运动健身一季度报告：用户健康意识提升 云健身用户今年将达2.6亿

用户对身体健康的愈加注重，推动全民健身和全民运动，相比线下健身，不受场地和时间限制的云健身逐渐成为当下健身新风向。据比达（BigData-Research）发布的《2020年第1季度中国在线运动健身市场研究报告》显示，2020年1月，国家体育局倡导居家科学健身，倡导疫情防控时期健康生活方式，各健身企业线上直播课程开启，让千万家庭开始参与云健身，预计2020年云健身用户达2.61亿人。



此外，健身各类需求反应到市场供给上，对健身配套的需求提升，健身花费渐涨，2020年第1季度线上购物平台中运动装备等售卖增长率大大提升，伴随着居民对健康生活方式的长期重视，企业将引领更多功能性的运动品类的发展。



一季度健身类APP中，Keep作为尝试直播健身的头部品牌，聚合各运动品牌的课程信息，进行一站式的直播课程分享，用户规模处于领先优势，3月份Keep活跃用户数达3039.8万人，达人直播观看量比平日增长430%，在线人数的峰值达到了16万，月活、日活均行业领跑。



用户层面，年轻人也越来越注重健身。2020年1季度00后运动健身用户增长2.8%，00后与90后是运动健身主流群体。由于00后与90后宅在家中，居家健身成为他们疫情下排忧解乏的不二选择，并在社交网络上活跃不断，健身爱好者室内无氧运动增肌、瑜伽塑型、广场舞健身操，并利用各种场景、各种身边可用的“器材”与家人一起活跃运动。



2020年1季度在政策支持下，各类健身企业线上云直播开播，新的健身模式和消费场景使得健身需求具有较高的用户粘性，越来越多的用户线上运动打卡，运动健身爱好者疫情期间保持每天打卡习惯，展现了较强的自律能力，而新步入健身行列的用户也保持着每周必有1次的健身运动，用户运动平均时长每次近25-40分钟，对比去年同期每次25分钟左右运动时长大幅度提升。