全方位的创作者生态竞争。争夺用户的注意力时间成为企业竞争的重心。

商业变现多元化

短视频主要有广告变现、电商变现、打赏变现等几种模式，流量转换单一成为发展的天花板。随着短视频进入下半场，抖音、快手等头部企业加速商业化进程，精品内容成为行业竞争核心，以内容为基础的盈利模式成为创作者的发展方向，出现了IP变现、知识付费、资本合作等多种变现模式。

Vlog成为短视频下一个风口

短视频内容朝着精品化、团队化方向发展，以强个性化、高品质化为特征的Vlog成为新的风口。比起一般短视频，Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑，对拍摄者的要求很高，已经有部分平台试水Vlog领域。比如，抖音开放5分钟视频时长权限以容纳Vlog表现形式，以Vue为代表的视频剪辑工具则纷纷向Vlog内容平台转型等。