抖音快手月活用户超3亿 搞笑类、日常生活类短视频占比高

尽管腾讯大力扶持微视，并试图通过微信来为微视引流，但依旧未能撼动短视频行业的双寡头格局。据比达发布的《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》显示，2019年第3季度主要短视频APP月活上，抖音短视频、快手月活用户超过3亿人，分别为35481.3万人、32906.2万人；西瓜视频、火山小视频、好看视频月活用户在1-2亿人之间，分别为16574.3万人、16407.4万人、10961.0万人，微视排名第七，仅为4360.6万人。



内容层面，2019年第3季度中国短视频用户发布视频类别方面，基于短视频的全民属性和发布者的知识技能积累，大部分用户发布的短视频多为搞笑类、日常类内容，其中，52.4%的用户发布搞笑类短视频，48.6%的用户发布日常生活类短视频，42.4%的用户发布吃播类短视频。用户发布原因方面，48.9%的用户选择“记录生活”，42.2%的用户选择“社交互动需求”，36.7%的用户选择“分享个人日常”。



不同的短视频APP的用户分布也存在差异。2019年第3季度主要短视频APP用户区域主要分布在广东、山东、四川、苏浙以及河北河南湖北湖南这几个人口大省，短视频用户省份分布与人口省份分布重合度较高。其中，广东是抖音、好看视频、西瓜视频、微视、全民小视频的第一大省份，快手和火山小视频的山东用户最多；此外，快手、火山小视频的东北用户显著偏多。



内容丰富体验好的大平台成为短视频用户的首选。2019年第3季度用户选择短视频平台的影响因素方面，平台知名度排名第一，占57.4%；网红达人排名第二，占53.8%；广告传播度排名第三，占46.7%。



短视频平台用户满意度方面，快手深入三四线城市，满足小镇居民需求，用户满意度最高，为93.1%；抖音短视频以用户体验为核心，汇集多名网红提供精品内容，用户满意度为92.6%。