2020年短视频市场规模达1676亿，中视频赛道蕴藏潜力

移动互联网的迅速发展，给短视频迅速崛起提供了有力支撑，短短数年发展过后，短视频已经成为视频领域的重要板块，无论是用户规模还是商业价值都实现了突破。与此同时，短视频用户规模趋于饱和，而中视频成为新的增长点。据第三方市场研究机构比达咨询日前发布的《2020年度中国中视频平台市场研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模超8亿人，趋于饱和状态，以PUGC模式为主、长度在1-30分钟左右的横屏展现形式的中视频，用户需求增长强劲，中视频赛道蕴藏潜力。



报告数据显示，2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，6月份用户规模已达8.18亿人。当前，短视频赛道进入下半场,下沉市场的抢占基本完成，用户规模趋于饱和，形成快手、抖音双巨头格局。



相比短视频激烈竞争不同，随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变，行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。报告数据显示，2020年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显，用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7%。



2020年，以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段。B站、西瓜视频、爱奇艺随刻成为该赛道的主要玩家。与此同时，其它平台也相继发力中视频领域，如，10月份知乎在首页新增视频；12月份，腾讯视频宣布正式布局中视频业务。



报告调查结果显示，搞笑类是中视频用户最喜欢看的内容，其次为新闻、美食、影视、开箱、音乐等类别。另外，中视频用户中，点赞、关注和弹幕是用户使用中视频的主要习惯，用户占比分别78.3%、75.4%和67.4%。



现阶段，中视频赛道主要玩家B站、爱奇艺随刻、西瓜视频用户关注度最高，而这三家平台的优势显现差异性：B站拥有数量众多的高质量UP主资源，特色弹幕互动吸引UP主和用户，在交互体验维度用户体验好； 爱奇艺随刻内容频道达2000+，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等，视频内容更加综合、丰富；而西瓜视频依托字节，基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征，为用户提供精准分发，个性化推荐维度得分较高。



主要中视频用户分布方面，B站和随刻用户偏年轻化，西瓜视频用户相对偏大龄。B站以番剧二次元出身，用户偏年轻化；爱奇艺随刻聚焦兴趣圈子，契合年轻人兴趣点；而西瓜视频整体较为均衡，但中老年用户占比较高，其军事、三农板块优势显著，契合中老年人兴趣。



此外，技术创新已经渗透到中视频各个环节， 5G和AI技术赋能中视频，在专业化年轻创作群体不断壮大的同时，将催生中视频创作走向专业化进程，而主要中视频平台正极力构建立自己的创作者生态。2020年初，B站、西瓜视频进行抢夺头部UP主大战，倒逼B站进行商业化探索，推出花火平台；爱奇艺随刻打造从头部到中腰部、再到新兴作者的差异化扶持体系，并且更加重视表现优异的垂类作者扶持，同步在探索多样化变现手段；西瓜视频今年宣布20亿补贴创作者，且20亿元不含商单、直播、电商收入，上不封顶，同时，平台将探索“保底+分成”的模式，实现视频创作人职业化。
 
比达咨询分析认为，中视频赛道未来增长空间大。首先，入局者越来越多，促进中视频赛道发展，短视频和长视频赛道都已形成了头部垄断格局，国内用户市场趋于饱和。而在中视频这一赛道，除B站、随刻、西瓜视频等典型中视频平台外，一些主要内容平台也开始朝这一赛道发力， 市场竞争加剧，将进一步扩展中视频赛道的发展空间。其次，在用户消费市场方面，中视频赛道增速明显快于短视频和长视频，监测数据显示，2020年12月份中视频的人均日消费时长已超过100分钟，并呈现明显增长趋势。中视频用户人均日消费时长已超越长视频，并逐渐接近短视频。最后，在内容层面，相比短视频，中视频内容制作精良具有更好的用户体验。无论在形式上，还是在内容上，中视频不同于短视频以竖屏为主，中视频以横屏为主，横屏画幅能够让画面呈现信息更加丰富，更符合用户的观看习惯，保障了内容的逻辑完整。同时，在短视频基础上， 内容的加长和画幅的变化促进对内容制作的精良要求，视频内容创作开始进入专业化阶段，PUGC中视频市场快速崛起。